作者：[美]伊冯·乔伊纳德
出版社：浙江人民出版社
出品方：湛庐文化
副标题：巴塔哥尼亚的创业哲学
原作名：LetMyPeopleGoSurfing：TheEducationofaReluctantBusinessman
译者：沈慧
出版年：2017-3
页数：286
定价：79.90元
装帧：平装
ISBN：9787213078927
内容简介
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如何把爱好变成一生的事业？ 如何借运动热潮缔造顶级的商业品牌？ 消费升级的浪潮下，如何在不失去灵魂的同时获得盈利？ 如果不认同传统的商业模式，又该怎样带领企业走上成功之路？ 巴塔哥尼亚创始人伊冯·乔伊纳德亲自揭秘，并全方位讲述了顶级户外品牌巴塔哥尼亚的创业实践。
结合巴塔哥尼亚过去10年的商业实践，乔伊纳德再度为我们展示这个成功的绿色经营模式和另类的企业文化：集合高度特立独行之人，在不失去灵魂的同时，让企业保持盈利；在可行的绿色模式下，让企业可持续经营。同时，他毫无保留地呈现了巴塔哥尼亚在产品、生产、销售、品牌、财务、人力、管理、环境等8个方面的创业哲学。
本书封面中，他依托脚下的冲浪板在大海中自由驰骋，而这也正是封面设计和整本书的灵魂所在。
作者简介
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伊冯·乔伊纳德 Yvon Chouinard，世界顶级户外品牌巴塔哥尼亚的创始人，被誉为“户外Gucci”，在美国户外零售店及美国最大的户外零售连锁店REI销售量第一。乔伊纳德也是户外运动的先行者。20世纪50年代，他以设计、制造、销售登山装备开始了商业征程。他借鉴法式攀冰技术，改良了冰镐 ，这一工艺成为现代冰镐的设计基础。除了攀岩，他还特别擅长冲浪、皮划艇和垂钓等运动。他鼓励自己的员工当浪来了的时候，放下手中的工作去冲浪。
乔伊纳德是坚定的环保急先锋。2001年，他参与创立了“1%地球税”企业联盟，1%地球税被用于自然环境的保护和修复。作为第一个自我强征地球税的公司，巴塔哥尼亚承诺将年销售额的1%用于资助环境保护事业。
目录
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推荐序Ⅰ 莫让他千山独行
推荐序Ⅱ 如果是为了生活而购物，而不是为了购物而活着，那会怎么样？
第二版前言 巴塔哥尼亚，打破传统之道
第一版前言 巴塔哥尼亚，打造负责任的企业
1. 巴塔哥尼亚的创业实践
我一直在避免把自己定位为一个商人。我是攀岩者、冲浪者、皮划艇和滑雪爱好者，还是铁匠。如果不得不成为一名商人，那我就要按自己的规则来。我们不曾刻意与墨守成规、压抑创造力的传统企业文化决裂，我们仅仅是在努力坚守自己的传统。
2. 巴塔哥尼亚的创业哲学
过去10年中，我们犯过许多错，但从来没迷失过太久。商业世界与山不同，它的轮廓千变万化且毫无预警，在这样的商业世界中，只有粗略的地图才是有用的，而我们拥有的正是适用于这样粗略地图的经营哲学。
产品哲学
做最好的产品，杜绝不必要的危害
生产哲学
建立完美的共生系统
销售哲学
在用户“旅行”之初建立连接
品牌哲学
实践我们的形象
财务哲学
我们的宗旨与盈利无关
人力哲学
让我的员工去冲浪
管理哲学
我们不想要只懂得服从命令的雄蜂
环境哲学
不做房间里的大象
后记 回过身去，迈出一步
我对简化自己的生活进行了些微的尝试，从中得到的收获足以让我知道，如果我们必须或者选择过更简单的生活，那么得到的不会是穷困潦倒；相反，在所有真正重要的方面，那都会是更加富足的生活。
致谢
译者后记
评论 ······
如果不是因为喜欢巴塔哥尼亚的产品我是不会去读这样一本经营管理类的商业书的，但在这本书里我又发现书里有关经营类的内容真的不多，大部分内容都是公司创始人伊冯-乔伊纳德的人生经历和创业经历以及他们超前大胆又坚定的环保理念。“我们对地球最大的善行就是尽可能长久地使用我们的物品”。
看完挺想买一件啊！
非常非常hearty的公司，很value这样的价值观。也许Patagonia并不是一间完美的公司（不融资），但在现下社会里无疑示范了另一种商业可能性，小而美的路是否能走得通？跟朋友讨论过如果这间公司在中国诞生也许萌芽期就会被无数恶性事件给灭了。但也因此，Patagonia才显得更加可贵，活着还是要带着期望，期望商业社会能更规范和好。回到书本身，写得有点啰嗦，序也太长了。
一个女性友好/高客单价产品终身保修/不需要上市的小众公司，实打实付出回馈地球，准备入一本实体供着，让我知道做生意还是有一个正向的榜样。另外看这本书的同时也遇到了一些耐人寻味的事，跟巴塔哥尼亚相比，中国的诸多企业家/商人简直是粪坑里的蛆，即便蛆上蛆下蛆踩踏爬到了粪坑顶端飞起来了，也就只是变成了一只苍蝇而已。所以要早日远离这个粪坑和这群苍蝇蛆
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