这段时间，摩根士丹利联合LuxConsult发布了一份瑞士钟表行业研究报告，在圈内讨论度颇高。
报告显示在刚刚过去的2021年，劳力士销量位居第一，销售额高达80.5亿瑞郎，占据28.8%的市场份额，稳坐第一把交椅。虽然劳力士一直是销量扛把子，但年销售额同比增长77%的涨幅还是令人咋舌。相信范友们也都发现了，尽管全球仍然处在疫情之下，腕表市场却越发火热。榜单上名列前茅的当红品牌，像是爱彼、卡地亚等等，近年公价都已经多轮上涨，劳力士也从今年1月起全球上调公价，平均涨幅在4-5%，部分热门钢款涨幅更高。二级市场也很夸张，绿金迪从去年的五六十万，一度暴涨到100多万，短时间内又跌落到60万，行情比过山车还吓人，想想公价其实还不到30万，涨跌起伏也是相当魔幻。还有刚刚正式发售的SWATCH X OMEGA MoonSwatch，“2000块戴‘欧米茄’”的噱头，刚一预告就刷爆了社交媒体，从国内到国外，一片连夜排队的景象，中国内地甚至不得不发文取消了首发活动。
这款表现在在二级市场普遍价格翻倍，甚至翻了10倍不止，最离谱的是还有人挂出了近40000的价格，市场的狂热可见一斑。然而品牌早已表示，这款表是非限量……
现在大家都能感觉到一个明显的趋势，就是腕表的消费品属性越来越弱，更多人开始把买表当成一种投资理财途径。“买对一只表，就像选中一只好股票”的说法逐渐流行起来，惊险刺激的腕表行情，某种程度上和波谲云诡的股市的确很像。而且除了市场上公认的那几大金刚表款，这两年也有不少新兴“中小盘股”崛起，从曾经的无人问津到一表难求、价格飞起，也让人不禁好奇下一个潜力股会是什么。面对越来越魔幻的市场，表迷们心中难免会有疑问和彷徨。范主就和几位表圈资深玩家一起聊了聊，说说腕表涨价背后有哪些门道，又有哪些行情和爱表人士息息相关，赶快来看看~其实纵观整个奢侈品行业，专柜涨价的消息层出不穷，从包包到腕表都是如此。大部分圈内人认为这是一种常规现象，范主好友八卦兔就表示：“不管是不是二级市场非常热门的品牌，都会定期提价，以此来保持奢侈品牌的地位和稀缺度。”而成本增加和供需关系，也被普遍认为是公价上涨的原因。疫情令原材料和人工等成本上升，市场对腕表的需求却不降反增，于是一波又一波的提价便应运而生。去年劳力士的实际产量是105万只，已经比以往大大提高，可还是架不住卖得太好，依然供不应求，涨价也在意料之中。虽然对于有钱人来说，涨价也许不会影响什么，但这依然意味着买表要比以前花费更多的成本。除了价格更高，在专柜买到现表的难度也越来越高。劳力士之前就有配货帝舵的潜规则，随着这次涨价又出现了销售新规：新到店的现表强制展示10天，这种只展示不售卖的操作遭到不少顾客吐槽，网上时常有人要排队几个月才拿到表。
AP、PP更是常年排着长队，热门钢款的waiting list甚至排到几十年之后，并不是只要有钱就能买到表。热爱瑞士独立制表的ye先生认为，专柜提价其实也会变相地造成二级市场涨价，因为同样的表在几年前还是那个价格，专柜涨价后二手也必定跟着水涨船高。所以如果提前知道了涨价的消息，又在专柜遇到了合适的表，就别再犹豫，赶紧先下手为强吧，免得等到涨价、越来越难买之后才追悔莫及……劳力士这些年的火爆大家有目共睹，专柜橱窗里经常空空如也，只能看到一个又一个馒头般的枕包，也因此被调侃成“卖馒头的”、“卖空气的”。它的销量暴涨并不令人意外，本身劳力士的市场认可度就很高，多年前就有各种影视作品、名人带货，入门门槛没有顶级品牌那么高，面向中产和大众，市场广阔。