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加拿大鹅首次亮相进博会:推进本土化创新展现对中国市场的承诺

恰逢进入中国市场的第五个年头,加拿大鹅在第五届中国国际进口博览会上完成了首次亮相。该展馆以“心向无界:拥抱中国”为主题,通过三大展区向公众描绘了加拿大鹅源于北境,穿越四季变化,携手中国消费者不断前行的故事。

“进博会的宏大战略为企业探索中国市场广阔潜力与影响力打造了重要平台,是企业参与中国持续增长的绝佳机会,”加拿大鹅中国区总裁李子厚(Larry Li)表示,“我们的参展,也展现了我们对中国市场的承诺以及建立长远业务的决心。”

2022财年,加拿大鹅总收入首次突破10亿加元,而中国是实现这一里程碑的最重要引擎之一。自2018年首次进入中国市场以来,消费者们对于加拿大鹅所推出的产品、全新专门店以及未来发展都充满了热情。如今,中国拥有加拿大鹅全球最大的专门店网络,设有22个专门店,并拥有550名员工。

李子厚表示,中国是品牌许多“全球首次”创新举措的灵感来源。在品牌决定进入中国市场之初,加拿大鹅就选择了与其他市场不同的“直营业务(Direct to Customer)”模式。DTC即直接面向消费者的销售模式,具体做法包括开设线下直营专门店和电商渠道等等。这也是加拿大鹅能在中国持续保持强劲增长的关键。

资料显示,加拿大鹅预计将在2023财年新开设4家专门店,其中西安SKP、天津万象城、青岛海信广场专门店已经开业。事实上,以中国为首的亚太市场是加拿大鹅在2022财年收入最大市场之一。中国在风险管理和实现增长方面的丰富经验,也让加拿大鹅对中国消费市场始终保持着积极乐观的扩张态度。此外,在提升直营门店数量和电商渠道业绩占比的同时,加拿大鹅始终确保消费者能够获得统一的高端体验,在线上和线下同步展现“关注气候,造衣暖人”的品牌承诺,向中国消费者传递身体与情感上的双重温暖。

目前,中国已经拥有加拿大鹅全球最大的门店网络,不过相对整个中国市场而言其店铺体量依然较小。据了解,直营战略未来将依旧会是加拿大鹅的工作重点,加拿大鹅也将继续发掘其在电商业务中的增长潜力。

除了直营业务在中国市场的创新举措之外,加拿大鹅最新亮相的鞋履系列也选择了在中国进行“全球首发”,并为消费者呈现了线上AR试穿的全新体验。品类扩充一直是加拿大鹅在华增长策略中的一项核心竞争力。除了被广为熟知的派克大衣,加拿大鹅的产品还包括轻量羽绒服,雨衣,风衣和配饰等等。

在本土化创新方面,加拿大鹅一直与包括中国在内的各个地区的在地人才和文化进行交流与合作,并通过各种方式努力让品牌融入当地的文化。2020年,加拿大鹅宣布陈安琪(Angel Chen)为加拿大鹅全球有史以来的首位客座设计师,并在2021年与她合作共同推出了两个联名胶囊系列。今年,加拿大鹅与中国设计师再度联手,其与王逢陈(Feng Chen Wang)和艺术家徐震共同创作的2022秋冬联名胶囊系列也于近期正式对公众发布。

李子厚说:“中国的数字化生态系统的多样性和灵活性使我们能够制作丰富、生动的内容,用耳目一新的方式展现品牌。”除了与设计师展开联名合作,中国成熟的数字化媒体生态同样吸引着加拿大鹅持续在华进行创新实践。虎年春节期间,加拿大鹅推出了新春AR互动体验微信小程序,瑞虎动效可与用户合影,并通过社交媒体平台分享。去年,加拿大鹅还发布了户外裸眼3D广告,在沈阳、武汉和成都等多地上线。

近年来,尽管面临着全球市场的不确定性,中国的消费市场一直保持坚韧,并呈现增长和升级势头。加拿大鹅认为中国消费者正在全球范围内引领潮流,并定义了如今的奢侈品。传统意义上,奢侈品通常与排他性和精英主义联系在一起,而今天的奢侈品牌更专注产品的质量,通过可持续发展和企业社会责任项目实现超越品牌本身的高层次意义,赋能和助力消费者,展现他们的个人价值观。

如今,中国国际进口博览会强大的“溢出效应”及其所展示的趋势正在深刻地影响着全世界。当中国消费者越来越关注自然和可持续发展的时候,加拿大鹅所引领的生活方式也正在引起他们的共鸣。加拿大鹅一直相信,只要足够优越,性能也可以成为一种奢侈品。品牌期待能通过此次参展,与中国消费者共同重新定义高端消费。加拿大鹅还在现场设立了专区来展现其可持续发展平台HUMANATURE以及兼容高端功能性和优越可持续性的产品,表达加拿大鹅对环境、以及所生活和服务的社区的坚定承诺。

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