明星同款链上实物 疯狂的数字藏品终于有了新样子

2021年的数字艺术家Beeple将自己之前创作的数千幅画作组成了一幅数字艺术作品《每一天：最初的5000天》，最终该作品以6934万美元的价格拍出，这是拍卖机构佳士得首件以NFT形式拍卖的艺术品。随后，村上隆、姚明、周杰伦等各界名流入局，国际市场上NFT爆火。

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此时，国内数字藏品的热度也在急速攀升。根据相关报道，至2022年6月，国内数字藏品平台已超过500家，预计到2023年中国数字藏品市场规模或将超500亿人民币。在市场爆火之后，投机者开始疯狂入场，与此前炒鞋、炒币的情况类似，他们希望一夜暴富，已经接近癫狂。有行业专家指出，国内数字藏品是区块链技术的首次大规模用户级应用，目前还处于非常早期的阶段，应该以技术和内容来推动行业的发展。

在多重因素影响下，2022年的618是一个没有大主播，也没有狂欢的618。各大电商平台选择不约而同地PK起了元宇宙，数字藏品作为特殊应用，成为品牌争相采用的“引流”手段。天猫、京东均设立了专有入口，数字藏品与店铺直接关联，以“实体产品+限量赠送”的形式面向消费者。BURBERRY、MaxMara、COACH、VERSACE等众多奢侈品牌均开始发行数字藏品。天猫数字藏品相关负责人透露，自2021年11月起，有超过100个品牌发行了总计超过25万枚的数字藏品，有的品牌甚至通过数字藏品达到了销量翻倍。数字藏品对于实业的赋能效应逐步显现，但目前受限于平台技术架构和商业模式的初始规划，几乎都未能在实业赋能上完全打通融合。

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然而意外的是，网易区块链数字藏品平台元力星球却让笔者眼前一亮。酷爱滑板的王一博，在2019年收到了敦煌博物馆的定制滑板，为此特别在自己的微博表示感谢，点燃了国内滑板运动的热情。

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在2022年6月，元力星球为敦煌博物馆开通了“链上实物”功能。敦煌博物馆将王一博的同款滑板开发成为数字藏品，用户在购买后，会拥有一枚唯一编码切不可篡改的敦煌滑板数字藏品，同时该数字藏品的哈希值会被雕刻在实物滑板之上。数字藏品与实物滑板一一对应，这种技术层面的无缝闭环使得敦煌数字滑板的藏品价值大幅提升，开创了数字文创和实物文创的融合新模式。

在国外明星纷纷入局NFT，引来批评风暴时，国内已经开始找到更有价值的方向。得益于多年艺人经纪和明星合作经验，元力星球团队深知如何保护明星名誉，如何设计真正多方互利的产品模式。此次王一博同款敦煌滑板数字藏品的出现，为国内超一线明星参与数字藏品提供了可行方案，是去金融属性，赋能实体，带动行业发展的有效途径。

据元力星球透露，敦煌数字滑板在元力星球上线预告首日，访问量增至平日的近30倍。从数据来看，关注人群已经从数字藏品爱好者，破圈至粉丝群体、滑板爱好者、潮流文化群体和潮玩群体，用户的跨圈层传播势头强劲，形成了热点话题，热度居高不下。

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元力星球的相关负责人告诉媒体，近日，国家级数字文创规范治理生态矩阵发布《数字文创规范治理生态矩阵公约》。该公约在数字文创和数字知识产权保护开发、规范治理、预警防控等方面提出“数字文创规范治理十一条”建议，鼓励服务数字经济高质量场景应用和赋能实体经济。元力星球的定位是未来世界数字生活平台，数字藏品仅是平台占比最小的一部分业务。元力星球创立之初就从技术架构和商业模式上进行了全新设计，打通虚实，赋能实体。目前元力星球有超过10个的链上应用工具，业务涵盖“链上景区”“链上空间”“链上票务”“链上品牌”和“链上娱乐”等五大板块，助力文旅景区、博物馆、美术馆、音乐节、赛事、游戏、品牌营销等业务场景，已在多地景区上线运营。凭借着扎实的底层架构和稳定的技术支持，部分景区甚至在两周内就完成了整体上线。“链上实物”和“数字地标”作为元力星球使用率最高的数字藏品赋能应用，为下一代品牌营销和数字文旅提供了重要技术支持，使得明星、品牌、IP、文旅借助元力星球快速分享数字藏品行业红利。

数字藏品作为区块链技术在国内的重要应用，有着广阔的应用空间，元力星球无疑提供了重要的发展方向。明星、品牌、数字藏品、实体行业，价值创新的结合，才是这个市场最大的商业趋势和价值。