什么是品牌？与牌子、名牌有什么不同？

我们经常谈及品牌，说到品牌的重要性，那究竟什么是品牌呢，重要吗？跟牌子有啥差别呢？品牌一定是名牌吗？下面，我们来聊聊上面的问题。

什么是品牌

有一百个人就有一百种品牌理解，

“传统营销之父”菲利普·科特勒认为品牌是与对手区别开来的符号；

“广告教皇”大卫奥格威认为品牌是整体的一种象征；

“定位营销大师”杰克特劳特则认为品牌代表占据消费者心智的一个品类。

虽然理解不同，但都有一个共同点——影响消费者购买时的决策，超脱于产品本身外的一种附加感受。

消费者在购买商品时，希望购买的商品不仅能够带来功能性上的需求，也能够带来心理性需求。且随着消费者消费能力的提高，对购物时心理层面的需求和欲望也会随之增长。品牌就是满足消费者心理价值的所在，给消费者带去购买和使用的感受差异，提高品牌获取利润的能力。

牌子、品牌、名牌三者有啥不同

我们前往一些批发商城挑选衣服时，在衣服上的吊牌写着各种各样、从未听过的牌子名称，以及衣服基本信息。我们就会将这些市场上不为人知、没有现代营销观念的“品牌”称为牌子，牌子可能就是个普通吊牌，甚至没有去工商局注册商标，没有辨识度和抗风险能力。

当牌子注册了商标，通过一系列的营销手段将自身产品或服务与其它竞争者区分，建立起一个品牌的心理价值，为企业带来溢价、产生附加值的一种无形资产时，牌子也就成为品牌。品牌具备知名度、美誉度和忠诚度三个条件才算是品牌。如今的三鹿奶粉，有一定的知名度，去没有美誉度和忠诚度，它因此并不算是品牌。

名牌，当品牌公信度和传播力都相当大，在产品类别中长期具有较高市场占有率的品牌，即出名的品牌。能够为消费者带来无与伦比的心理价值，在市场上可以一定程度地影响消费者的理念和购买行为。

从牌子到品牌，再到名牌，是一门系统学，是企业经营过程的一个目标，是品牌建设不可缺的一道课题。社会信息复杂，也需要品牌，更需要名牌。

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作者/来源：神鹰网络科技

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