上海时装周跻身全球四强，数字大潮席卷时尚业界

中新网上海9月29日电 (李秋莹)9月29日发布的“全球时尚产业指数·时装周活力指数(2021)”(以下简称“时装周指数”)显示，上海时装周以0.4519的总得分位列全球时装周排名第四位，且得分逼近第三名的伦敦时装周(0.4541)。指数报告指出，新冠疫情加速了时尚产业的数字化进程，产业链正在经历长期、深层次的变革，整个市场格局和结构面临重构。

“全球时尚产业指数·时装周活力指数”由中国经济信息社编制，至今已发布4期，从要素聚集度、媒体传播度、行业影响度三个维度构建评价模型，衡量全球主流时装周发展活力。最新一期指数结果显示，巴黎、米兰时装周领先优势依然稳固；伦敦、上海时装周紧随其后，纽约时装周降至第五位，中国国际时装周、东京时装周、首尔时装周分列六至八位。

报告显示，上海时装周作为全球疫情发生后率先全面恢复线下发布的时装周，已成为汇聚国内外时尚要素的高地。反映时装周举办规模和行业资源聚集效应的“要素聚集度”子指数显示，上海时装周2021年的参展品牌数量较前一年增长2.3%，是当年唯一不降反升且超过疫情前水平的样本时装周。从参展品牌看，2021秋冬上海时装周中的上海本土品牌占比超五成，六成以上的品牌连续多季参与走秀，日益成为全球新品发布的重要平台。

移动互联网时代，社交媒体正推动时尚产业交互及销售模式快速变革。一方面，用户通过社交网络获得品牌资讯、跟踪时装周动态，设计师和品牌在社交媒体上的影响力成为行业研判时尚趋势的重要指标。

反映主流媒体、网络媒体、自媒体等对于各大时装周关注认知程度的“媒体传播度”子指数显示，巴黎时装周媒体传播影响范围最广、力度最大，米兰次之，上海首次超越纽约和伦敦时装周，位居第三。2021年，上海时装周通过与抖音合作推出中国独立设计师扶持计划、联合顺丰科技举办八天主题直播周、打造全新IP上海时尚生活嘉年华(SHFLC)等方式，在社交平台上唱响了“上海声音”，让更多中国好品牌突破时空的限制，从T台走向大众。

数据显示，在经历疫情带来的冲击后，全球时尚产业正在逐渐复苏。2021年全球服装市场规模达到1.5万亿美元，恢复至2019年的86%，专业机构预计2022年有望反弹至1.7万亿美元，2025年达到2.2万亿美元。

当前，数字化成为各大时装周的新常态，时尚品牌及设计师集体投入到数字化转型的浪潮中。作为数字化转型的先行者，近日开幕的2023春夏上海时装周引入实体快闪数字化传播概念，新品时装发布以线上直播形式在社交媒体亮相，线下实体地标化身“快闪直播间”，通过数字传播助力优质原创内容破圈呈现。

“疫情像是催化剂，加速了时装周和时尚品牌的数字化。”指数报告指出，越来越多的从业者认为当前时装周的数字化进程还远远不够，单纯把线下走秀搬到线上导致缺少互动性、社交魅力和身临其境的代入感。时尚企业也意识到数字化的关键不仅是工具，更需要加强数字化投入、改善线上体验，未来的消费将是线上与线下的全渠道混合模式。(完)