故事经济学

0
(0)

故事经济学

作者:[美]罗伯特·麦基/[美]托马斯·格雷斯

出版社:天津人民出版社

出品方:果麦文化

原作名:STORYNOMICS:Story-DrivenMarketinginthePost-AdvertisingWorld

译者:陶曚

出版年:2018-6-1

页数:264

定价:CNY68.00

装帧:精装

ISBN:9787201135151

内容简介
······

“为什么iPhone 的广告好,而Uber 的广告失败?”

好莱坞编剧教父罗伯特·麦基带领读者回归到广告时代开始的日子——富兰克林时代,从源头解析广告营销至今的兴衰历程,为困扰无数从业人员自从进入后广告时代开始“为什么人们不再相信广告?”这一究极问题寻找答案。

后广告时代的消费者们比起夸大其词和虚假承诺的广告,更加相信故事,而消费者们对于旧有广告模式的反击和厌恶促使广告营销必须革新,麦基将引领读者一起分析大受好评的通用电气(GE)的“欧文怎么了”,苹果公司(Apple)的“误会”,及奥多比公司的“点一下,宝贝,点一下!”等知名广告活动,为广告营销的困局提出解决方案,构建理想营销故事。

通过将可口可乐与红牛、IBM、谷歌、苹果等将故事方案转化为行动的或成功或失败的案例分析,使读者了解如何正确将故事的拉动力量融入市场营销、品牌、广告和销售中,通过解析这些代表行业最前沿的巨头的改变,促使在即将来临的新科技变革中,使掌握了故事技巧的营销人员塑造品牌故事的未来。

最终掌握了故事技巧的营销人员将革新未来,播种并收获永恒的馈赠。

作者简介
······

罗伯特·麦基 Robert McKee

1941年1月30日生于美国底特律,剧作家、编剧教练。因连续剧《起诉公民凯恩》获得英国电影和电视艺术学院奖(BAFTA)。1981年,麦基受美国南加州大学邀请,开办“故事”培训课程,随后创办全球写作培训机构,学员超过10万名。其中,60人获奥斯卡金像奖,200人获美国电视艾美奖,100人获美国编剧工会奖,50人获美国导演协会奖。

作为项目顾问,麦基受聘于华纳兄弟、20世纪福克斯、索尼、CBS、MTV等影视公司,皮克斯动画工作室、迪士尼、派拉蒙、BBC、MNET也定期输创意写作团队参与“故事”培训。邀请麦基开讲的机构还包括麦肯锡、微软、NIKE、密歇根大学商学院、富国银行、BOLDT建筑事务所及美国NASA休斯顿总部等。

托马斯·格雷斯 Thomas Gerace

1970年12月21日生于美国匹兹堡,内容营销专家。1993年毕业于哈佛大学社会研究专业,是哈佛商学院首批研究互联网的高级分析师。1996年创办Be Free并发明两项专利,为电脑用户画像以精准投放商业广告,合作客户有微软、戴尔、eBay、时代华纳、美国在线、巴诺书店等,获得两亿美元融资,并在美国和欧洲同时展开业务。

译者

陶曚

1985年生,电影人,自由译者。

北京大学影视编导、经济学双学士,美国南加州大学传播管理硕士。

工作辗转于洛杉矶、纽约、东京及北京,译有《消失的地平线》、《人性的弱点》、《人性的优点》、《你在这里呀》、《想变成人的猫》等作品。

目录
······

致谢 | Acknowledgments

引言:营销危机 001

Introduction: The Marketing Crisis

Part I:市场革命

PART ONE : THE MARKETING REVOLUTION

第一章:广告:成瘾的故事 009

Chapter One: Advertising, A Story of Addiction

第二章:市场:欺诈的故事 024

Chapter Two: Marketing, A Story of Deception

Part Ⅱ:故事创造

PART TWO : STORY CREATION

第三章:故事的演化 039

Chapter Three: The Evolution of Story

第四章:故事的定义 049

Chapter Four: The Definition of Story

第五章:完整故事 062

Chapter Five: The Full Story

第六章:目的导向型故事 087

Chapter Six: The Purpose-Told Story

Part Ⅲ:让故事行之有效

PART THREE: PUTTING STORY TO WORK

开篇 125

introduction

第七章:故事和首席市场营销官 126

Chapter Seven: Story and the CMO

第八章:故事化品牌战略 132

Chapter Eight: Storified Branding

第九章:故事化广告 151

Chapter Nine: Storified Advertising

第十章:故事化需求和消费勘察 157

Chapter Ten: Storified Demand and Lead Generation

第十一章:建立受众群体 179

Chapter Eleven: Building Audience

第十二章:故事化销售 194

Chapter Twelve: Storified Sales

第十三章:经济学 208

Chapter Thirteen: -Nomics

结论:明天 213

Conclusion: Tomorrow

附录

注释| Notes 219

索引| Index 229

评论 ······

一个简单事情反反复复说,看到后面有点受不了了

浅显了点,用故事的要素塑造品牌和广告营销

用讲故事的方式来塑造品牌和做广告营销,是未来的趋势。所以现在越来越多故事型电视广告和软文营销,并且广告隐藏得越来越深,让你深深地感慨“套路深”的同时又被它们所吸引。因为“讲故事”是早就植入我们的DNA里了,你抗拒不了。

在麦基把故事做成营销案件系列中,这是最不靠谱的一本书。

点击星号评分!

平均分 0 / 5. 投票数: 0

还没有投票!请为他投一票。

评论 抢沙发

评论前必须登录!

 

登录

找回密码

注册