“中国时装看深圳”之四：让企业更有信心

俯瞰2023春夏深圳时装周主会场。主办方供图

金秋傍晚，深圳欢乐海岸椰林沙滩上，美丽的聚光灯与湖面的粼粼波涛相互映衬，流光溢彩，为各服装品牌的季度新品发布营造出独特的氛围；南山区南油服装批发市场，各大服装门店在此云集，街区里的“荔秀直播基地”总有品牌在线上直播；龙华区大浪时尚小镇，玛丝菲尔总部大楼仿生学的奇特外观让人驻足观赏，不少游人特地前来就为了在此打卡拍照……

深圳是全国重要的服装基地，女装占据全国引领地位。近年来，深圳市委、市政府不断出台各项政策措施，引导服装产业聚集、鼓励企业转型、解决行业痛点，助力服装产业实现高质量发展，推动深圳朝着全球时尚产业高地、国际新锐时尚之都加速迈进。

精准制定政策 引导产业聚集

今年6月，《深圳市人民政府关于发展壮大战略性新兴产业集群和培育发展未来产业的意见》发布。以服装为代表的现代时尚产业，和网络与通信产业、半导体与集成电路产业、超高清视频显示产业等一道，被列入深圳未来重点打造的产业。

同月，《深圳市培育发展现代时尚产业集群行动计划(2022-2025)》发布，提出到2025年，建成若干产业链协同的服装产业集聚区，搭建2～3个服装产业行业级工业互联网平台，新增10家以上全国知名品牌。

就在一年前，深圳出台《深圳市时尚产业发展规划(2021-2025年)》，提出重点发展服装等消费者相关行业的创意设计、品牌营销、创新智造等核心功能环节，完善生产与消费环境，促进时尚产业空间集聚，形成重点突出、特色鲜明、协同发展的空间布局。

市一级层面的政策接二连三出台，不断强化服装企业的信心。深圳各区也紧抓定位，着力提升营商环境，支持服装产业集群发展。

今年6月，福田区发布《深圳市福田区支持现代时尚产业集群发展若干措施》，重点支持时装、服饰配品等领域的时尚文化企业，给予时尚设计获奖支持、品牌门店拓展支持、国际化拓展支持、高端拓展支持、交易平台建设支持等。

龙华区也拿出真金白银，通过租金补贴、项目资助、企业奖励、人才激励等多个方面，推动大浪时尚小镇时尚产业集聚发展。比如，根据时尚企业增加值或营业收入相对增量给予资金奖励，单个企业每年最高可奖励1亿元。

“龙华发布的措施，给企业很大信心。”深圳玛丝菲尔时装股份有限公司相关负责人表示，这些措施对疫情期间的企业来说是一种鼓舞，也激励企业积极主动谋求发展。

位于大浪时尚产业创意园的玛丝菲尔总部占地49800平方米，自主投资10余亿元。“如今，玛丝菲尔总部二期正在火热建设中，未来计划将其打造成集办公、时尚体验、艺术展览、工业旅游为一体的多功能创意园区，并努力将其建设成为城市时尚新地标。”该负责人说。

鼓励技术创新 加快行业转型

随着数字化时代的到来，深圳服装、钟表、珠宝、家具等时尚产业纷纷吹响数字化转型“集结号”，积极迈向数字化时代。

数字赋能，也成为深圳推动时尚产业高质量发展的重要举措。

“数字赋能，就是推动时尚产业从研发设计、生产制造，到品牌营销全链条的数字化转型。”在深圳市工业和信息化局一级调研员郑璇看来，推动全行业、全链条数字化转型，是当前时尚产业最迫切的任务之一。

当前，深圳正通过政府引导、行业协会助推、科技企业支撑等途径，鼓励企业加强技术创新，建设重点实验室、工程中心、企业技术中心、工业设计中心等创新载体，开展关键核心技术和共性技术研究，努力拓展工业互联网的应用，推动时尚产业全流程、全产业链的数字化转型，打造全新的供应链模式。

自2019年开始运营的“荔秀直播基地”，就是“新零售+电子商务”结合的销售模式。“我们将‘品牌+网红资源’多元化结合。直播为更多品牌拓展了新型销售渠道和库存变现渠道。”深圳荔秀网络传播文化公司有关负责人说。

今年9月，龙华区大浪时尚产业数字创新中心正式启动，同时，“智慧工厂生产系统优化与仿真平台”发布。该平台将帮助服装制造企业轻松获得最优的工序编排方式，实现降本增效，激活大浪时尚小镇品牌集聚优势。

直播带货的流行、新平台的探索、深圳时装周元宇宙的上线……数字化新产品、新技术和商业模式的使用，正助力深圳在时尚产业数字化转型的道路上越走越远，越走越强。

“我们已制定了《深圳市现代时尚产业集群数字化转型实施方案(2023-2025)》，接下来要加快推动实施。”郑璇透露。

重视知识产权 直面发展痛点

“接下来，我们来进行原创服装设计保护司法案例解读……”10月14日，深圳市南山区荔秀服饰文化街区知识产权保护工作站里，专家正在开展对原创设计师行业性、专业性知识培训及政策的教学、分享。

据悉，这场为期2天的培训活动是受深圳市市场监督管理局南山监管局委托举办，采用线上直播分享加视频回看的形式，通过对法律法规和司法实践案例的讲述，协助原创服装设计企业构建自身的原创保护系统。

随着深圳服装业的创新发展，知识产权方面的难题也困扰着所有行业从业者。

“上市周期短、产品换季快是时装的特点。原创设计一旦遭到盗版，维权成本很高，面临举证难、周期长、成本高、赔偿低等问题。”深圳市服装行业协会会长潘明说，服装知识产权的维权，是行业的一大痛点。

为营造优良营商环境、支持知识产权保护工作，2021年1月，深圳市时尚文化创意协会知识产权保护工作站成立，为会员企业提供知识产权综合服务，助力企业知识产权保护和创新创意事业的发展。

同时，深圳市服装行业协会还发起建立全国服装行业首个“诉源治理非诉解纷中心”，并深度参与《中国服装行业知识产权保护白皮书(2020)》这一全国性文件的编制，积极推动行业知识产权保护。

“在2022春夏深圳时装周上，‘湾区时尚产业知识产权备案平台’正式发布。参秀品牌视频和图像可以同步上传到备案平台，通过人工智能自动识别，对秀款进行实时的确权。”潘明介绍，该系统构建数字化知识产权保护体系，通过强调知识产权保护引领创新的城市价值观，助力深圳吸引更多时尚领域的国内外人才。