简析奢侈品消费成因(一)

简析奢侈品消费成因

【论文关键词】奢侈品消费新富阶层低端化

【论文摘要】

奢侈消费已经成为人们共同关注的社会问题之一，

中国人的奢侈消费速度之快

已经引起全球瞩目。

文章分析了中国奢侈品消费快速增长的原因以及特点真力时 (1)，

对如何解决这一

问题提出了建议。

现在，中国人是路易

威登的第四大客户群，是古驰的第五大客户古驰群。全球四大会帕玛强尼计师事务

所之一的安永会计博兰斯勒师事务所的一份研究报告指出，未来

年，中国奢侈品消费可能会超越

美国，居世界第二。

&nbs特斯拉 (1)p;

一、奢侈加拿大鹅品消费快速增长的原因

、欧瑞玺经济条件的改善和提高

奢侈品消费之所以能快速增长，

经奥罗拉济发展无疑是一直接的原因。

中国经济的萨凯帕朗姆酒高速发展已经持

年，世界银行公布的

2005

年全球

GDP

排名中W酒店，中国以

2.229

万亿美元被列为全球

第四大经济体。

2006

年中国国内生产总值达到

209407

亿元，外汇储备达

10600

亿美元，成

为全球外汇储宇舶表备最多的国家。国富而民强，富裕起来的中国消费者拥有了更大的消费能力，

从而使奢侈消费具有苹果手表了可能性。

根据社会学家分析，

当人们面临自未分类 *己突然增加的财富时，

毫不犹豫地选择

富贵的标志

”——

奢侈品，来表明自己新的经济和社会地位。社会学家认为

这是一种心理释放，

那种一掷千金的百达翡丽 (27)消费方式呈现为一种非理性的疯狂，

但是从营销角度来

看，这也是一种阶段性的、自然的心理需求。

、虚荣心和面子消费观的驱使

虚荣心的驱使一直是奢侈品消费的一个主要动力碧欧泉。

是中国传统文化雪铁纳、传统价值观、人

格特征、社会文化的耻感取向共同作用的综合体。

不论自己是否喜欢、

在不在意，

也要考虑

他人会怎么看自己。

消费在某种程度上实现人们之间的交际功能，西科斯基

所以在消费中不能不讲面

面子文化作杰克宝为中国的独特文化确实影响了中国人的日常生活消费行为。

许多人将奢侈消

费视为身份、实力、品位的标芬迪志，认为这样才宇联能被人看得起。由于虚荣心作祟，有人甚至省

吃俭用也要买名私人定制牌。

奢侈品市场所代表的中国

新富阶层

对中国中低层经宝齐莱济收入者原本平

静如苹果手表水的内心产生了巨大的冲击。一方面，

新富阶层

成功人士

榜样的力量是无穷的，

他们的

光辉形象

刺激着中产阶级脆弱的神经，迫使他们做出

宁有包，不食肉

的准苏东坡

似的举动。

、年轻人的及时行乐观念

一项对中国上海表城市青年的调查显元宇宙示，

60%

的年轻人认同

人生及时行乐

的观念，

并表示愿法兰克穆勒

意购买高格拉苏蒂品质物品。

对现在的年轻人而言，高强度的工作、巨大的生存压力，无时无刻不对

他们的心理形成压迫。他们需要大量的奢侈品，说明他们需要不断地证明自己、表现自己。

此外暴富后对财产拥有的心理不确定性也是新富们及时行乐爱彼的内在原因。

、制度层面的影响

中国改革开放已经三十年，

期间中国发生了翻天覆地的变名士表化，

中国的制度也发生了翻波西塔诺天覆地

的变化。

中国已经由过去的对外排斥和保守戴森中脱离出来，

人们也加拿大鹅慢慢地从思想管束中解放出

中法拉利国的市场也由计划经济转向了市场经济。

一般说来，圣汐克

当一个国家的人均年收入在

1000

美元以上时，社会的消费结构将发生全面升级，将由温饱型向发游艇展型、

享受型转变。中国经

济持续增长，社会稳定，新富阶层形成，这是中国奢汉米尔顿 (2)侈品消费日趋高涨的社会结构背景。

、商家的商业宣传渲染着高消费的氛围

商家为了追逐丰厚的利润，

在商业活动中总是不遗余力的推崇物质文明。

奢侈法拉帝 (1)品牌生意的秘

密汉米尔顿 (2)实际上就是

人为地制造对于奢侈的渴望

其传播之道就是

通过精准而持续一致的传播，

巧妙地运用消费者和天王媒体对于奢侈的

这类广告诉求核心在于表现豪华场景尊贵气质，

它们用最豪华绚丽的场景、

最浪漫温馨的情感、

最崇高伟大的理想、

最功成名就的人汉米尔顿 (2)士竭力