什么是奢侈品，奢侈品有哪些特点，知名奢侈品的品牌有哪些

 

 

释义：英译： luxury

1、[The quality of being extravagant] 浪费，铺张奢侈的性质

2、[Immoderate expense or display]挥霍无度，铺张

3、[Something extravagant]奢侈品

4、按照沃尔冈拉茨勒的说法，“奢侈是一种整体或部分地被各自的社会认为是奢华的生活方式，大多由产品或服务决定。”

奢侈品shēchǐpǐn

释义：[luxury] 非必要物品或设施

示例：在必需品都提供了之前,不许想入非非地在奢侈品上浪费金钱

何为奢侈品 中西方理解不同

经济界人士认为，对于中国人来说，奢侈品大部分还集中在服饰、香水、手表、手袋等个人用品上，而在欧美国家，房屋、汽车、合家旅游才是大家向往的奢侈品。这一方面说明了中国仍然不够富裕，另一方面也反映了中西不同的生活方式。

奢侈品是在市场上无论是质量，还是价格都是最高档次的商品。不同的市场也有各自不同的奢侈区间，譬如轿车，葡萄酒，甚至巧克力。

因为其的高利润回扣和严格控制着的品牌，奢侈品市场被认为对于经济的起落有比较高的敏感度。

相关资料：

胡润百富于2006年5月至11月间调查了604位资产在千万以上的中国富豪，其中资产超过1亿元的达到191位。他们的平均年龄为39.5岁，男性占85%，没有受过大学教育的占24%。地区分布情况为：上海30%，浙江15%，北京12%，广东10%，山东9%，西北7%，江苏6%，其它12%。该调查涵盖了衣食住行、理财、教育、休闲诸多方面，并具体到品牌消费习惯层面。

2007年1月11日，胡润百富《2007至尚优品——中国千万富豪品牌倾向调查》在上海正式发布（相关内容已经刊登在《胡润百富》杂志上）。随着中国经济的快速增长，中国已成为全球仅次于日本和美国的第三大奢侈品消费国。胡润百富连续三年发布该项调查，力图描述中国富豪阶层的生活形态变化。

2007中国千万富翁最青睐的十大奢侈品品牌

排名：

1、宝马；2、路易威登；3、奔驰；4、劳力士；5、乔治·阿玛尼；6、法拉利；7、劳斯莱斯；8、宾利；9、卡地亚；10、江诗丹顿。

在这十大品牌中，宝马、奔驰、法拉利、劳斯莱斯、宾利都属于名车，劳力士、江诗丹顿都属于名表。

2007中国女性千万富翁最青睐的十大奢侈品品牌排名：

1、路易威登；2、宝马；3、香奈尔；4、爱马仕；5、奔驰；6、乔治·阿玛尼；7、卡地亚；8、法拉利；9、保时捷；10、迪奥。

2007中国最青睐的十大奢侈品化妆品品牌

娇兰、兰蔻、娇韵诗、伊丽莎白·雅顿、奥伦纳素、雅诗兰黛、倩碧、资生堂、迪奥、香奈儿

在这十大品牌中，宝马、奔驰、法拉利、保时捷都属于名车，香奈尔、迪奥都属于香水。

在中国千万富翁、中国女性千万富翁最青睐的十大奢侈品品牌中，有6个品牌是相重叠的：宝马，奔驰，法拉利，路易威登，乔治·阿玛尼，卡地亚。这恐怕不能用“英雄所见略同”这句俗语来解释。大约在十年前，中国的富裕阶层非常流行两句话，一句是“开宝马，坐奔驰”，另一句是“爱她，就给她买法拉利”。这就是说，买奢侈品实质上也是一个学习的过程。

奢侈品牌特点奢侈品牌首先来自于它所服务的奢侈品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。在生活当中，奢侈品牌享有很特殊的市场和社会地位。从3美元一瓶的香水到300英镑一瓶香水之间的差别，你可以惊憾奢侈品牌的神圣和迷人。从另外一个角度上看(如营销学)，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。一条“金利来”牛皮带可以卖到1000元人民币。一头黄牛，连皮带肉也仅卖到1000元。但你束上“金利来”皮带就很骄傲，让你披上一张牛皮就着实一番吓人了。可见，奢侈品及其品牌确有独到之处。

那么，奢侈品牌具有哪些特点呢？

1、富贵的象征

奢侈品牌的品牌魅力是富贵豪华的。奢侈品(Luxury)源于拉丁文的“光”(Lux)。所以，奢侈品应是闪光的，明亮的，让人享受的。奢侈品通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容。从社会学的角度上说，奢侈品是贵族阶层的物品。它有地位，有身份，有高人一等的权力。它是贵族形象的代表。如今，虽然社会民主了，但人们的“富贵观”并未改变，奢侈品牌正好可以满足人们的这种本能需求。“劳斯来斯”汽车就有贵族车的象征。

2、看上去就好

奢侈品牌所服务的产品必须是“最高级的”。这种“最高级”必须从外观到品质都能逐一体现。奢侈品的高级性应当是看得见的。正因为人们对其奢华“显而易见”，它才能为主人带来荣耀。所以说，奢侈品理当提供出来更多的“可见价值”——让人看上去就感到好。那些购买奢侈品的人完全不是在追求实用价值，而是在追求全人类“最好”的感觉。“奔驰”汽车如此；“夏奈尔”时装也如此。

3、个性化

奢侈品牌往往以己为荣，它们不断树立起个性化大旗，创造着自己的最高境界。“奔驰”追求着顶级质量、“劳斯来斯”追求着手工打造、“法拉利”追求着运动速度、而“卡迪拉克”追求着豪华舒适。他们独巨匠心，各显其能。正是因为商品的个性化，才为人们的购买创造了理由。也正因为奢侈品的个性化很不象大众品，才更显示出其尊贵的价值。

