上品书屋|推荐适合阅读的优质图书上品书屋|推荐适合阅读的优质图书上品书屋|推荐适合阅读的优质图书
  • 首页
  • 人文社科
    • 历史
    • 哲学
    • 传记
    • 心理学
    • 社会学
    • 思想
    • 政治
    • 法律
    • 宗教
    • 军事
    • 国学
    • 推理
    • 考古
    • 艺术
  • 信息科技
    • 未来科技
    • 人工智能
    • 编程
    • 互联网
    • 交互设计
    • 通信
    • 神经网络
    • 科普新知
    • 算法
  • 文学小说
    • 经典名著
    • 小说
    • 随笔
    • 文化
    • 文学
    • 漫画
    • 诗歌
  • 流行时尚
    • 时尚
    • 健康
    • 美食
    • 励志
    • 家居
    • 教育
    • 旅行
    • 灵修
    • 生活
    • 职场
  • 经管投资
    • 创业
    • 投资
    • 理财
    • 管理
    • 经济学
    • 营销
    • 金融
  • 少儿童书
    • 儿童文学
    • 童话
    • 绘本
  • 下载地址
  • 

当前位置:上品书屋|推荐适合阅读的优质图书  时尚  正文

什么是品牌?与牌子、名牌有什么不同?

分类:时尚 评论(0)

我们经常谈及品牌,说到品牌的重要性,那究竟什么是品牌呢,重要吗?跟牌子有啥差别呢?品牌一定是名牌吗?下面,我们来聊聊上面的问题。

什么是品牌

有一百个人就有一百种品牌理解,

“传统营销之父”菲利普·科特勒认为品牌是与对手区别开来的符号;

“广告教皇”大卫奥格威认为品牌是整体的一种象征;

“定位营销大师”杰克特劳特则认为品牌代表占据消费者心智的一个品类。

虽然理解不同,但都有一个共同点——影响消费者购买时的决策,超脱于产品本身外的一种附加感受。

消费者在购买商品时,希望购买的商品不仅能够带来功能性上的需求,也能够带来心理性需求。且随着消费者消费能力的提高,对购物时心理层面的需求和欲望也会随之增长。品牌就是满足消费者心理价值的所在,给消费者带去购买和使用的感受差异,提高品牌获取利润的能力。

牌子、品牌、名牌三者有啥不同

我们前往一些批发商城挑选衣服时,在衣服上的吊牌写着各种各样、从未听过的牌子名称,以及衣服基本信息。我们就会将这些市场上不为人知、没有现代营销观念的“品牌”称为牌子,牌子可能就是个普通吊牌,甚至没有去工商局注册商标,没有辨识度和抗风险能力。

当牌子注册了商标,通过一系列的营销手段将自身产品或服务与其它竞争者区分,建立起一个品牌的心理价值,为企业带来溢价、产生附加值的一种无形资产时,牌子也就成为品牌。品牌具备知名度、美誉度和忠诚度三个条件才算是品牌。如今的三鹿奶粉,有一定的知名度,去没有美誉度和忠诚度,它因此并不算是品牌。

名牌,当品牌公信度和传播力都相当大,在产品类别中长期具有较高市场占有率的品牌,即出名的品牌。能够为消费者带来无与伦比的心理价值,在市场上可以一定程度地影响消费者的理念和购买行为。

从牌子到品牌,再到名牌,是一门系统学,是企业经营过程的一个目标,是品牌建设不可缺的一道课题。社会信息复杂,也需要品牌,更需要名牌。

更多品牌知识的资讯,欢迎关注“神鹰网络科技”哦!“神鹰网络科技”专业专注网络推广,拥有竞价、信息流托管、SEO优化、文案代写代发等多种综合项目,给您提供专业的一站式定制服务。

作者/来源:神鹰网络科技

声明:版权归原创所有,转载此文是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益,请与本网联系,我们将及时更正、删除,谢谢。