在股市房市低迷时期，大家都希望把钱放到更能保值增值的地方，就逐渐转移到腕表市场。劳力士作为四海皆认的硬通货，总会被当作是最稳妥的首要选择。说到这你可能会好奇，一年卖出500多亿的劳力士，专柜里却几乎见不到现表，到底都被哪些人买走了？实际上，坊间一直有这样的传说：劳力士专柜目前的很多大客户都是表商，个人买家还在为了热门款努力配货，但大部分的表早就被表商订走了，一般普通消费者资金根本拼不过。虽然这种说法并没有得到证实，但独立制表玩家ye先生也认为，所有爱表和不爱表的人都在买劳力士，特别是不爱表、甚至专职炒表的那批人占据了大部分。“对于表商、表贩子来说，买入后可以过一段时间高价卖出，还有很多普通大众冲进来买，也是抱着投资理财的心理，他们觉得劳力士这个品牌是比较保值的，买就是图个心安，特别是在疫情之后。”
当然专柜顾客里也包括真正喜欢的，能拿下心仪的腕表也是非常幸运。而对于比较资深的表迷来讲，同样会喜欢劳力士，但他们更喜欢入手一些劳力士的稀缺款。比如ye先生就展示了自己之前入手的劳力士，包括奶油面的迪通拿和非常稀缺的古董迪通拿，跟常见的绿金迪很不一样。
近年来腕表二级市场的行情可以说是越发魔幻，范主和圈内好友们讨论后一致认为，导致种种乱象背后的原因主要有两方面。最主要的一方面，现在的二级市场已经不再是纯粹的表圈交易市场，而是有越来越多的外部资金和热钱流入。八卦兔就表示，很多以前炒房的人现在来炒表了，一度打破了原来的生态平衡，所以有一段时间非常不正常。ye先生也认为，国内外都有许多专业炒表的表商和表贩子在推波助澜，里面不乏中东等地的大佬，他们联合起来把货源垄断、哄抬价格，造成了整个行业的乱象。“就拿PP的蓝盘鹦鹉螺5711来说，假如每个表贩子人手一只，就没有表能在市场上流通了，这样只要有人想买，表贩子们就开出高价，所以每个表贩子手里的5711都在涨。”这点从国外二手网站也能看出端倪，范主最近和腕表收藏家丁之向聊起，他表示像国外的Chrono24，近两年有一个明显趋势，就是在二级市场交易的用户从以前的个人买家，到现在变成越来越多的表商、表贩子活跃在上面。过去大家更多是在上面淘喜欢的表，现在慢慢变成更多有组织有规模的操作。另一方面，那些真正想买表的人，因为在专柜一表难求不得不转向二级市场。尤其是不差钱又不想等的玩家，会直接花高价去买二级市场的那些爆款。一位不愿透露姓名的前百达翡丽资深员工表示，二级市场魔幻是因为专柜实在买不到东西了，而且诸如百达翡丽，即使想从头买起也没机会，店里没有任何现货的状态已经维持了差不多一年多，很多人在无奈之下只能去二级市场找表。而对不明所以的大众来说，很容易听说别人因为卖爆款一下赚了几十万甚至更多，就心理失衡、头脑发热，把腕表当成一种能赚钱的投资品冲动入场。ye先生也指出，当他们抱着这种心理、想靠倒买倒卖大赚一笔的时候，价格往往已经在高位了。就像人们发现别人买的哪只股票涨得好，一拥而上地买入之后，才发现自己就是被割的韭菜。最关键的是，虽然二手腕表涨跌行情和股票很像，但整个市场并不像真正的金融市场那样，有正规的交易所、交易规则和监管制度，所以水更加深不可测。