4、专一性

奢侈品牌是十分专一的，它绝不可以随意扩张使用。所谓品牌的专一性，指的是品牌只服务于某一个产品或某一类产品。我们很难看到一个奢侈品牌分跨两个行业使用，而且还取得了成功。品牌多元化经营本身就是品牌管理的大忌，更何况是一个奢侈品牌呢？“皮尔·卡丹”(我们并不认为它是一个真正的奢侈品牌)曾经延伸到酒业上，生产了一个“皮尔·卡丹”葡萄酒，结果失败了。如果“耐克”敢这样做，也一定好运不长。“人头马”要是成功地推出一个洗发水来，“宝洁”一定是七窍生烟了。

5、距离感

作为奢侈品牌必须制造望洋兴叹的感觉。让大多数人产生可望不可即的感觉是奢侈品牌营销的使命。在市场定位上，奢侈品牌就是为少数“富贵人”服务的。因此，要维护目标顾客的优越感，就当使大众与他们产生距离感。距离产生美。奢侈品牌要不断地设置消费壁垒，拒大众消费者于千里之外。要使认识品牌的人与实际拥有品牌的人在数量上形成巨大反差，这正是奢侈品牌的魅力所在。所以，可以这么说，奢侈品牌就是“梦寐以求，少数拥有”。

环保意义的新奢侈消费新式奢侈与旧式奢侈

德国的实业家拉茨勒在《奢侈带来富足》(2001)一书中对旧式奢侈和新式奢侈做过有趣的论述。他以手机为例说明了两种方式的不同：如果一部手机是因为其先进的技术和为客户提供超值的功能而使价格出众，那么生产和消费这样的手机就是需要倡导的新式奢侈；相反，如果一部手机不是因为卓越的技术性能，而是因为手机套上了嵌有钻石的黄金外壳而使得价格昂贵，那么生产和消费这样的手机就是令人憎恶的旧式奢侈。

旧式奢侈消费的实质是物质性的而非功能性的。在旧式奢侈中，消费者通过大肆浪费物质甚至是挥霍珍贵原料和稀缺资源来炫耀自己的经济地位和社会权势。今天，正是这种旧式意义的奢侈品和奢侈消费越来越受到人们的鄙视和社会的抵制。例如，犀牛角在中医中曾经被认为是贵比黄金的壮阳药和奢侈品，但在有科学意识的当代人看来不仅对它的药效需要有足够的怀疑，而且它对大自然的掠夺需要受到谴责。又如，20世纪50年代上流社会的女士、演员、明星曾经以身着真豹皮大衣甚或西伯利亚虎皮大衣为时尚，但今天在她们的衣柜里恐怕是找不到这类奢侈品了，否则的话她们就会受到社会的鄙视和排斥。

与旧式奢侈相比，新式奢侈重视消费的功能性而不是消费的物质性。这通过技术的先进性和产品的耐用性两个方面体现出来。一方面，技术的进步性使得消费中的资源消耗和环境影响减少了，例如价格高的绿色电脑、绿色汽车、绿色冰箱等在提供好的服务的同时有效地减少了负面的环境影响；另一方面，产品的耐用性又进一步减少了消费中的物质消耗，例如使用具有耐用功能的茶杯就比多次使用廉价的一次性塑料杯更具有经济效益和环境效益。

三重意义

新奢侈消费(如果不喜欢“奢侈”这两个字的话，我们完全可以用品牌型消费、质量型消费或趋优型消费(Tradingup)等作为它的同义词)，可以被认为是具有可持续发展意义的一种消费方式。

在环境方面，新奢侈消费有利于促进高物质消耗向低物质消耗的转变。消费的目的是要使用产品的功能而不是占有物质的数量。例如，我们需要洗衣机是因为洗衣机为我们提供了洗衣的功能。但是传统的大众消费和奢侈消费却是以产品的物质占有为导向的，它使得我们的消费行为更多地关心占有物质的多少而不是使用功能的满足，正是这样的消费模式造成了严重的资源问题和环境问题。而新奢侈消费是以产品的功能属性为导向的，当我们更多地关心产品的服务功能而不是产品的物质数量时，我们就可能预防和减少资源浪费和环境污染，实现消费过程的减物质化。

在经济方面，新奢侈消费有利于促进从数量型增长向价值型增长的转变。新奢侈消费可以改变目前靠大量生产低价格、低质量的产品来增加GDP的做法，可以激励人们转向生产和消费适度数量但是高价格、高质量的产品，通过产品功能和耐用性的提高来提高产品的价值从而提高GDP。

在社会方面，新奢侈消费有利于促进从物质性消费向情感性消费的转变。与传统的消费概念相比，新奢侈消费的内涵不仅是物质上的，而且是情感上的。它强调消费者在消费物品的同时增加消费者的精神满足。美国波士顿咨询公司的研究者在《奢华，正在流行》(2003)一书中指出了新奢侈消费在四个方面给消费者可能有的情感满足。他们是关爱自己、人际交流、探索世界、表现个性等。

培养独立的中产消费者

把新奢侈消费及其所依赖的中产阶层人群，与传统意义上的富人和低层消费人群组合起来，可以发现人类消费的上下两端都可能使人类健康和自然环境受到损害。位于消费结构最高层的传统意义上的富人，由于物质消费过度使得社会不可持续发展；位于消费结构最低层的穷人，由于生存消费不足使得社会不可持续发展。因此，培育和壮大具有新奢侈消费特征的中产阶层队伍已经成为社会实现可持续发展的关键。这是因为，新奢侈品的消费者本质上都是受过良好教育的中产阶层消费者，他们的消费行为具有自己的独立选择，而不是对社会其他成员特别是对传统富人阶层消费模式的简单模仿。

一方面，他们在有选择地趋优消费的同时，仍然要一定程度地趋低消费，即花更少的钱购买其他必需产品以保证在购买优质产品时不会囊中羞涩。但他们不会像社会低端阶层那样，由于支付能力限制被迫地消费质量低劣从而对环境有害的物品。另一方面也是更重要的方面是，他们的文化和经济背景使得他们不会效仿富人的炫耀性消费从而对环境造成危害。

现在让我们回到本文开头提到的情景。如果我们目前以30-40岁为主体的奢侈品消费群的相当一部分人，能够通过提高自己的文化含量被引导到具有环保意义的新奢侈消费的道路上来，如果经过本世纪上半叶的艰苦努力，我们能够把大多数的中国人带入一个具有可持续消费特征的中产阶层行列，那么未来的中国就有希望在大幅度提高我们生活水准的同时使得我们的自然环境不会受到严重的损害，就有希望实现绿色意义上的现代化。

