作者：（德）沃尔夫冈•谢弗（Wolfgangchaefer）/（德）J.P.库尔文（J.P.Kuehlwein）
出版社：古吴轩出版社
副标题：品牌思维：世界一线品牌的7大不败奥秘
译者：李逊楠
出版年：2017-10
页数：308
定价：49.80元
装帧：精装
ISBN：9787554609965
内容简介
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为什么很多人对爱马仕“凯莉”包情有独钟？为什么太阳马戏团如此受人欢迎？为什么灰雁伏特加能够驰名世界？为什么雀巢与古驰这两个不相关的品牌在营销策略上会有共同点？为什么伊索很少做广告人们依然愿意购买它的产品。
品牌战略大师沃尔夫冈• 谢弗（Wolfgang Schaefer）和J.P. 库尔文（JP Kuehlwein）汇集20年专业经验，研究了300多个权威品牌，进行了75次专业访谈，历时4年创作出这部跨时代巨著《品牌思维：世界一线品牌的7大不败奥秘》。
在这部作品中，两位大师将带你一起研究如何推动品牌的创立与发展，从品牌简史到品牌的定义，到品牌的联合，再到品牌的终极战略，既分析了历史悠久的稀有品牌爱马仕，又对饮料界畅销巨头红牛展开了讨论；既涉及小众高端品牌伊索，又涵盖大众优质品牌巴塔哥尼亚，还囊括迷你、佛瑞塔等猎奇品牌。
他们不需要重新讲述品牌成功的故事，也不需要重新讲述长期存在的营销原则，而是让读者在今天的营销专业背景下进行丰富多彩的旅程。相信这本书一定会让你着迷，就像那些对高端品牌着迷的人一样。
作者简介
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沃尔夫冈• 谢弗（Wolfgang Schaefer），国际知名传播公司SelectNY首席战略官，具有二十多年的品牌策划经验，以及极大的全球影响力与跨文化理解力，为百事可乐、宝洁、联合利华、雀巢等品牌在欧洲、美国和亚太地区成功构建了品牌战略。
J.P. 库尔文（JP Kuehlwein），品牌战略专家、演说家，具有二十多年的品牌管理经验。曾在消费品巨头宝洁公司担任营销总监，现为国际知名咨询公司Ueber-Brands项目经理。
目录
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Part 1 反思信誉品牌
01 正在改变的时代 / 006
魔力何在 / 007
文化与商业合二为一 / 008
资本主义，演化重生 / 008
消费主义，萌芽再生 / 009
金钱的局限性 / 010
知识的重要性 / 011
时代的透明性 / 012
百里挑一 / 012
分合之论 / 013
02 从标志到神话——品牌营销简史 / 015
品牌意味着质量保证 / 016
品牌有自己独特的标识 / 017
目 录
品牌是一套完整的架构 / 018
品牌传播媒介 / 019
品牌缔造神话 / 021
03 信誉的新形式——顶级品牌的意义 / 023
顶级品牌：三个方向，一个定位 / 024
顶级品牌：重新组合的旧词条 / 028
PART 2 顶级品牌的七大奥秘
04 七条营销原理 / 034
切合实际——注重交流 / 036
系统性的体现——把神话放在最重要的位置 / 037
05 原理一：最高使命，即第一要务——成为独一无二 / 039
与众不同、独领风骚、不可超越 / 040
完成使命的航线之一：伟大的代价就是责任 / 046
我们转向文化中产阶级 / 053
完成使命的航线之二：重塑与责任并重 / 055
奥秘一：最高使命法则 / 063
顶级品牌案例研究一：巴塔哥尼亚对自然的深度探索 / 064
06 原理二：渴望与归属感——挑战是双向的 / 073
天鹅绒绳子的魔力 / 075
天鹅绒绳子理论一：达到高点，赢得市场 / 079
如何设计顶级品牌 / 085
网络中的渴望与归属 / 087
天鹅绒绳子理论二：保持低调，留住市场 / 089
奥秘二：渴望与归属感法则 / 096
顶级品牌案例研究二：红牛——渴望拥有翅膀 / 097
07 原理三：非销售行为——诱惑至上 / 103
有关“骄傲”与“挑衅” / 105
奢侈品如何将名人效应转移到自己身上 / 112
避免过度曝光 / 114
这是一门艺术 / 118
言出必行 / 124
奥秘三：“非卖品”法则 / 129
顶级品牌案例研究三：伊索——美妆销售寓言 / 130
08 原理四：从神话到意义，探求深度的最佳方式 / 138
讲故事的力量 / 139
故事让我们相信我们依然心存渴望 / 146
顶级品牌的故事构建等同于创造神话 / 149
创造神话的四个重点 / 160
七步到天堂 / 162
奥秘四：给神话赋予意义 / 164
顶级品牌案例研究四：迷你的神话再现——从失败的挑战
者到有趣的煽动者 / 165
09 原理五：重中之重，产品才是品牌的核心 / 172
产品是品牌的核心 / 173
阿原肥皂：品牌实质的传奇 / 175
将顶级品牌做成“圣杯” / 177
鼓舞人心的现代浪漫 / 181
让产品无可替代 / 183
让产品成为焦点 / 187
奥秘五：吸睛法则 / 192
顶级品牌案例研究五：奈斯派索——咖啡的守护者 / 194
10 原理六：因梦而生，泡沫永远不会破裂 / 202
狂野如梦 / 204
众神与掌控者：关于领导力 / 205
若即若离，何为“围墙现象” / 208
由内而外地传播：一切源于文化 / 212
奥秘六：经营梦想的法则 / 221
顶级品牌案例研究六：像古奇拉利先生和弗莱塔格兄弟一样经营
梦想 / 223
11 原理七：成长永无止境，终极平衡法则 / 233
明星效应——事关平衡 / 234
承重发展——理想不总是符合现实 / 241
反向发展——品牌犹如花中皇后 / 244
边线发展——最受欢迎的利益驱动法 / 245
上行发展——平衡品牌发展的黄金法则 / 248
激情发展——与目标客户紧密相连 / 251
非实体品牌增长——网络的巨大优势 / 253
奥秘七：品牌增长永无止境 / 254
顶级品牌案例研究七：爱马仕及其子孙后代 / 256
12 全书总结：77 问 / 266
参考资料 / 274
致谢 / 289
评论 ······
屎一样的翻译
顶级品牌的品牌营销思维，可惜框架逻辑不够清晰简单，重点越多等于没有重点
伟大的品牌：不止思考怎么赚钱，更思考赚钱以处的一些什么这啊哪的。伟大品牌当下不一定最大，但会成为最大。拥有一颗伟大的心，就能成为伟大。
初读其实没这么大震撼的，隔了一年，发现太好看了。不少地方可以取代优质鸡汤，比如品牌的梦想没有“伪造”，必须把她投射到现实生活中。又比如心有梦想，脚踏实地（向更高工艺范畴学习工匠与艺术精神）。梦想并非执行而是经营。又比如卓越不是完美，而是缺憾，至少是危机。
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