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什么是品牌?与牌子、名牌有什么不同?

SPH.net的头像-上品阅读|新知
SPH.net
6个月前更新
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我们经常谈及品牌,说到品牌的重要性,那究竟什么是品牌呢,重要吗?跟牌子有啥差别呢?品牌一定是名牌吗?下面,我们来聊聊上面的问题。

什么是品牌

有一百个人就有一百种品牌理解,

“传统营销之父”菲利普·科特勒认为品牌是与对手区别开来的符号;

“广告教皇”大卫奥格威认为品牌是整体的一种象征;

“定位营销大师”杰克特劳特则认为品牌代表占据消费者心智的一个品类。

虽然理解不同,但都有一个共同点——影响消费者购买时的决策,超脱于产品本身外的一种附加感受。

图片[1]-什么是品牌?与牌子、名牌有什么不同?-上品阅读|新知

消费者在购买商品时,希望购买的商品不仅能够带来功能性上的需求,也能够带来心理性需求。且随着消费者消费能力的提高,对购物时心理层面的需求和欲望也会随之增长。品牌就是满足消费者心理价值的所在,给消费者带去购买和使用的感受差异,提高品牌获取利润的能力。

牌子、品牌、名牌三者有啥不同

我们前往一些批发商城挑选衣服时,在衣服上的吊牌写着各种各样、从未听过的牌子名称,以及衣服基本信息。我们就会将这些市场上不为人知、没有现代营销观念的“品牌”称为牌子,牌子可能就是个普通吊牌,甚至没有去工商局注册商标,没有辨识度和抗风险能力。

图片[2]-什么是品牌?与牌子、名牌有什么不同?-上品阅读|新知

当牌子注册了商标,通过一系列的营销手段将自身产品或服务与其它竞争者区分,建立起一个品牌的心理价值,为企业带来溢价、产生附加值的一种无形资产时,牌子也就成为品牌。品牌具备知名度、美誉度和忠诚度三个条件才算是品牌。如今的三鹿奶粉,有一定的知名度,去没有美誉度和忠诚度,它因此并不算是品牌。

图片[3]-什么是品牌?与牌子、名牌有什么不同?-上品阅读|新知

名牌,当品牌公信度和传播力都相当大,在产品类别中长期具有较高市场占有率的品牌,即出名的品牌。能够为消费者带来无与伦比的心理价值,在市场上可以一定程度地影响消费者的理念和购买行为。

从牌子到品牌,再到名牌,是一门系统学,是企业经营过程的一个目标,是品牌建设不可缺的一道课题。社会信息复杂,也需要品牌,更需要名牌。

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作者/来源:神鹰网络科技

图片[4]-什么是品牌?与牌子、名牌有什么不同?-上品阅读|新知

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