世界顶级奢侈品牌

顶级游艇品牌

品牌 国家 品牌创立 进入中国市场 销售网点 2006年全球销售情况 品牌风格 经典型号（价格） 最新型号（价格）

全球 中国

丽娃

Riva 意大利 1842年 2007年 23 1 65艘 奢华典雅 尊贵无双 Riva75 63尺Vertigo

公主

Princess 英国 1965年 2006年 71 1 400艘 英国皇家贵族气质 Princess 45 1980款 Princess 95MY（1亿元）

法拉帝

Ferretti Yachts 意大利 1968年 2005年 75 2 130艘 风尚、优雅、舒适 Ferretti780（5560万元） Ferretti510（1468万元）

意达马

Itama 意大利 1969年 2006年 12 1 56艘 超凡的力量和速度 Itama 55(1980万元） Itama 40（850万元）

阿兹慕

Azimut 意大利 1969年 2007年 90 1 NA艘 航海文化底蕴 人性化设计风格 Azimut98Leonardo （550万欧元） Azimut103S（775万欧元）

博星

Pershing 意大利 1981年 2005年 35 2 65艘 运动游艇 性能卓越 Pershing50（1500万元） Pershing72（5500万元）

沃里

Wally 意大利 1992年 2003年 6 1 36艘 创新设计 先进功能 118wallypower（2亿元） 70wallypower（3500万元）

顶级洋酒品牌

品牌 品类 国家 品牌创立时间 隶属公司 进入中国市场时间 2006年全球销售量 品牌风格 经典型号或款式

绝对伏特加

Absolut Vodka 伏特加 瑞典 1879年 威恩仕集团(V&S Group) 2002年 1.18亿瓶 简单、纯净、完美 ABSOLUT伏特加原味

尊尼获加

Johnnie Walker 威士忌 苏格兰 1820年 帝亚吉欧集团（Diageo） 1992年 1.5亿瓶 深邃而精致 蓝牌(Blue Label)

黑牌(Black Label)

轩尼诗

Hennessy 干邑 法国 1765年 路威酩轩集团（LVMH） 2001年 5000万瓶 口感丰富细腻 经久观赏性

轩尼诗李察、百乐廷

芝华士

Chivas 威士忌 苏格兰 1801年 保乐力加集团（Pernod Ricard Group） 1992年 5016万瓶醇和细腻 逸致人生 芝华士12年芝华士18年

酩悦香槟

Moět & Chandon 香槟酒 法国 1743年 路威酩轩集团（LVMH） 2001年 NA 华丽象征 幻彩节日代名词 法国酩悦粉红香槟法国酩悦香槟

人头马

Remy Martin 干邑 法国 1724年 人头马君度集团（Rémy Cointreau Group） 1994年 NA 酒味丰富细致 清淡芬芳 路易十三

马爹利

Martell 干邑 法国 1715年 保乐力加集团（Pernod Ricard Group） 1987年 1672万瓶 深远执著 灵感凝练 独立自创 马爹利金皇

凯旋珍享干邑

2008福布斯顶级奢侈品调查

顶级私人飞机品牌

品牌 国家 所属集团 品牌创立时间 进入中国时间 经典型号 07年最畅销型号 07全球交付量 销售额

庞巴迪

Bombardier 加拿大 庞巴迪宇航集团

Bombardier Skyjet 1907年 19世纪70年代 Learjet（1450万美元） Learjet40/40 XR 361架 NA

赛斯纳

Cessna 美国 德事隆集团

Textron 1927年 1980年 赛斯纳172R（23万美元） 奖状XLS/XLS+（1180万美元） 1,272架 50亿美元

豪客比奇

Hawker Beechcraft 美国 高盛

Goldman Sachs 1932年 1934年 豪客4000(2220万美元) 豪客900XP（1555万美元） 430架 35亿美元

湾流

Gulfstream 美国 通用动力公司

General Dynamics 1958年 2000年 G200（2332万美元） G450(3860万美金) NA 48.3亿美元

达索/猎鹰

Dassault Falcon 法国 达索公司

Dassault Falcon 1963年 2005年 Falcon 900EX （3900万美元） Falcon 2000LX （3000万美元） 212架 65亿美元

西锐

Cirrus 美国 西锐公司

Cirrus Design 1984年 2004年 SR22 GTS Turbo （54万美元）

SR22 GTS（54万美元） 710架 NA

注：本表均以各品牌创立时间先后排序

数据来源：Forbes China Research, companies，雪茄部分感谢LA CASA DEL HABANO及其北京国际俱乐部旗舰店提供资料。

项目编辑：Raymond Liu项目调研：Sunny Jiang(主调研)；Rachel Lu；Jane Shen

顶级珠宝品牌

品牌 国家 品牌创立时间 进入中国时间 品牌风格 目标客户 经典型号 08年主推型号 全球网点数 中国网点数

卓玫

Chaumet 法国 1789年 2007年 顶端法国

皇家珠宝 拥有良好品味、优雅的社会顶层 Frisson系列 Class One/Attrape-moi/Liens系列 50家 1家

蒂芙尼

Tiffany & Co. 美国 1837年 2001年 优雅经典，

简洁创新 优雅高端女性及步入婚姻殿堂人士

Tiffany Setting系列 Tiffany Celebration Rings系列 200余家 7家

卡地亚

Cartier 法国 1847年 1990年 非凡创造、

大胆创新 追求生活品质的社会精英人士 Panthère de Cartier系列 /

LOVE系列 神秘印度系列 250家 18家

宝诗龙

Boucheron 法国 1858年 2005年 尊贵优雅、

大胆奢华 名流显贵及社会精英 Cinna Pampille, Ava系列 Sheherazade系列 约35家 2家

宝格丽

BVLGARI 意大利 1884年 2003年 卓越尊贵、

大胆现代 追求顶级奢华及卓越品质的人士

B.zero 1系列 Bulgari Bulgari系列/

B.zero 1彩宝系列 245家 10家

御木本珠宝

Mikimoto 日本 1893年 2004年 简洁大方 欣赏顶级珍珠的美丽女性 The Best of the Best 项链 2008 S/S 系列 100余家 2家