举报/反馈

分享到

评论 抢沙发

取消

都在看

  • 意大利为何能成为欧洲最长寿的国家 | 西红柿 | 意大利面-上品书屋|推荐适合阅读的优质图书意大利为何能成为欧洲最长寿的国家 | 西红柿 | 意大利面
  • 意大利为何能成为欧洲最长寿的国家 | 爱吃西红柿 | 意大利面-上品书屋|推荐适合阅读的优质图书意大利为何能成为欧洲最长寿的国家 | 爱吃西红柿 | 意大利面
  • 真假千金
  • 普通人如何应对经济危机?
  • 列车生存规则
  • 你敢一个人去拔牙吗?
  • 你在火车上有没有经历过细思极恐的事情?
  • 邻居请噤声
  • 臣服
  • 熊熊野心
  • 有没有真假千金小姐的爽文
  • 晴亦绵绵

前言新知

  • 飞云惊澜Ⅰ·腾云卷-上品书屋|推荐适合阅读的优质图书飞云惊澜Ⅰ·腾云卷2023-02-06
  • 九十春秋
: 敦煌五十年-上品书屋|推荐适合阅读的优质图书九十春秋 : 敦煌五十年2023-02-06
  • 中国古建筑名词图解辞典-上品书屋|推荐适合阅读的优质图书中国古建筑名词图解辞典2023-02-06
  • 世界上最动听的歌——天籁之声-上品书屋|推荐适合阅读的优质图书世界上最动听的歌——天籁之声2023-02-06
  • 禁忌世代
: Ⅰ 邂逅-上品书屋|推荐适合阅读的优质图书禁忌世代 : Ⅰ 邂逅2023-02-06
  • 獵魔士Ⅱ
: 蔑視時代-上品书屋|推荐适合阅读的优质图书獵魔士Ⅱ : 蔑視時代2023-02-06
  • 醫行天下 下: 拉筋拍打治百病-上品书屋|推荐适合阅读的优质图书醫行天下 下: 拉筋拍打治百病2023-02-06
  • 吾曹不出如苍生何
: 梁漱溟晚年口述(附赠访谈录音片段)-上品书屋|推荐适合阅读的优质图书吾曹不出如苍生何 : 梁漱溟晚年口述(附赠访谈录音片段)2023-02-06
  • The Multifarious Mr. Banks
: From Botany Bay to Kew, The Natural Historian Who Shaped the World-上品书屋|推荐适合阅读的优质图书The Multifarious Mr. Banks : From Botany Bay to Kew, The Natural Historian Who Shaped the World2023-02-06
  • 挺身而进
: 成就自我的勇气-上品书屋|推荐适合阅读的优质图书挺身而进 : 成就自我的勇气2023-02-06

热门推荐

  • 有史以来最受欢迎的 25 本编程书籍-上品书屋|推荐适合阅读的优质图书有史以来最受欢迎的 25 本编程书籍2023-02-04评论(0)
  • 意大利为何能成为欧洲最长寿的国家 | 西红柿 | 意大利面-上品书屋|推荐适合阅读的优质图书意大利为何能成为欧洲最长寿的国家 | 西红柿 | 意大利面2023-02-04评论(0)
  • 2022年最畅销的十本科幻小说-上品书屋|推荐适合阅读的优质图书2022年最畅销的十本科幻小说2022-12-11评论(0)
  • 2022年证券投资者必读的十本经典畅销书-上品书屋|推荐适合阅读的优质图书2022年证券投资者必读的十本经典畅销书2022-12-11评论(0)
  • Amazon.com 的祕密-上品书屋|推荐适合阅读的优质图书Amazon.com 的祕密2022-12-23评论(0)

都在看

  • 花间集校注-上品书屋|推荐适合阅读的优质图书花间集校注2023-01-30
  • 枭中雄-上品书屋|推荐适合阅读的优质图书枭中雄2023-02-02
  • 参与游戏:顶级品牌如何运用互动营销引爆裂变传播-上品书屋|推荐适合阅读的优质图书参与游戏:顶级品牌如何运用互动营销引爆裂变传播2023-02-01
  • 国际金融
: (原书第4版)-上品书屋|推荐适合阅读的优质图书国际金融 : (原书第4版)2023-02-04
  • DK医学史
: 从巫术、针灸到基因编辑-上品书屋|推荐适合阅读的优质图书DK医学史 : 从巫术、针灸到基因编辑2023-01-19

© 1998-2023   上品书屋|推荐适合阅读的优质图书   | 网站地图 | 标签云 | 隐私政策 | 关于

  • 回顶部

切换注册登录

找回密码

切换登录注册