沃利·奥林斯的品牌术

作者：[英]沃利•奥林斯

出版社：清华大学出版社

译者：刘兴华

出版年：2012-1-1

页数：104

定价：49.80元

装帧：平装

ISBN：9787302271192

内容简介
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当今很多人都谈论品牌建设，但实际上知道怎样去做的人并不是很多。沃利•奥林斯作为世界知名的企业识别和品牌建设的资深践行者，以其一生的经验为大家呈献一个简明且实用的指南。其中，他通过解释从商标到时尚等一系列现象来告诉我们什么是品牌，怎样去创建，怎样运转品牌资源，以及怎样使品牌更长久。

本书涵盖了品牌创建过程的方方面面，从创建核心概念、品牌命名、标志设计到应用、再到管理一个成功的品牌计划，既启人深思又具实战性，对于对企业形象和品牌创建感兴趣的人来说，这是一个简明的必读本。

作者简介
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沃利•奥林斯，公认的全球品牌策划和企业形象识别领域的泰斗，英国金融时报称他为品牌塑造与识别的领导者。他在一九九七年之前是Wolff Olins国际品牌顾问公司的联合创始人，二零零一年创立了Saffron品牌咨询公司，并且担任董事长。

他曾经为世界上许多顶级的企业做过关于识别、品牌塑造、传播等相关方面的咨询工作。这些企业包括3i 公司、雷诺、雷普索尔公司、英国电信、大众汽车、塔塔和伦敦劳埃德公司，还参与解决了一些国家的品牌形象问题，其中有葡萄牙和波兰。

其著作Corporate Identity: Making Business Strategy Visible Through Design 于一九八九年首次发表，并多次以不同语言再版。Trading Identities: Why Countries and Companies are Taking on Each Others’Roles 被英国政府的智囊团—对外政策中心出版发行。他的新书Wally Olins: On B®and 也以二十种语言同时发行。

他在一九九九年被授予CBE勋章（大英帝国司令勋章）。同年获普林斯•飞利浦设计师奖提名。为了表彰他在设计与营商领域的突出贡献，皇家两百周年艺术协会还特别授予其勋章。

他目前是牛津大学赛德商学院高级访问研究员，兰卡斯特大学以及哥本哈根商学院的客座教授，还在世界各地主持关于品牌塑造和传播的研讨会。

目录
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引言相关概念的介绍品牌塑造的定义品牌塑造的几条准则第一章 何谓品牌塑造 第一节 品牌可视化 核心理念 视觉元素 品牌表达清晰化的四个方面 第二节 品牌架构 单一品牌架构，统一的商业识别 背书架构，多元化的商业识别 多品牌架构，基于不同品牌的商业识别 调整与修改：创造品牌识别体系 第三节 开始品牌塑造的时机 创立品牌 提升品牌 改名 改变的契机 第四节 品牌是一种企业资源 领导力 品牌管理第二章 让品牌发挥作用 第五节 开展品牌计划 塑造并管理品牌规划 工作的阶段 第六节 监控、成本与进度 监控与成本管理的方式第三章 品牌塑造中的信仰 第七节 关于信心 第八节 关于风险 第九节 品牌价值评估后记附录 附录 A 基础元素 附录 B 视觉审计项目清单 附录 C 受众 附录 D 品牌计划怎样带来利益译后记

评论 ······

看完译后记，焦虑了

品牌的“四感：产品、环境、传播、行为。

實用性不强

呃，工具书吧，实在没看出什么高明的地方。。。

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