梵克雅宝

Van Cleef & Arpels 法国 1906年 2005年 优雅丰富、

魅惑柔美 明星、名流及成功的企业人士 “隐秘式镶嵌法”作品 08RED系列、

Ballet Precieux 系列 50家 3家

海瑞温斯顿

Harry Winston 美国1932年 2007年 非凡品味、

优美隽永 独具非凡品味的顶端消费群 Wreath 项链 Bridal 系列 18家 2家

顶级服装品牌

品牌 国家 所属集团 品牌创立时间 进入中国时间 品牌风格 现任设计师（ 执掌时间） 全球网点数 中国网点数

爱马仕

Hermès 法国 爱马仕集团

Hermès 1837年 1997年 优雅经典，精湛的手工艺

设计师组 261家 8家

路易·威登

Louis Vuitton 法国 路威酩轩集团

LVMH 1854年 1992年 旅行精神，传统与创新完美结合 Marc Jacobs （1997年） 391家 21家

博柏利

Burberry 英国 博柏利有限公司

Burberry 1856年 1993年 浓厚英伦风情、优雅奢华 设计师组 97 家 34家 (含零售店）

杰尼亚

Ermenegildo Zegna 意大利 杰尼亚集团

Zegna 1910年 1991年 经典优雅、高贵奢华 设计师组 253家 33家

香奈儿

Chanel 法国 香奈儿集团

Chanel 1913年 2000年 高雅、简洁、精美 Karl Lagerfeld（1986年） 分布117个国家 3家

普拉达

Prada 意大利 普拉达集团

Prada 1913年 2000年 简洁、冷静 Miuccia Prada（1979年） 400多家 9家

古驰

Gucci 意大利 碧诺春天雷都集团

PPR 1921年 1996年 高档、豪华、性感 设计师组 138家 11家

克里斯汀.迪奥

Christian Dior

法国 克里斯汀.迪奥时装公司

Christian Dior Group 1947年 1997年 华丽高雅 John galliano（1996年） 逾220家 9家

乔治·阿玛尼

GiorgioArmani 意大利 阿玛尼集团

Giorgio ArmaniS.p.A 1975年 1998年 贴身剪裁，强调线条感 Giorgio Armani (1975年） 75家 3家

范思哲

Versace 意大利 范思哲集团

Versace 1978年 1996年 奢华，高贵 Donatella Versace（1997年） 69家 15家

顶级腕表品牌

品牌 国家 品牌创立时间 进入中国时间 创始人 创始人理念 目标客户 08年主推型号 全球专卖店 中国专卖店

江诗丹顿

Vacheron Constantin 瑞士 1755年 2000年 Jean-Marc Vacherton 悉力以赴，

精益求精 各区域中心城市高端男性客户 Quai de L’ile Date Self-winding

500多家 8家

积家

Jaeger-LeCoultre 瑞士 1833年 1999年 Antoine Le Coultre 齿轮是好表的灵魂

偏爱细腻、精巧设计的高雅人士 Master Control 16家 2家

百达翡丽

Patek Philippe 瑞士 1839年 2005年 Antoni Patek与

Adrien Philippe 制造精密机械 有较高社会地位与文化品位的人士 World Time Watch 600家 1家

格拉苏蒂

Glashǔtte Original 德国 1845年 2004年 Fernand A. Lange 生产最精密最

实用的钟表 30-50岁的企业家及高级管理人士 PanoInverse XL 分布104个

国家 和地区 20家

沛纳海

Panerai 意大利 1860年 2004年 Guido Panerai 超大表面 建筑师、工程师等成功的专业人士 RADIOMIR 10 DAYS GMT PLATINUM 5家 1家

伯爵

Piaget 瑞士 1874年 约1993年 Georges Edouard Piaget 永远要做得比

要求的更好 喜爱创意腕表设计及传统工艺和

机芯的人士 Emperador Coussin Perpetual Calendar 55家 6家

爱彼

Audemars Piguet 瑞士 1875年 1999年 Audemars与Piguet 揉合传统与创新 追求高品质的品味人士 Royal Oak collection 分布约340个

城市 2家

顶级汽车品牌

品牌 国家 品牌创立时间 正式进入中国时间 品牌风格 经典型号 08年主推型号 中国网点数 07全球/中国销售量

世爵

Spyker 荷兰 1875年 2004年 美妙艺术与技术完美结合、

华丽永恒、特立独行 C8 Spyder (488万元起) C8 Aileron(452万元) 3家 21辆/NA

劳斯莱斯

Rolls—Royce 英国 1904年 2005年 尊贵典雅 Phantom 500万元起 Phantom Coupe(668万元) 5家 1010辆/106辆

布嘉迪

Bugatti 法国 1909年 2008年 技术和艺术的完美结合、

豪华舒适、极易驾驶 Brescia、Royale、Atalantes、Pur Sang Veyron 16.4 （2450万元） 3家 142辆/NA

玛莎拉蒂

Maserati 意大利 1914年 2004年 尊贵优雅而不张扬、极速

运动尽享舒适驾驶乐趣 Quattroporte、GranTurismo（179万元起） Quattroporte、

GranTurismo S（约180万元起） 14家 7353 辆/210辆

阿斯顿马丁

Aston·Martin 英国 1914年 2007年 造型别致、精工细作、

性能卓越 DBS（410万元起） V8（192万元起） 2家 8000辆/NA

宾利

Bently 英国 1919年 2002年 极具驾乘感，兼具传统

手造工艺及强大运动性能 Arnage 728（998万元起）

Arnage RL（548万元起）

Continental GT（308万元起）

Continental Flying（298万元起） Continental GTSPEED（398万元） 7家 1万 辆/258 辆

迈巴赫

Maybach 德国 1921年 2004年 尊贵优雅、个性极致、

完美主义 Maybach 57S（731万元）、62S(830万元) Maybach Landaulet（2548万元） 3家 400辆/32辆（1）

法拉利

Ferrari 意大利 1947年 2004年 速度与激情、创新与勇气 F430（270万元）, F430Spider（320万元）,

599 GTB（435万元）, 612 Scaglietti（438万元） F430 (290万元) 10家 6465辆/180辆

保时捷

Porsche 德国 1948年 2001年 日常使用的终极跑车 Porsche 911 Turbo（195万元） Cayenne GTS(135万元起)，

Cayenne Turbo S 17家 9.8万辆/4179辆（2）

兰博基尼

Lamborghini 意大利 1963年 2004年 野性与激情 Lamborghini Murcielago(488万元) Gallardo LP560-4（139万元） 3家 2,406辆/30辆

