作者：[美]格雷格·克里德/[美]肯·明奇
出版社：中信出版社
译者：于楠
出版年：2022-7
ISBN：9787521744101
内容简介
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百胜集团拥有肯德基、必胜客、塔可钟等知名品牌， 在全球 150 个国家和地区成功经营了超过5万家 店铺。2020 年以来，在疫情冲击市场、顾客无法进店等挑战下，他们快速挖掘和满足新需求，从而保持了持续的增长态势。
支撑这亮眼业绩的“撒手锏”，则是百胜引以为荣 的 R.E.D. 营销法：R 代表相关性，连接产品与用户；E 代表便利性，让用户能够轻松捕捉产品信息、获取产品;D 代表独特性，帮助企业构建护城河。
本书既提供了简单可行的理论框架，又富含引人入胜的案例故事，将帮助你有效地推动品牌和产品的持续竞争力。
作者简介
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[美]格雷格·克里德(Greg Creed)
百胜集团前 CEO，现任董事会成员及兼职顾问，在百胜效力超过25年。在他的带领下，百胜集团经历了爆炸性增长，全球店铺超过5万家，股价翻了一倍，销售增速从 3% 飙升至 8%。
格雷格·克里德是一位广受行业赞誉的营销专家， 他还曾担任过联合利华的 CMO，为德芙、雀巢等 品牌创造了良好的销售业绩。
[美]肯·明奇(Ken Muench)
百胜集团 CMO，百胜卓越营销中心负责人，除了主导百胜集团的营销计划，还负责近 2000 名营销 人员的系统培训。
目录
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前言在不断变化的市场环境下，用营销持续带动增长
引言让销售业绩提升超60%的R.E.D.营销系统
第一章R.E.D.要素：相关性、便利性、独特性
第二章掀起波浪，而不是关注鹅卵石
第三章如何用R.E.D.引发营销海啸
第一篇R.E.D.系统的相关性
第四章想要扩大消费群体，就先讲好故事
第五章文化相关性：好品牌让用户有归属感
第六章功能相关性：从日常场景提取价值点
第七章社会相关性：用热点话题促进高效转化
第二篇R.E.D.系统的便利性
第八章两步降低用户购买门槛
第九章增长潜力来自轻度用户
第三篇R.E.D.系统的独特性
第十章独特性比差异化更重要
第十一章建立消费者的记忆结构
第十二章学会做吸睛的磁铁式营销
第十三章让头脑风暴聚焦成清晰定位
第四篇R.E.D.系统的综合运用
第十四章搭建坐标轴，评估品牌价值
第十五章始终用R.E.D.视角解决营销关键问题
评论 ······
大部分观点沿袭了《非传统营销》，然后设定的RED模式在书中展示的比较清晰。不过这本书中的品牌还是那种体量比较大的，比如日化、肯德基一类的，对于初创公司或者市场腰部品牌，请谨慎使用
相关性，便利性，独特性
221017读过，深图邮寄借
觉得系统体系还是比较完整的，概念简洁可以引用至个人发展上，不过对于快餐营销和零售营销，觉得真的在中国的黄金期已经过了。
会认真写读书笔记的书；关于要不要segmentation其实和科特勒并不是矛盾，而是在不同的阶段可以有不同的选择 ｜很有个性的表达，在2022年已经很不常见了，阅读体验非常棒，不端着，读的过程中可能会不同意作者的观点，但是能对上话
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