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免费ChatGPT,欢迎测试:https://ai.sph.net/

品牌洗脑(珍藏版) : 世界著名品牌只做不说的营销秘密

2022-12-10 分类:营销 评论(0)
目 录
  1. 内容简介 ······
  2. 作者简介 ······
  3. 目录 ······
  4. 评论 ······

0
(0)

品牌洗脑(珍藏版)


    
       : 世界著名品牌只做不说的营销秘密

作者:[美]马丁•林斯特龙(MartinLindstrom)

出版社:中信出版社

副标题:世界著名品牌只做不说的营销秘密

原作名:Brandwashed

译者:赵萌萌

出版年:2016-8-1

页数:320

定价:49.00

装帧:精装

ISBN:9787508662961

内容简介 ······

全球知名品牌营销大师马丁•林斯特龙有一天突然对品牌感到厌倦,他决定以一个普通消费者的身份对品牌进行为期一年的“戒毒”——不购买新的品牌商品。但是,在坚持了6个月之后,他失败了。懊悔之余,他决定来一个大揭秘,全面披露世界著名品牌只做不说的营销秘密。

马丁•林斯特龙将营销中最隐蔽却又最实用的手段称之为隐形说客,正是这些隐形说客,让消费者彻底放弃了理性。

利用恐惧、性、名人、怀旧情绪,企业向消费者兜售安全、梦想和渴望;通过同侪压力、口碑营销,消费者不知不觉就陷入购物狂潮;大数据更是企业收集、分析消费者购买行为的利器。生活中一些看似不经意的细节,其实都是企业精心设计的营销陷阱。虽然我们对广告无处不在、无孔不入早有心理准备,但当作者如此直白地将各种营销内幕一一揭秘,还是免不了震惊!

本书一方面给市场、营销、广告、公关等从业人员以启发,揭示让品牌深入人心并转化为销售的营销策略;一方面也提醒每一位消费者,如何识别企业的营销把戏,避免被品牌洗脑,最终清醒地认识到应该买什么和为什么购买。

作者简介 ······

马丁•林斯特龙(Martin Lindstrom)

《时代》杂志“全球最具影响力100人”,《纽约时报》《华尔街日报》畅销书作者,全球首席品牌营销大师,在全球拥有百万忠实粉丝。

林斯特龙公司首席执行官;担任世界多家顶级公司的顾问,包括麦当劳、百事可乐、联合利华、宝洁、雀巢、美国运通、微软、迪士尼、葛兰素史克等;还是《金融时报》《今日美国》《财富》《华盛顿邮报》《哈佛商业评论》等知名媒体的特约专栏作家。

目录 ······

序言// VII

前言/ XI

01买吧,买吧,宝贝!——品牌从我们在娘胎里时就开始营销了

天生购物狂// 005

饮食习惯:子随其母// 008

婴儿最初的品牌// 011

“释放内心的小野猫”// 016

欢迎来到成年人的世界// 019

先有鸡还是先有蛋?// 021

02兜售恐慌和偏执——恐惧营销

为什么“恐怖片”令人恐惧// 031

没什么好怕的—除了“未来的自己”// 034

“如果你是一位女士,大多数男人都想杀了你”// 036

恐惧一切的母亲// 039

没关系,我们有解药// 042

细菌恐惧症// 045

当香蕉不单单是香蕉// 048

03我戒不掉你——品牌成瘾、购物狂,以及为什么没了智能手机我们就活不下去

当你无法停止购物时// 061

痴迷和上瘾之间只有一步之遥// 063

渴望的力量// 066

我敢打赌你不会只吃(或喝)一次// 070

唇膏效应// 073

游戏之名// 075

我们的大脑只是想一直玩下去// 077

04买了它就能泡上妞——广告中性(以及性别)元素的新面孔

喷上它,她们就会过来// 090

谁爱你,宝贝?// 096

女人香// 099

老牛吃嫩草// 102

我像一个女人一样购物// 107

05压力之下——同侪的力量

有样学样// 122

我们必须要拥有它// 127

无法忘怀你的容颜// 133

营销者和坏女孩// 135

放眼海外// 142

来吧!干杯!// 144

06哦,甜蜜的回忆——怀旧营销的新面孔(其实也挺老套了)

为怀旧而怀旧// 151

黄金时代// 155

旧时光的飨宴// 159

我好像之前在哪儿见过你?// 165

过去未来式// 170

07营销者的皇家光芒——名人和名气背后的力量

灰姑娘真的吃掉了我们的女儿// 181

我想像迈克尔那样// 187

一个明星诞生了// 190

我觉得自己很漂亮// 194

我是名人,我就是品牌// 197

我只是在电视上演过// 203

随时准备好来个特写// 207

08希望之瓶——健康、幸福与心灵感悟的代价

“果”真是好年// 217

营养标签的真正含义// 222

瓶中精灵// 225

做好事的高昂代价// 227

说服的圣堂// 231

希望浮现// 235

09你的一举一动,他们都在看着——隐私的终结

保存数据// 242

紧急抢救// 244

自己埋单,风险自负// 248

从你的购物车里能看出什么// 254

他们正播着我的歌呢// 262

我知道你去年夏天买了什么// 264

同性恋?异性恋?广告商都知道// 269

你走的每一步// 271

交出我们不朽的灵魂// 273

一个后隐私社会// 275

10我们想要摩根森太太拥有的一切——最强有力的隐形说客其实是我们自己

你说你的,我做我的// 284

摩根森太太去购物// 286

“现在我要发胖了”// 289

小摩根森们// 290

科学之声// 291

绿树青山// 297

评论 ······

非常实用,受教无穷

读起来挺流畅

7分,其实叫营销洗脑更合适。看看目录就能基本理解了:对婴儿的影响会贯彻ta们一生;利用恐慌;利用上瘾;利用性;利用同侪压力;利用怀旧;利用名人代言;承诺健康幸福等;利用数据挖掘的隐私和偏好,以及身边人、信赖的信源的推荐。虽然牌子大都是陌生的外国品牌不够有带入感,但是也能联想到国内的情况

我的cash only week &no shopping week计划正式启动

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我是SPHAI(Self-improving Perceptive Humanoid Artificial Intelligence),一个基于OpenAI深度学习算法训练出来的人工智能聊天机器人,能够理解和生成自然语言,并根据对话上下文生成回答。

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