注：（1）为2006年销售量;（2）为2006年8月—2007年7月一年期间的销售量

顶级钢笔品牌

品牌 国家 所属集团 品牌创立时间 正式进入中国时间 品牌风格 经典型号（价格） 07年最畅销型号 08年主推 全球网点数 中国网点数

万宝龙

Mont Blanc 德国 历峰集团

Richemont 1906年 1995年 传统工艺、卓越品质与永恒优雅美感 149 大班系列（6090元，

极品皇家系列12.5万美元） 36008 波希米亚系列

（1.3 万元） 漂浮 星际行者系列

（1.6万元） 200多家 45家专卖店以

及45个销售点

蒂巴利

Tibaldi 意大利 蒂巴利集团

Tibaldi 1916年 2005年 经典、精湛技术、精细考究 DIV-EBE-FP-RG迪维娜系列

（3万元） EXC-EBU-FP-RG爱科萨

系列（3.3万元） DIV-EBE-FP-RG

迪维娜系列（3万元） 1000家 10家

奥罗拉

Aurora 意大利 奥罗拉集团

Aurora 1919年 2005年 经典、精湛技术、手工制造 940达芬奇系列（20万元） 934教皇系列（3.3万元） 540欧洲系列

（8990元） 1000家 10家

维斯康提

Visconti 意大利 维斯康提公司

Visconti 1988年 2005年 前卫、创新设计、精湛技术 72405紫禁城系列（5万元） 33202凡高系列

（2590元） 26702迪维娜系列

（8900元） 1000家 10家

顶级雪茄品牌

品牌 国家 所属集团 品牌创立时间 品牌风格 经典型号 中国市场畅销型号

帕特加

Partagas 古巴 哈瓦那集团

Habanos SA 1845年 口感辛辣，烟草味浓厚，浓郁型 LUSITANIAS 巨皇冠 Serie D No.4 /喜维亚四号

蟠趣

Punch 古巴 哈瓦那集团

Habanos SA 19世纪中期 中度口感，适合各类阶层 Punch /蟠趣 Punch /蟠趣

蒙特利

Hoyo del Monterrey 古巴 哈瓦那集团

Habanos SA 1860年 口感清爽，高雅 Double Coronas/双冠 Epicure No.2 /逍遥2号

麦克纽杜

Macanudo 美国 美国通用雪茄公司

General Cigar Company 1868年 柔滑，和谐完美 Vintage/万泰其 Hampton/汉普顿

罗密欧

Romeo Y Julieta 古巴 哈瓦那集团

Habanos SA 1875年 口感清淡，具有独特的香草味道 Churchills/丘吉尔 Romeo No.2 /罗密欧2号

玻利瓦

Bolivar 古巴 哈瓦那集团

Habanos SA 1902年 口感丰富浓郁，味道浓烈 Royal Corona/御冠 Royal Corona/御冠

游民

H.Upmann 古巴 哈瓦那集团

Habanos SA 1920年 中等浓度的口味，烟草味沉厚 Coronas Major/美冠银管 Coronas Major/ 美冠银管

蒙特

Montecristo 古巴 哈瓦那集团

Habanos SA 1935年 烟草味纯正，浓厚，适合各阶段的吸烟者 Montecristo A /蒙特A Montecristo No.2/蒙特2号

高希霸

Cohiba 古巴 哈瓦那集团

Habanos SA 1966年 口感辛辣，烟草味浓厚，浓郁型 Lanceros/长矛 Siglo Ⅵ/世纪六

大卫杜夫

Davidoff 瑞士 厄廷格集团

Oettinger 1970年 持久平和 DavidoffTubes No.2/

大卫杜夫铝管二号 DavidoffTubes No.2/

大卫杜夫铝管二号

顶级手机品牌

品牌 国家 所属集团 品牌创立时间 正式进入中国时间 品牌风格 设计师(执掌时间) 07年畅销型号（价格） 08年主推型号（价格） 全球网点数 中国网点数

沃尔图

Vertu 英国 诺基亚 1998年 2003年 材质奢华、制作精细、

精美独特 Frank Nuovo (1998) Ascent（4.3万元） Constellation（3.95万元） 超过500个 31个

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[url=[/img][/url] 释义： 英译： luxury 1、[The quality of being extravagant] 浪费，铺张奢侈的性质 2、[Immoderate expense or display]挥霍无度，铺张 3、[Something extravagant]奢侈品 4、按照沃尔冈拉茨勒的说法，“奢侈是一种整体或部分地被各自的社会认为是奢华的生活方式，大多由产品或服务决定。” 奢侈品 shēchǐpǐn 释义：[luxury] 非必要物品或设施 示例：在必需品都提供了之前,不许想入非非地在奢侈品上浪费金钱 何为奢侈品 中西方理解不同 经济界人士认为，对于中国人来说，奢侈品大部分还集中在服饰、香水、手表、手袋等个人用品上，而在欧美国家，房屋、汽车、合家旅游才是大家向往的奢侈品。这一方面说明了中国仍然不够富裕，另一方面也反映了中西不同的生活方式。 奢侈品是在市场上无论是质量，还是价格都是最高档次的商品。不同的市场也有各自不同的奢侈区间，譬如轿车，葡萄酒，甚至巧克力。 因为其的高利润回扣和严格控制着的品牌，奢侈品市场被认为对于经济的起落有比较高的敏感度。 相关资料： 胡润百富于2006年5月至11月间调查了604位资产在千万以上的中国富豪，其中资产超过1亿元的达到191位。