“只是在巨大的利益面前，又有多少人能坚守住纯粹的热爱，不走上表商之路呢？”八卦兔不禁发出这样的感叹。范主也想到了ye先生说的一句话：腕表市场的魔幻，本质上就是人性的魔幻。腕表市场的日益魔幻还在于，除了AP、PP、劳力士、RM的几大爆款被热炒，有不少“后起之秀”也开始起飞了。最近涨得比较快的例子，包括朗格的奥德修斯，江诗丹顿的纵横四海目前也是处于排队的情况。去年底到今年，芝柏的钢款桂冠意外火了起来，之前无人问津的表款，在二级市场也有了一定上涨。究其原因也不难理解，在无法拥有最火爆款的时候，很多表迷就会退而求其次，转去选择其他比较类似的运动表。就像皇橡也一定程度带动了皇橡离岸型的涨幅，其实也是差不多的道理。另外，能否在二级市场走红涨价，和品牌历史地位、腕表本身的品质工艺也有很大关系。比如朗格本身品牌过硬，机芯也是极好的，年产量只有几千只，再加上一些资本运作，起飞就是分分钟的事。富艺斯拍卖行的Andy也认为：“朗格的起飞是必然的，一个好的产品必然需要首先拥有TIMELESS的设计，可以经受住时间和不同市场审美阶段的考验”。不过对于这些新晋选手们，前百达翡丽资深员工认为，毕竟它们火得相对较晚，而且大家是在买不到前面四个品牌，寻找“代餐”的情况下买的，所以等疫情结束，它们可能会趋于平淡。宝珀限量款在二级市场也有着亮眼表现，比如宝珀去年推出的五十噚极光绿和无辐射限量款，尤其是极光绿线上抢购的模式，当时在圈内外掀起了不小的热潮。从业腕表维修保养十年以上的赵伟鸣认为，宝珀的走红主要是因为以下几个因素：“1，产品系列成熟，大众认知高。2，在系列基础上推出的限量款，无论题材选取还是材质设计品质的确是精品中的精品。3，营销成功，产生向往。4，限量款数量的确非常少，稀有性也很重要。”看到这里，一定有机智的小伙伴想问了，有什么腕表是现在被低估，但能保值升值的潜力股？虽然很多人都关心这个问题，然而实际上，这就像推荐股票一样很难给出答案。前百达翡丽资深员工表示：“说实话，目前阶段其实已经非常饱和了，要重新炒一个款式或者系列已经比较困难了，真的要炒其实在几年前就应该被炒起来了。所以可以暂时持币观望，等待疫情结束或者缓解了之后，国人能够出国，那很多品牌可能会一夜回到解放前。”ye先生也说预测未来几乎是不可能的，但如果必须推荐的话，他会推荐一些小众表款和独立制表品牌。比如朗格一代Dato，帕玛强尼的Tonda系列，还有许多充满匠心、制表工艺和技术不输大牌的独立品牌，像是Krayon的日出日落、Anywhere系列，Armin Strom的共振系列，高珀富斯和FPJ的陀飞轮等等，都是他认为非常具有潜力保值和升值的表款。这两年有不少新闻，让瑞士独立制表越来越多地走入大众视野当中。比如去年一块Philippe Dufour的大小自鸣腕表卖出5000万人民币天价，比之前涨了12.5倍，震惊网友。ye先生介绍说，这些瑞士独立制表品牌产量都十分稀少，又倾注了极高的工匠精神，比如最大程度的手工打磨，非常高难度的技术等等，所以一旦受到追捧，涨幅是会比大牌还要惊人的。但因为受众有限，它们目前通常在国际市场，尤其是拍卖市场涨得非常厉害，就像股票里的小众股。富艺斯的Andy就认为像F.P JOURNE这样的品牌，也是“代表了极致的审美和强势的需求端”。ye先生还提到：“对于大众来说，肯定还是要先买劳力士、AP和PP这些，先满足自己的社交属性，之后才会去考虑小众独立品牌”，独立制表“要想被更多人认识和接受，还需要一定的阶段”。![]()
他自己就是因为拥有了很多表之后，对那些极致的工匠精神深深着迷，才开始追求瑞士独立制表，在他看来“手工艺也是保值的一个东西，因为无可替代“。![]()
