奢侈品再掀“涨价潮”，为什么消费者变淡定了？

涨！涨！涨！

临近年末，奢侈品牌们不出所料，又带来了一波涨价的消息，这次的领涨幅度最大的选手是法国奢侈品牌Chanel香奈儿。

以经典手袋Class Flap为例，全系列手袋的最新售价都冲破6万，大号的价格直接飙升至71000元。

要知道，CF手袋在2015年定价29800元的时候，就已经是天花板级别了，7年时间之间翻了一倍还多，看到这个价格，不少人惊呼：“是香奈儿疯了，还是我疯了？”

小号经典手袋 ￥61900

经典手袋 ￥66500

大号经典手袋 ￥71，000

在涨价的路上，香奈儿并不孤单。

爱马仕首席财务官10月曾对媒体透露，爱马仕将在2023年全线调价，计划将全球产品价格上调5%至10%。

同样在10月，Saint Laurent部分商品在中国市场进行了价格调整，11月3日起，英国也将全线涨价。

其中Niki系列整体涨价幅度20%左右，国内官网原售价为17900元的Niki Baby涨价后为20600元。

NIKI 迷你褶皱复古皮革手袋包 ¥20，600

11月1日，Louis Vuitton全线产品价格均近有所上调，涨幅在3%-10%不等……

随着大牌价格的一路飞涨，购买奢侈品的门槛和成本变得愈来愈高，但消费者的心理却发生了微妙的变化，即更理性，不再盲目跟风。换句话说，大家越来越“淡定”了，为什么会如此呢？

第一，明确会涨价的奢侈品不一定保值。

对比现在基金跌得稀里哗啦，理财产品也有净值波动，曾经有人戏称“买理财不如买包”、“奢侈品买到即赚到”……但事实证明，[奢侈品理财]这条路不好走。

首先，会涨价的“硬通货”并非自己手上的这一只同名包，而是专柜里一款款崭新的手袋。受限于品质品类、变现渠道、保存品相等条件的影响，已经购买的手袋除非一直放在衣帽间不用，才有可能保有同等价值，否则也会随着时间的流逝价格逐步递减。

其次，国泰君安研究所首席市场分析师蒋亦凡也认为，买奢侈品未必比买理财产品靠谱。

他算了一笔账，假定在2019年买进一款奢侈品包，三年后这款包涨幅达50%，由于保养得比较好，没有使用痕迹，如果该包包可以用新品价的七折来转让，则三年来这只包包转让价会比当初买的时候还高出5%。

而市面上银行理财产品平均年化收益率为3%，三年下来累计收益率接近10%。按此倒推，如果想要追平银行理财，三年内手里的包包涨幅至少要达57%，但能达到这种涨幅的包少之又少。

考拉海购《2021年度十款“理财包”》报告

最重要的是，除去成本和汇率变动等客观因素，奢侈品牌选择涨价更实质的原因是为了筛选客户。通过不断涨价向高净值客户和富豪们这些真正的目标客户靠拢，比起让手袋成为收藏的固定资产，它们更希望将其变成流动的现金奶牛，因此要说奢侈品能代替理财，真的未必。

第二，消费者对买包的要求更高。

过去，大牌包的世界可谓百花齐放，每个品牌都有一款，甚至几款能体现品牌DNA的手袋。比如Phoebe Philo执掌Celine的时期，手袋上不需要印任何logo都能凸显自己本身的特色。

Via：@Bags包先生

如今，虽然秀场上的新款每季都在更新，总有一种换汤不换药的感觉。更让人难以为其买单的原因在于，不知道从什么时候开始，奢侈品们出的手袋越来越像了！一个款式火了，其他品牌火速跟上，怎么加以区别，大概只能靠logo了。

设计互相借鉴，涨价争先恐后，时间久了，新包的魅力不如以往，大家对大牌手袋的向往也就不再那么强烈，甚至出现“逆反心理”。

最后，转售市场方兴未艾，消费者有了新的购买渠道。

随着疫情持续影响，买卖二手商品的行为正在激增。波士顿咨询公司（BCG）和转售平台Vestiaire Collective的一份联合报告《加速发展的二手市场对时尚品牌和零售商意味着什么》，巩固了二手时尚和奢侈品市场的影响。

起初，一些面临经济压力的家庭将二手购物视为一种储蓄方式。而现在二手购物正在走向主流。报告基于2020年和2022年的两次调查指出，二手市场的价值已经占到整个服装行业的3%至5%，预测转售产品在2023年将消费者衣柜的27%，由此可见，很多人已经接受了“二手货”。

根据二手平台数据显示，奢侈品单品在平台上的售价约为原价的3-7折，转售市场的商品不仅可以满足日常使用，还能降低入手门槛。由Z世代、千禧一代消费者推动的二手市场很大程度上削弱了消费者对大牌涨价的压迫感，改变了人们买卖奢侈品的方式。

在目前复杂经济形势下，消费者在奢侈品消费方面有了更多的选择性，为了防止以后买不起而提前消费的风潮，似乎一去不复返了。话说回来，当消费者放弃盲目跟风，选择遵从内心，为自己的风格和选择有意识的消费，不仅可以降低开销，还能够避免在随波逐流的选择中制造更多的浪费，不失为一件好事。