参与游戏:顶级品牌如何运用互动营销引爆裂变传播

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参与游戏:顶级品牌如何运用互动营销引爆裂变传播

作者:诺蒂·科恩

出版社:浙江大学出版社

出版年:2019-3

页数:270

定价:58.00元

装帧:精装

ISBN:9787308187565

内容简介
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伴随当今时代的不仅有互联网与智能手机,还有前所未有的信息爆炸。消费者的注意力成为品牌争抢的对象,传统营销大战的效果大打折扣。消费者拒绝被喂食广告,品牌们纷纷摸索适应新媒体环境的营销方式。经过大量尝试,成功的案例终于浮出水面。

本书结合了世界营销学大师的经典理论、消费者的真实反馈和顶级品牌的成功案例,告诉我们“参与感”是引爆消费者分享与传播品牌的核心——消费者不在乎你传达的信息,直到他们知道你有多在乎他们!

本书将呈现作者团队历时5年的品牌调研成果,并囊括苹果、亚马逊、迪士尼等顶级品牌的互动营销案例及一套完整的策略指导,让你能以极低的成本实现冷启动,让消费者主动帮你实现品牌裂变传播。

作者简介
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诺蒂·科恩(Norty Cohen)

美国国家营销事务委员会的特邀演讲嘉宾,创意领域的专家。他的品牌建设机构Moosylvania专注于为美国顶级品牌服务,与国家调查研究机构合作,不断挖掘消费者对品牌的偏好内因。

他的团队每年发布有关品牌的最新研究报告,并被争相刊登在《纽约时报》《福布斯》《商业内幕》等权威出版物上。

目录
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引言

附:2013—2017年消费者满意度前100名的品牌

第一章

参与度是未知因素

第二章

传统消费者?不存在的

第三章

情绪是通往好奇心的大门

第四章

原创不可复制

第五章

让我看起来更棒,让我感觉更好,别让我无聊

第六章

用游戏留住消费者

第七章

品牌内容?也是不存在的

第八章

分享即是爱

第九章

不是你的目标市场,而是你的目标的市场

参考文献

致谢所有的参与者

评论 ······

非常一般

案例丰富,缺少分析,且大部分案例不具有可复制性

好产品,口碑营销,与用户互动,让用户参与。

还是在讲参与感和游戏感,把用户和品牌拉到游戏的形式里

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