作者：张书乐
出版社：清华大学出版社
出版年：2013-4
页数：219
定价：35.00元
ISBN：9787302316176
内容简介
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本书以推广部的成长为线索，以推手张叁这一主人公在网络推广、危机公关和创意架构中的行动来诠释最深层次的网络营销战略战术，展示网络营销不为人所知的方方面面。推手张叁在进入新公司执掌推广部后，在贝贝乐奶粉的初步推广、网络舆论危机公关之中不断带领推广部走向成熟，并成功地运用了风林火山式的危机公关策略，以四两拨千斤的巧劲成功化危机为契机，并通过名侦探柯贝等网络营销手段，为一个新产品打开了市场，在初练兵之后，又投入到包比比网站的电子商务推广运营之中，创造性的以“包子包”、“众包”等手段将推广引入高潮，全书最大的亮点就在于其内容中结合时下网络营销实际，用各种行之有效的解决方案带出了对各种网络营销手法的复合式运用，从而形成一波接一波的“口碑雪崩”。网络营销从业人员、电子商务从业人员、创意产业及广告从业人员，以及各种对网络营销有浓郁兴趣的读者。
作者简介
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张书乐，前香港文汇报驻湖南记者，知名IT产业时评人，曾在互联网周刊、人民网开设专栏，并在国内数十家知名媒体上发表了千余篇互联网产业观察和时评。对网络营销和推广有自己独到的见解和实践。出版了《实战网络营销——网络推广经典案例战术解析》。
目录
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目录
引子
第一章 攻危机的关
对贝贝乐奶粉的网络舆论攻击，张叁本能的想到了删帖，但海量的帖子怎么删？删了别人还会再发……送礼，这个中国最古老的公关术在张叁脑海里浮现出来，没错，就送礼了。
一 危机不是请客吃饭
二 花钱也删不了的帖
三 抓住看不见的手
四 杀手爱吃奶
五 用友谊来勾引媒体
六 攻击也要精准定位
七 用巧克力来梭哈
八 给情人的一封信
九 投名状不一定送给加西亚
第二章 挥舞搅屎棍子
张叁也不知道，接连几次车子被人撞了后，是不是连推广的运气都开始发霉了，但奶粉现在需要一根搅屎棍子来推动一下……找名侦探柯南的弟弟帮忙或许是条捷径。
一 撬开浆糊脑袋见浆糊
二 车被人撞有好运
三 给微博一个性格
四 别告诉我你会写百科
五 克劳塞维茨如是说
六 一个月强化培训
七 新搅屎棍子在哪
八 噱头也是营销?
九 口碑真的可以雪崩
十 名侦探不止一个
十一 给猫装上铃铛的老鼠
十二 游戏才是硬道理
十三 好东西不能独占
第三章 别把包子不当包
包比比上线前，张叁不是让大家去逛街看各种箱包，就是在办公室盯着苏晓丹胸前的36D肉包……在请推广部集体吃包子时，张叁在包比比上卖包子的计划也在悄然实施。
一 坚持就是胜利吗？
二 宋青书营销很小人
三 蒙面超人前来拜访
四 花钱请顾客逛商店
五 苏晓丹的灵感
六 张叁要开包子铺
七 红海里面找蓝海
八 包子吃多了会开窍
九 拍一部包子连续剧
十 不是包比比是比包包
十一 为了雅典娜的一切
十二 报纸上的网络广告
十三 圣斗士模式是什么？
第四章 包不同的口碑
面对半醉半醒的苏晓丹致命的浴室诱惑，张叁吞了下口水……让每一个网民都成为包比比的业务员，这个构想远没有和岳虹一起在秋叶纷纷中跳上段华尔兹更疯狂。
一 中看不中用的流言
二 这些能够全部PS？
三 斩断百年绳结
四 初哥的发布会很有趣
五 给记者点封口费
六 家喻户晓不等于深入人心
七 电商就是个游戏？
八 救命稻草也致命？
九 别拿乔布斯说事
十 创新能够坚持多久
十一 个性化是个球
十二 秋风里的华尔兹
评论 ······
意淫之吹
读到一半，是好书有收获。但比较糟心其中对女性的描写。似乎做这行的不讲几个黄段子就不是做营销的一样。想彰显自己风流倜傥却显得比较龌龊和暗搓搓，过犹不及……
每次快上二档的时候，作者就给你猛踩刹车
刚开始还有点意思 越往后越差 最后一章实在太敷衍了事了
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