他们的平均年龄为39.5岁，男性占85%，没有受过大学教育的占24%。地区分布情况为：上海30%，浙江15%，北京12%，广东10%，山东9%，西北7%，江苏6%，其它12%。该调查涵盖了衣食住行、理财、教育、休闲诸多方面，并具体到品牌消费习惯层面。 2007年1月11日，胡润百富《2007至尚优品——中国千万富豪品牌倾向调查》在上海正式发布（相关内容已经刊登在《胡润百富》杂志上）。随着中国经济的快速增长，中国已成为全球仅次于日本和美国的第三大奢侈品消费国。胡润百富连续三年发布该项调查，力图描述中国富豪阶层的生活形态变化。 2007中国千万富翁最青睐的十大奢侈品品牌 排名： 1、宝马；2、路易威登；3、奔驰；4、劳力士；5、乔治·阿玛尼；6、法拉利；7、劳斯莱斯；8、宾利；9、卡地亚；10、江诗丹顿。 在这十大品牌中，宝马、奔驰、法拉利、劳斯莱斯、宾利都属于名车，劳力士、江诗丹顿都属于名表。 2007中国女性千万富翁最青睐的十大奢侈品品牌排名： 1、路易威登；2、宝马；3、香奈尔；4、爱马仕；5、奔驰；6、乔治·阿玛尼；7、卡地亚；8、法拉利；9、保时捷；10、迪奥。 2007中国最青睐的十大奢侈品化妆品品牌 娇兰、兰蔻、娇韵诗、伊丽莎白·雅顿、奥伦纳素、雅诗兰黛、倩碧、资生堂、迪奥、香奈儿 在这十大品牌中，宝马、奔驰、法拉利、保时捷都属于名车，香奈尔、迪奥都属于香水。 在中国千万富翁、中国女性千万富翁最青睐的十大奢侈品品牌中，有6个品牌是相重叠的：宝马，奔驰，法拉利，路易威登，乔治·阿玛尼，卡地亚。这恐怕不能用“英雄所见略同”这句俗语来解释。大约在十年前，中国的富裕阶层非常流行两句话，一句是“开宝马，坐奔驰”，另一句是“爱她，就给她买法拉利”。这就是说，买奢侈品实质上也是一个学习的过程。 奢侈品牌特点 奢侈品牌首先来自于它所服务的奢侈品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。在生活当中，奢侈品牌享有很特殊的市场和社会地位。从3美元一瓶的香水到300英镑一瓶香水之间的差别，你可以惊憾奢侈品牌的神圣和迷人。从另外一个角度上看(如营销学)，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。一条“金利来”牛皮带可以卖到1000元人民币。一头黄牛，连皮带肉也仅卖到1000元。但你束上“金利来”皮带就很骄傲，让你披上一张牛皮就着实一番吓人了。可见，奢侈品及其品牌确有独到之处。 那么，奢侈品牌具有哪些特点呢？ 1、富贵的象征 奢侈品牌的品牌魅力是富贵豪华的。奢侈品(Luxury)源于拉丁文的“光”(Lux)。所以，奢侈品应是闪光的，明亮的，让人享受的。奢侈品通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容。从社会学的角度上说，奢侈品是贵族阶层的物品。它有地位，有身份，有高人一等的权力。它是贵族形象的代表。如今，虽然社会民主了，但人们的“富贵观”并未改变，奢侈品牌正好可以满足人们的这种本能需求。“劳斯来斯”汽车就有贵族车的象征。 2、看上去就好 奢侈品牌所服务的产品必须是“最高级的”。这种“最高级”必须从外观到品质都能逐一体现。奢侈品的高级性应当是看得见的。正因为人们对其奢华“显而易见”，它才能为主人带来荣耀。所以说，奢侈品理当提供出来更多的“可见价值”——让人看上去就感到好。那些购买奢侈品的人完全不是在追求实用价值，而是在追求全人类“最好”的感觉。“奔驰”汽车如此；“夏奈尔”时装也如此。 3、个性化 奢侈品牌往往以己为荣，它们不断树立起个性化大旗，创造着自己的最高境界。“奔驰”追求着顶级质量、“劳斯来斯”追求着手工打造、“法拉利”追求着运动速度、而“卡迪拉克”追求着豪华舒适。他们独巨匠心，各显其能。正是因为商品的个性化，才为人们的购买创造了理由。也正因为奢侈品的个性化很不象大众品，才更显示出其尊贵的价值。 4、专一性 奢侈品牌是十分专一的，它绝不可以随意扩张使用。所谓品牌的专一性，指的是品牌只服务于某一个产品或某一类产品。我们很难看到一个奢侈品牌分跨两个行业使用，而且还取得了成功。品牌多元化经营本身就是品牌管理的大忌，更何况是一个奢侈品牌呢？“皮尔·卡丹”(我们并不认为它是一个真正的奢侈品牌)曾经延伸到酒业上，生产了一个“皮尔·卡丹”葡萄酒，结果失败了。如果“耐克”敢这样做，也一定好运不长。“人头马”要是成功地推出一个洗发水来，“宝洁”一定是七窍生烟了。 5、距离感 作为奢侈品牌必须制造望洋兴叹的感觉。让大多数人产生可望不可即的感觉是奢侈品牌营销的使命。在市场定位上，奢侈品牌就是为少数“富贵人”服务的。因此，要维护目标顾客的优越感，就当使大众与他们产生距离感。距离产生美。奢侈品牌要不断地设置消费壁垒，拒大众消费者于千里之外。要使认识品牌的人与实际拥有品牌的人在数量上形成巨大反差，这正是奢侈品牌的魅力所在。所以，可以这么说，奢侈品牌就是“梦寐以求，少数拥有”。 环保意义的新奢侈消费 新式奢侈与旧式奢侈 德国的实业家拉茨勒在《奢侈带来富足》(2001)一书中对旧式奢侈和新式奢侈做过有趣的论述。他以手机为例说明了两种方式的不同：如果一部手机是因为其先进的技术和为客户提供超值的功能而使价格出众，那么生产和消费这样的手机就是需要倡导的新式奢侈；相反，如果一部手机不是因为卓越的技术性能，而是因为手机套上了嵌有钻石的黄金外壳而使得价格昂贵，那么生产和消费这样的手机就是令人憎恶的旧式奢侈。 旧式奢侈消费的实质是物质性的而非功能性的。在旧式奢侈中，消费者通过大肆浪费物质甚至是挥霍珍贵原料和稀缺资源来炫耀自己的经济地位和社会权势。今天，正是这种旧式意义的奢侈品和奢侈消费越来越受到人们的鄙视和社会的抵制。