中国高质量消费市场超10万亿 国际奢侈品巨头寻求突破口

【中国高质量消费市场超10万亿】正在此间举行的第五届中国国际进口博览会上，开云集团、LVMH路威酩轩集团、历峰集团及泰佩思琦集团等“使出浑身解数”，通过文化与情感等不同方式联结中国消费者，在中国市场寻找更多可能性。

7日，中国商业联合会奢侈品专业委员会及要客研究院联合发布的首份《中国高质量消费报告》显示，在中国，净资产超过1000万元人民币的高净值人群有470万人。

报告中特别提到，在中国由高质量消费所引领和带动的消费，涉及的总市场规模在10万亿元人民币以上。2021年，中国人奢侈品市场同比增长18%，总消费额达到1465亿美元，将近1万亿元人民币。虽然在全球奢侈品市场占比降低1%，但仍然高达46%。由于连续两年远超其他国家的高速增长，中国国内市场第一次成为全球最大的奢侈品市场，在全球奢侈品市场占比上升到30%，消费回流显著。

巨大的市场商机让国际知名奢侈品巨头们愈发重视在进博会期间的展示。开云集团邀请国际知名建筑设计事务所Gensler为展台操刀，开放式圆形空间下旗下所有品牌悉数登场。在谈及疫情之下的消费回流时，开云集团大中华区总裁蔡金青表示，过去三年开云集团的确遇到很多挑战，但也发掘很多新的发展机会。尤其是在“双循环”新发展格局下，开云集团加速在中国国内门店的开设和数字化的体现，“我们把更多数字创新植入到中国消费者的使用当中”。

开云集团董事总经理Jean-François Palus表示：“作为全球精品行业的重要市场，中国精品消费增长的结构性动力已经具备。过去几年中，我们加强了团队内部以及与当地政府和合作伙伴之间的沟通，向他们表达我们的支持并重申我们对中国市场的信心。”

LVMH路威酩轩集团携旗下六大领域14个代表性品牌，以“新连接新链接新联结”为主题，参展第五届进博会。LVMH路威酩轩集团大中华区总裁吴越在谈及参展时说道：“进博会是中国深化对外开放的重要信号，也是拥抱世界、推进各方新链接的象征。对于背靠人文的精品行业，这更是一个文化交流的平台。”

在与中国市场的文化情感联结上，泰佩思琦集团在本届进博会期间走得更远。泰佩思琦旗下的COACH此次携手知名中国品牌大白兔展开了一次跨界合作，双方联名系列在本届进博会上实现全球首发。COACH方面希望通过这样充满惊喜的合作，在创新发展中拥抱消费者、在文化融合的挖掘与表达中创造新机遇、在国潮魅力中谱写更多关于“中国故事”的精彩篇章。

COACH中国区总裁兼首席执行官杨葆焱说：“于泰佩思琦而言，中国市场是我们寻求突破与创新的不竭灵感之源，我们也希望通过更多这样的创新合作，为消费者带来关于美好生活的新灵感，在多元对话与交流中探索创新发展机遇，共为中国时尚产业的创新发展带来新的力量。”

责任编辑：程雪