數十年來，Rolex ( 勞力士 ) 一直與電影藝術有著深厚淵緣： Rolex 腕錶不但曾於多部經典電影中亮相，更藉著創藝推薦資助計劃（Rolex Mentor and Protege Arts Initiative）支持年輕電影製作人。近年， Rolex 與奧斯卡頒獎典禮的主辦單位美國電影藝術與科學學院（Academy of Motion Picture Arts and Sciences）合作，力邀嘉芙蓮·碧嘉露（Kathryn Bigelow）、 占士·金馬倫（James Cameron）、艾力謝路·G·依拿力圖（Alejandro G. Iñárritu） 及馬田·史高西斯（Martin Scorsese）四位奧斯卡金像獎得主出任品牌代言人。
不論是馬龍·白蘭度（Marlon Brando）於《現代啟示錄》（Apocalypse Now）飾演的古華特上校（Colonel Kurtz）時，或是保羅·紐曼（Paul Newman）在《金錢本色》（The Color of Money）飾演的「快槍手」艾迪（Fast Eddie Felson）在打桌球的時候，或是在《鐵達尼號》（Titanic）飾演尋寶人布洛克·洛維特（Brock Lovett）的標·柏斯頓（Bill Paxton）乘坐潛水艇進入深海探索鐵達尼號殘骸時，皆佩戴著 Rolex 腕錶。
然而電影中所出現的 Rolex 腕錶並非植入式廣告，而是導演的個人選擇，藉此生動並有力地刻劃出角色的個性特點─堅韌而理性，同時散發著成熟優雅的風格。 Rolex 腕錶彷彿是一則強而有力的宣言。
Rolex 非常欣賞這些電影故事中的敘事藝術，如同品牌本身正是一段值得細味的傳奇故事，擁有超越百年的創新歷史。1926年， Rolex 推出世上首枚防水腕錶——蠔式腕錶（Oyster），此創新發明改變了歷史。自此，人們可以佩戴著一款可靠、精準又堅固耐用的腕錶前往高山等偏遠地區。時至今日， Rolex 始終秉持追求恒久卓越的理念，取得了非凡的創新成就，其中包括500多項專利技術。這是 Rolex 創辦人漢斯·威爾斯多夫（Hans Wilsdorf）為公司奠定的價值理念。不論是創造品質優異的時計，還是鼓勵體壇與藝壇的傑出成就，追求恒久卓越一直是 Rolex 不斷前進的動力。
自2017年起， Rolex 擔任奧斯卡金像獎（Oscars®）的榮譽贊助商暨美國電影藝術與科學學院專用鐘錶（Exclusive Watch of the Academy of Motion Picture Arts and Sciences）。2018年起， Rolex 亦贊助奧斯卡理事會獎年度頒獎典禮（Governors Awards），以表揚電影行業的終身成就。 藉著這些合作關係， Rolex 支持電影領域的卓越表現。美國電影藝術與科學學院旨在激發創意想像，並將電影與世界連接起來，與 Rolex 的合作可謂相得益彰。
自2016年起， Rolex 亦負責綠坊休息室（Greenroom）的設計及招待工作，讓奧斯卡金像獎的頒獎嘉賓及特邀來賓在上台前於此稍作休息。綠坊休息室的主題及裝潢每年皆有變化。今年將栩栩呈現一派空靈脆弱的極地冰雪風光。 Rolex 「保護地球，恒動不息」計劃（Perpetual Planet）尤為關注此類脆弱的地球環境問題，並通過與重要人物及機構攜手合作，持續推動環境探索與保護，進而更好地保護我們的地球。
Rolex 秉持品牌創辦理念，致力於知識傳承，促進世界文化繁榮，影響深遠。為此， Rolex 成為了奧斯卡電影博物館（Academy Museum of Motion Pictures）的創始支持者，該館預計將於今年在洛杉磯正式開幕。這座博物館由獲得普立茲克獎（Pritzker Prize）的建築師倫佐·皮亞諾（Renzo Piano）擔任總設計師，內設50,000平方呎（約4,650平方米）的展覽空間，包括一座可容納1,000名觀眾的劇院等其他設施，定必吸引廣大影迷前來一睹風采。
這座建築將成為世界上首屈一指的電影博物館，讓人們更了解創造電影傳奇的藝術與科學。 Rolex 將於其中設立一個展廳，回顧品牌曾亮相的電影片段，可見， Rolex 矢志保護電影行業的歷史，更推動電影專業知識世代傳承。