例如，犀牛角在中医中曾经被认为是贵比黄金的壮阳药和奢侈品，但在有科学意识的当代人看来不仅对它的药效需要有足够的怀疑，而且它对大自然的掠夺需要受到谴责。又如，20世纪50年代上流社会的女士、演员、明星曾经以身着真豹皮大衣甚或西伯利亚虎皮大衣为时尚，但今天在她们的衣柜里恐怕是找不到这类奢侈品了，否则的话她们就会受到社会的鄙视和排斥。 与旧式奢侈相比，新式奢侈重视消费的功能性而不是消费的物质性。这通过技术的先进性和产品的耐用性两个方面体现出来。一方面，技术的进步性使得消费中的资源消耗和环境影响减少了，例如价格高的绿色电脑、绿色汽车、绿色冰箱等在提供好的服务的同时有效地减少了负面的环境影响；另一方面，产品的耐用性又进一步减少了消费中的物质消耗，例如使用具有耐用功能的茶杯就比多次使用廉价的一次性塑料杯更具有经济效益和环境效益。 三重意义 新奢侈消费(如果不喜欢“奢侈”这两个字的话，我们完全可以用品牌型消费、质量型消费或趋优型消费(Tradingup)等作为它的同义词)，可以被认为是具有可持续发展意义的一种消费方式。 在环境方面，新奢侈消费有利于促进高物质消耗向低物质消耗的转变。消费的目的是要使用产品的功能而不是占有物质的数量。例如，我们需要洗衣机是因为洗衣机为我们提供了洗衣的功能。但是传统的大众消费和奢侈消费却是以产品的物质占有为导向的，它使得我们的消费行为更多地关心占有物质的多少而不是使用功能的满足，正是这样的消费模式造成了严重的资源问题和环境问题。而新奢侈消费是以产品的功能属性为导向的，当我们更多地关心产品的服务功能而不是产品的物质数量时，我们就可能预防和减少资源浪费和环境污染，实现消费过程的减物质化。 在经济方面，新奢侈消费有利于促进从数量型增长向价值型增长的转变。新奢侈消费可以改变目前靠大量生产低价格、低质量的产品来增加GDP的做法，可以激励人们转向生产和消费适度数量但是高价格、高质量的产品，通过产品功能和耐用性的提高来提高产品的价值从而提高GDP。 在社会方面，新奢侈消费有利于促进从物质性消费向情感性消费的转变。与传统的消费概念相比，新奢侈消费的内涵不仅是物质上的，而且是情感上的。它强调消费者在消费物品的同时增加消费者的精神满足。美国波士顿咨询公司的研究者在《奢华，正在流行》(2003)一书中指出了新奢侈消费在四个方面给消费者可能有的情感满足。他们是关爱自己、人际交流、探索世界、表现个性等。 培养独立的中产消费者 把新奢侈消费及其所依赖的中产阶层人群，与传统意义上的富人和低层消费人群组合起来，可以发现人类消费的上下两端都可能使人类健康和自然环境受到损害。位于消费结构最高层的传统意义上的富人，由于物质消费过度使得社会不可持续发展；位于消费结构最低层的穷人，由于生存消费不足使得社会不可持续发展。因此，培育和壮大具有新奢侈消费特征的中产阶层队伍已经成为社会实现可持续发展的关键。这是因为，新奢侈品的消费者本质上都是受过良好教育的中产阶层消费者，他们的消费行为具有自己的独立选择，而不是对社会其他成员特别是对传统富人阶层消费模式的简单模仿。 一方面，他们在有选择地趋优消费的同时，仍然要一定程度地趋低消费，即花更少的钱购买其他必需产品以保证在购买优质产品时不会囊中羞涩。但他们不会像社会低端阶层那样，由于支付能力限制被迫地消费质量低劣从而对环境有害的物品。另一方面也是更重要的方面是，他们的文化和经济背景使得他们不会效仿富人的炫耀性消费从而对环境造成危害。 现在让我们回到本文开头提到的情景。如果我们目前以30-40岁为主体的奢侈品消费群的相当一部分人，能够通过提高自己的文化含量被引导到具有环保意义的新奢侈消费的道路上来，如果经过本世纪上半叶的艰苦努力，我们能够把大多数的中国人带入一个具有可持续消费特征的中产阶层行列，那么未来的中国就有希望在大幅度提高我们生活水准的同时使得我们的自然环境不会受到严重的损害，就有希望实现绿色意义上的现代化。 世界顶级奢侈品牌 顶级游艇品牌 品牌 国家 品牌创立 进入中国市场 销售网点 2006年全球销售情况 品牌风格 经典型号（价格） 最新型号（价格） 全球 中国 丽娃 Riva 意大利 1842年 2007年 23 1 65艘 奢华典雅 尊贵无双 Riva75 63尺Vertigo 公主 Princess 英国 1965年 2006年 71 1 400艘 英国皇家贵族气质 Princess 45 1980款 Princess 95MY（1亿元） 法拉帝 Ferretti Yachts 意大利 1968年 2005年 75 2 130艘 风尚、优雅、舒适 Ferretti780（5560万元） Ferretti510（1468万元） 意达马 Itama 意大利 1969年 2006年 12 1 56艘 超凡的力量和速度 Itama 55(1980万元） Itama 40（850万元） 阿兹慕 Azimut 意大利 1969年 2007年 90 1 NA艘 航海文化底蕴 人性化设计风格 Azimut98Leonardo （550万欧元） Azimut103S（775万欧元） 博星 Pershing 意大利 1981年 2005年 35 2 65艘 运动游艇 性能卓越 Pershing50（1500万元） Pershing72（5500万元） 沃里 Wally 意大利 1992年 2003年 6 1 36艘 创新设计 先进功能 118wallypower（2亿元） 70wallypower（3500万元） 顶级洋酒品牌 品牌 品类 国家 品牌创立时间 隶属公司 进入中国市场时间 2006年全球销售量 品牌风格 经典型号或款式 绝对伏特加 Absolut Vodka 伏特加 瑞典 1879年 威恩仕集团(V&S Group) 2002年 1.18亿瓶 简单、纯净、完美 ABSOLUT伏特加原味 尊尼获加 Johnnie Walker 威士忌 苏格兰 1820年 