作者：[美国]菲利普·科特勒（PhilipKotler）/[印度尼西亚]何麻温·卡塔加雅（HermawanKartajaya）/[新加坡]许丁宦（HooiDenHuan）
出版社：机械工业出版社
原作名：ThinkNewASEAN!RethinkingMarketingtowardsASEANEconomicCommunity
译者：毕崇毅
出版年：2016-4-15
页数：228
定价：39.00
装帧：平装
ISBN：9787111531036
内容简介
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本书以全新的视野对东盟地区当前的变化和发展进行了深入观察，为企业详细介绍了有关东盟消费者的各种最新信息，有助于企业深入了解他们的生活方式和产品需求。本书强调营销战略的应用，通过大量案例深入浅出地分析企业成功的原因，其中包括苹果、纪伊国屋书店、三星、宝洁、本田、印尼国家水泥、亚洲航空、快乐蜂集团、天伯、小老板和越南乳业等知名公司。这些企业吸引顾客蜂拥而至的秘密是什么？面对国际和国内竞争对手的虎视眈眈，企业怎样才能立于不败之地？怎样扩展业务规模才能让企业更好地融入整个东盟市场？
无论你从事的是制造业、零售业还是服务业，本书所述的企业案例都能帮助你总结经验和教训，以久经证明的"验方"帮助企业在如日中天的东盟市场站稳脚跟。书中介绍的实践原则非常实用，以市场细分为基础的营销方式可适用于东盟市场内的每一个国家。本书是一带一路战略在东盟的最佳实践指南。
作者简介
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菲利普·科特勒Philip Kotler
菲利普·科特勒博士是西北大学凯洛格商学院国际营销学约翰逊奖特聘教授，全球顶尖营销学者之一。1953年，他在芝加哥大学获得经济学硕士学位。1956年他在麻省理工学院获得经济学博士学位。此外，科特勒教授还在14所国外大学获得荣誉学位。科特勒著有50多部图书，发表过150多篇文章，长期为IBM、通用电气、索尼、AT&T、美国银行、默克、摩托罗拉、福特等大型企业提供咨询服务。科特勒被《金融时报》评选为全球十大商业思想家之一，他的《营销管理》被誉为有史以来最伟大的50部商业作品之一。
何麻温·卡塔加雅Hermawan Kartajaya
1990年，何麻温·卡塔加雅在印尼成立MarkPlus营销服务公司，成为营销领域的时代先锋。如今MarkPlus在印尼18个城市建有分部，拥有400多位员工从事咨询、研究、培训和媒体等方面的工作。自1998年以来，卡塔加雅和菲利普·科特勒共合著过五本作品（包括本书）。2003年，卡塔加雅被英国特许营销协会评选为"奠定未来营销业的50位世界哲人"。
许丁宦Hooi Den Huan
新加坡南洋理工大学南洋科技创新中心主任，以及亚洲市场营销联盟执委会主席。他曾在麻省理工学院斯隆商学院做访问学者，在哈佛商学院参与PCMPCL课程（案例方法和个案教学），在巴布森商学院担任TETA学者（创业思维与行动）。2011年，许丁宦被泛太平洋商业协会授予全球杰出领导奖，2014年荣获中小企业联合会总统奖。
目录
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前言
致谢
序言 展望新东盟
第一部分 东盟商业新前景
第1章 信息通信技术对东盟的影响 / 11
信息通信技术和东盟互联 / 12
东盟地区信息通信技术的发展状况和存在的问题 / 13
缩小数字化鸿沟 / 15
东盟在信息通信技术发展方面的战略和行动 / 18
信息通信技术的经济影响 / 20
第2章 全球化对东盟的影响 / 24
全球化促变因素 / 27
东盟的全球化悖论 / 28
民主化和政治法律问题 / 31
去中心化和经济问题 / 34
多样化和社会文化问题 / 37
第3章 东盟的未来市场 / 42
从组织机构和地区视角看东盟 / 43
东盟商业环境 / 48
东盟的未来市场 / 52
第4章 如何吸引东盟顾客 / 60
东盟视野，本地行动 / 61
第二部分 东盟市场制胜之道
第5章 东盟成功企业 / 78
印度尼西亚人民银行 / 78
印度尼西亚Telkomsel电信 / 79
索斯罗凉茶 / 81
BFM商业电台 / 83
KPJ医院 / 85
旧街场白咖啡 / 87
X-mini音箱 / 89
The Learning Lab补习中心 / 91
天伯音乐集团 / 92
总统面包房 / 94
小老板海苔 / 96
打造美味食品的Oishi集团 / 98
国家书店 / 101
SM购物中心 / 102
菲律宾长途电话公司 / 105
Wrap & Roll春卷 / 107
与众不同的越南旅游公司 / 108
后江制药公司 / 109
第6章 东盟企业的地区扩张 / 113
卡尔贝制药公司 / 113
印度尼西亚国家水泥公司 / 115
印度尼西亚电信公司 / 117
亚洲航空 / 120
Securiforce安保公司 / 124
亚通 / 127
UserScout市场调查平台 / 128
Kenko鱼疗馆 / 130
Viki视频网 / 131
美诺国际集团 / 134
泰国酿酒公司 / 136
两仪糖业集团 / 137
快乐蜂集团 / 140
奔式服饰 / 143
Universal Robina食品公司 / 145
越南乳业公司 / 146
金单床垫（西贡金单橡胶股份公司） / 149
中原咖啡 / 150
第7章 关注东盟市场的跨国企业 / 153
本杰瑞 / 153
苹果 / 154
奇华顿 / 156
H&M / 158
三星 / 160
华为 / 161
纪伊国屋书店 / 163
第三部分 东盟市场营销实践
第8章 东盟视野，本地行动 / 170
印度尼西亚鹰航 / 170
联昌国际银行（CIMB） / 174
Zalora / 181
第9章 全球化价值、东盟化战略、本地化实践 / 187
宝洁公司 / 187
Inditex集团 / 192
本田 / 198
作者简介 / 204
参考文献 / 206
评论 ······
为了写报告看的 一般不打差评 但太水了…………出版社还我血汗钱与宝贵的时间
这些新出的书都没有什么市场的么？
没注意是16年出版的……
今年开始增加阅读商业类书籍，作为开年第一本，我很喜欢本书中使用的案例，从工业到服务业都有介绍，引人入胜。
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