作者：菲利普·科特勒/凯文•莱恩•凯勒/亚历山大·切尔内夫
出版社：中信出版集团
译者：陆雄文/蒋青云/赵伟韬/徐倩/许梦然
出版年：2022-9-5
定价：158元
ISBN：9787521742213
书评：《营销管理》第16版的新突破
内容简介
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《营销管理》（第16版）是世界领先的营销学权威之一，西北大学凯洛格管理学院国际市场营销杰出教授（荣誉教授）菲利普·科特勒的最新作品版本。《营销管理》已畅销全球55年，被翻译为20多种语言，被誉为“营销圣经”。
《营销管理》（第16版）有新内容：重写每章导引，重要的架构调整和新增内容，适应新材料，重组老材料；具有新形式：每章节插入开篇故事，章节结尾插入营销洞察栏、营销焦点框；有新洞察：针对单个特定营销主题进行更详细的论述，以提供深入理解，加深读者理解；有新体验：通过多媒体、动态、互动的阅读体验，提升读者阅读兴趣；有新作者，新加入三作亚历山大·切尔内夫在营销战略、品牌管理、消费者决策和行为经济学等领域是公认的学术思想领袖。
本书分为七个部分，分别从营销管理的基本原理、了解市场、制定一个成功的营销战略、设计价值、传播价值、渠道价值、管理增长等七个方面展开阐述。
作者简介
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菲利普·科特勒（Philip Kotler）
美国西北大学凯洛格管理学院国际市场营销学教授，美国营销协会（AMA）杰出营销教育家奖的首位获得者（1985年）；1975年被美国营销协会的学术成员选为营销思想领袖，期间获奖无数，并于2014年营销名人堂。
凯文•莱恩•凯勒（Kevin Lane Keller）
达特茅斯学院塔克商学院市场营销学教授（E.B. 奥斯本讲座教授），曾在康奈尔大学、卡内基、梅隆大学和杜克大学获得相应学位。
在达特茅斯，他为MBA学员和EMBA学员讲授营销管理与战略品牌管理方面的课程。
亚历山大·切尔内夫（Alexander Chernev）
美国西北大学凯洛格管理学院营销学教授，心理学、工商管理学博士。
他是营销战略、品牌管理、消费者决策和行为经济学领域的学术思想领袖、演讲家和顾问。
目录
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第一部分：营销管理的基本原理
第1章 为新现实定义营销
第2章 营销计划与管理
第二部分：了解市场
第3章 分析消费者市场
第4章 分析商业市场
第5章 开展营销调研
第三部分：制定一个成功的营销战略
第6章 识别市场细分和目标客户
第7章 拟定客户价值主张和定位
第四部分：设计价值
第8章 设计和管理产品
第9章 设计和管理服务
第10章 建立强大的品牌
第11章 管理定价和促销
第五部分：传播价值
第12章 管理营销传播
第13章 设计数字时代的整合营销活动
第14章 精准营销和直效营销
第六部分：渠道价值
第15章 设计和管理分销渠道
第16章 管理零售业
第七部分：管理增长
第17章 在竞争性市场中推动增长
第18章 开发新的市场产品
第19章 建立客户忠诚度
第20章 开拓全球市场
第21章 对社会负责的营销
评论 ······
经典必读 2022全新版 科特勒经典著作最新版 顺应时代发展 你的《营销管理》该更新了
不愧为营销学领域的“圣经”，内容全面，但要学以致用还需要更多案例场景下实践与理论的结合。总之一句话，营销管理就是为目标市场的客户，为其未被满足的需求，通过产品和服务去创造、沟通和传递价值的过程。
广义营销管理学的入门教程，提纲挈领地介绍了最新的理论框架，侧重策略和知识性，而非运营和战术层面的讨论。特别推荐精读第2章营销计划与管理、第8章产品设计与管理、第10章建设强势品牌、第12章管理营销沟通、第13章在数字时代设计整合营销、第17章驱动公司在竞争性市场的增长以及第18章开发新的市场供应品。
去年驱动大会邀请了科特勒线上演讲，就是因为读了这本书的上一版，老爷子90岁高龄，在沟通协作时非常的open，令人敬佩不已。新版本收到后，迫不及待翻看一番，博大精深。我自己比较关注的是目标客户和价值主张及定位部分，最近研究商业模式比较多，如今再读相关章节，更有感觉一些。在西方，营销这件事已经非常的科学化，最起码可以按照标准的方法和流程来开展，但国内这类事情跟着直觉和经验来的情况还比较多。正是结合这一…
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