都说物极必反，实际上之前很多疯狂上涨的腕表，都已经有了松动或是崩盘的迹象。比如绿金迪从100万跌到6、70万，几年前鹦鹉螺也曾有过一定程度的下滑，这些都提醒着人们应该警惕起来：没有表是永远只涨不跌的。RM行情也是跌宕起伏，ye先生透露，像是055、35-01这些爆款，之前经历过疯狂的涨幅之后又暴跌了，目前回升了一点，处于一个稳定的状态。前百达翡丽资深员工分享了他的观点：“劳力士在几个月前差不多已经到达了一次顶峰，二级市场的价格是一天一个价，现在看来已经出现了一些松动，热门款的价格差不多已经下降了5%-10%左右，但是要完全崩盘几乎不太可能。毕竟劳力士的追捧者还是相当多的，而且新客人、年轻客人也在不断的学习和被圈粉，所以即使没有疫情，劳力士依然会坚挺。鹦鹉螺目前的价格基本是已经上天了，店里依然是排着长长的队伍，二级市场的价格都是至少溢价150%起步，大约在半年多前还只是溢价100%左右。凭借着4000万PPT的热度，鹦鹉螺再次被‘火上浇油’，5711近期溢价率都还是相当惊人的。”从事腕表维修保养行业的牛肉面也回忆到，像是劳力士早年的绿玻璃，PP早年的5131，沛纳海的青铜特别款，罗杰杜彼和法穆兰早期的一些表款等等，都有过短期价格起伏，虽然说不上崩盘，但前后跌一半的情况也是有的。最后范主想说，尽管这两年有不少腕表远超公价，但这只是整个腕表界的极少数情况，甚至还不到1%。很多围观群众误以为买表就是赚钱的，事实并不是这样，腕表市场也不是真正的金融市场，行情无法预测，与其说是投资，更多时候其实更像是投机。对此赵伟鸣认为：“我一直强调腕表投资是自发性的集体行为，不是具有金融属性。”表态网张帆也表示：“过去我们都是为了喜欢买表，现在大部分人可能都是以为买表能赚钱而买，长期而言，还是不建议大家把买表当作投资，这很危险。”热爱独立制表的ye先生也反复提到类似观点：“当你因为一块表涨价了再去入手，其实入的价格就已经不是很好了，因为表商比你更早入手，只是把你当成下一个接盘侠而已。就像普罗大众去买理财产品，如果是后面听到消息才买入，那基本上就都是韭菜，作为普通消费者来讲，很难把握这个节奏。建议大家还是以一种平常心去对待，从自己内心喜爱、真正去佩戴的目的出发，而不是把保值升值作为买表的首要因素。况且如果完全以理财角度去玩表的话，大家全都像表贩子一样，伸出手来清一色的爆款，那样又有什么意思呢？”腕表收藏家丁之向也分享了他的买表心得：“不争不抢，每年上市的新表有几万款，看得上眼的没几十个也有十几吧，劳力士买不到我可以买帕马强尼，爱彼买不到我可以买萧邦LUC，卡地亚、帝舵、香奈儿、LV都有好东西…不够的永远是预算，从来不是选择。”遵从内心、买自己所爱，这点也是范主一直非常认同的，我和Boy·A在早年行情起飞之前，就入手过皇橡和鹦鹉螺，现在都已经远超公价好多，但是因为从始至终都很喜欢，也不会考虑出掉。所以对于真正的爱表人士来说，买到自己真心喜欢的就是赚到。ye先生建议大家，如果实在想作为一种理财，可以做好自己的主业，有多余的资金和精力再去买表。“爆款有风险，入市需谨慎”，希望大家在买表路上都能不忘初心，收获快乐~
做商务范已经8年了，每天为大家送上新鲜、有趣、干货的内容，已经成为范主雷打不动的习惯，而范友们的支持与陪伴，也是我坚持下去的动力。然而最近，微信修改了订阅号推送的规则，范主精心为你准备的内容，可能被淹没在茫茫的信息流大潮中，消失不见……因此，想要第一时间看到范主的推送，方法只有一个，那就是「星标+在看」！星标只需3步非常简单：①点击标题下面的「商务范」蓝字 → ②再点击右上角「三个点」 → ③选择「设为星标」或「置顶公众号」，like this 就OK啦↓看完文章之后，随手点一下「在看」，就能让更多人看到范主的文章啦。感谢范友们的关注和支持，范主也会继续用心为大家带来好文章，长长久久地陪伴大家~喜欢就点个在看吧![]()
评论前必须登录！
注册