作者：舒腾杰/刘佳佳
出版社：北京大学出版社
出版年：2019-9-1
页数：290
定价：49
装帧：平装
ISBN：9787301305843
内容简介
······
网易、阿里巴巴前资深市场经理和中国传媒大学博士联合解读在移动互联网和社交媒体时代如何进行定位、如何写出“走心”文案、如何进行跨界营销、如何策划“刷屏级”H5，以及如何用营销思维升级自我、打造自我品牌等。
作者简介
······
舒腾杰，前网易云音乐品牌主管、前阿里巴巴品牌经理。还曾就职于麦肯光明广告等广告公司，服务过通用汽车、葛兰素史克、罗莱家纺等品牌，拥有近10年品牌营销经验。知乎营销类话题优秀回答者，Social Beta、馒头商学院、linkin等签约作者。
刘佳佳，浙江传媒学院广告系专任教师，创意传播研究中心秘书长，中国传媒大学广告学博士，曾任职北京电通广告，服务过网易云音乐、盛唐陶瓷等品牌，发表研究论文30余篇，参与出版教材2部。
目录
······
第1章
没有营销基础，如何迅速玩转互联网营销？
——市场营销基础知识大扫盲
第一节 市场营销到底是什么？什么是营销思维？
第二节 如何用市场营销的知识追到“女神”“男神”？——广告、公关知识扫盲
第三节 基业常青的大公司，都是如何做营销的？
第四节 做营销，理性和感性哪个更重要？
第五节 “定位”是什么意思？它的来龙去脉与使用方法又是什么？
第六节 品牌到底是什么意思？如何从0到1构建品牌？
第七节 4P原则与4C原则：营销行业的“牛顿定律”与“相对论”
第八节 大公司的市场营销部每天都在做什么？
第九节 究竟什么样的人能成为优秀的市场营销人？
第2章
从0到1建立一个伟大品牌
——专业营销人必备的基本功
第一节 市场调研：十分钟学会设计问卷、分析数据和洞察消费者
第二节 用户群体细分：如何准确地划分消费者群体
第三节 研究产品：如何迅速了解一个陌生的产品？
第四节 写好营销文案：看一遍就会用的商业文案写作技巧
第五节 创意到底是什么？如何提高你的创意水平？
第六节 理解媒体：深入理解传统媒体、新媒体、社交媒体
第七节 我的亲历案例：网易云音乐从0到1建立品牌
第3章
广告、公关、活动、跨界、爆款
——营销人的十八般武艺
第一节 拍摄和制作一部广告影片的基本流程
第二节 公关传播：学会公关稿件的基本写法，一天写出10篇公关稿
第三节 应对危机：以网易为例，如何做出教科书般的危机公关
第四节 线下活动：如何策划一次引起轰动的线下活动
第五节 运营微博、微信：掌握运营“套路”，轻松成为杜蕾斯第二
第六节 爆款文案：如何写出阅读量10万 的新媒体广告文案？
第七节 打造跨界营销：如何与别的品牌合作，实现1 1>2的效果？
第4章
让你的品牌“刷爆”全网
——移动互联网时代的营销新方法
第一节 社群营销：网易和拼多多是如何“刷爆”朋友圈的？
第二节 娱乐营销：如何让你的品牌与当红艺人产生联系？
第三节 饥饿营销：饥饿营销如何创造销售奇迹？
第四节 事件营销：如何在预算有限的情况下花小钱办大事？
第五节 效果营销：搞懂令人头大的一些概念
第5章
好好沟通，管好项目
——学会跨部门沟通与营销项目管理
第一节 学会沟通：与所有人顺利沟通的法则
第二节 管理好营销项目，避免反复加班
第三节 好创意都是碰出来的：如何组织一次不拖延的头脑风暴会议？
第四节 管理营销预算：不同的市场预算，分别能做什么类型的营销？
第6章
营销你的人生
——营销人的职业发展道路和打造自我品牌
第一节 成为CMO还是CEO？市场营销人的职业发展道路
第二节 营销人最为核心的能力：洞察力
第三节 如何营销你的人生、打造个人品牌？
第四节 优化你的简历和面试，获得知名企业的工作机会
附录：
爆款营销案例深度分析
玩转消费者心理：蒂芙尼为什么要把一根回形针卖到1500元？
为什么LV的包卖得这么贵，还能让人心甘情愿为它的品牌付费？
视频广告片《啥是佩奇》为什么能一夜走红？
评论 ······
网易云、王进喜照片引出的日本石油公司投标，这俩案例很有启发。再就是书尾给想上营销这艘船的人一个指南手册，比如我这种就想去营销咨询公司人，应该往哪走、怎么走。
后半本几乎毫无用处。。。。
通俗易懂 内容 全面 蛮好的
广告学专业准毕业生，看了之后深有感触，觉得自己可以系统地把以前学过的内容和参与案例整合一下，结合书中内容好好吸收——书中给了一系列的广告营销的具体框架与流程，而且结合的都是近年的爆款案例，非常适合广告营销的新人去速读和学习经验；而和以往营销类书籍相比，本书更是提出了很多行业内棘手的问题解决建议与方式，总之我觉得能很好地帮人去理清思路，去思考、策划。
评论前必须登录！
注册