帝亚吉欧集团（Diageo） 1992年 1.5亿瓶 深邃而精致 蓝牌(Blue Label) 黑牌(Black Label) 轩尼诗 Hennessy 干邑 法国 1765年 路威酩轩集团（LVMH） 2001年 5000万瓶 口感丰富细腻 经久观赏性 轩尼诗李察、百乐廷 芝华士 Chivas 威士忌 苏格兰 1801年 保乐力加集团（Pernod Ricard Group） 1992年 5016万瓶 醇和细腻 逸致人生 芝华士12年 芝华士18年 酩悦香槟 Moět & Chandon 香槟酒 法国 1743年 路威酩轩集团（LVMH） 2001年 NA 华丽象征 幻彩节日代名词 法国酩悦粉红香槟法国酩悦香槟 人头马 Remy Martin 干邑 法国 1724年 人头马君度集团（Rémy Cointreau Group） 1994年 NA 酒味丰富细致 清淡芬芳 路易十三 马爹利 Martell 干邑 法国 1715年 保乐力加集团（Pernod Ricard Group） 1987年 1672万瓶 深远执著 灵感凝练 独立自创 马爹利金皇 凯旋珍享干邑 2008福布斯顶级奢侈品调查 顶级私人飞机品牌 品牌 国家 所属集团 品牌创立时间 进入中国时间 经典型号 07年最畅销型号 07全球交付量 销售额 庞巴迪 Bombardier 加拿大 庞巴迪宇航集团 Bombardier Skyjet 1907年 19世纪70年代 Learjet（1450万美元） Learjet40/40 XR 361架 NA 赛斯纳 Cessna 美国 德事隆集团 Textron 1927年 1980年 赛斯纳172R（23万美元） 奖状XLS/XLS+（1180万美元） 1,272架 50亿美元 豪客比奇 Hawker Beechcraft 美国 高盛 Goldman Sachs 1932年 1934年 豪客4000(2220万美元) 豪客900XP（1555万美元） 430架 35亿美元 湾流 Gulfstream 美国 通用动力公司 General Dynamics 1958年 2000年 G200（2332万美元） G450(3860万美金) NA 48.3亿美元 达索/猎鹰 Dassault Falcon 法国 达索公司 Dassault Falcon 1963年 2005年 Falcon 900EX （3900万美元） Falcon 2000LX （3000万美元） 212架 65亿美元 西锐 Cirrus 美国 西锐公司 Cirrus Design 1984年 2004年 SR22 GTS Turbo （54万美元） SR22 GTS（54万美元） 710架 NA 注：本表均以各品牌创立时间先后排序 数据来源：Forbes China Research, companies，雪茄部分感谢LA CASA DEL HABANO及其北京国际俱乐部旗舰店提供资料。 项目编辑：Raymond Liu项目调研：Sunny Jiang(主调研)；Rachel Lu；Jane Shen 顶级珠宝品牌 品牌 国家 品牌创立时间 进入中国时间 品牌风格 目标客户 经典型号 08年主推型号 全球网点数 中国网点数 卓玫 Chaumet 法国 1789年 2007年 顶端法国 皇家珠宝 拥有良好品味、优雅的社会顶层 Frisson系列 Class One/Attrape-moi/Liens系列 50家 1家 蒂芙尼 Tiffany & Co. 美国 1837年 2001年 优雅经典， 简洁创新 优雅高端女性及步入婚姻殿堂人士 Tiffany Setting系列 Tiffany Celebration Rings系列 200余家 7家 卡地亚 Cartier 法国 1847年 1990年 非凡创造、 大胆创新 追求生活品质的社会精英人士 Panthère de Cartier系列 / LOVE系列 神秘印度系列 250家 18家 宝诗龙 Boucheron 法国 1858年 2005年 尊贵优雅、 大胆奢华 名流显贵及社会精英 Cinna Pampille, Ava系列 Sheherazade系列 约35家 2家 宝格丽 BVLGARI 意大利 1884年 2003年 卓越尊贵、 大胆现代 追求顶级奢华及卓越品质的人士 B.zero 1系列 Bulgari Bulgari系列/ B.zero 1彩宝系列 245家 10家 御木本珠宝 Mikimoto 日本 1893年 2004年 简洁大方 欣赏顶级珍珠的美丽女性 The Best of the Best 项链 2008 S/S 系列 100余家 2家 梵克雅宝 Van Cleef & Arpels 法国 1906年 2005年 优雅丰富、 魅惑柔美 明星、名流及成功的企业人士 “隐秘式镶嵌法”作品 08RED系列、 Ballet Precieux 系列 50家 3家 海瑞温斯顿 Harry Winston 美国 1932年 2007年 非凡品味、 优美隽永 独具非凡品味的顶端消费群 Wreath 项链 Bridal 系列 18家 2家 顶级服装品牌 品牌 国家 所属集团 品牌创立时间 进入中国时间 品牌风格 现任设计师（ 执掌时间） 全球网点数 中国网点数 爱马仕 Hermès 法国 爱马仕集团 Hermès 1837年 1997年 优雅经典，精湛的手工艺 设计师组 261家 8家 路易·威登 Louis Vuitton 法国 路威酩轩集团 LVMH 1854年 1992年 旅行精神，传统与创新完美结合 Marc Jacobs （1997年） 391家 21家 博柏利 Burberry 英国 博柏利有限公司 Burberry 1856年 1993年 浓厚英伦风情、优雅奢华 设计师组 97 家 34家 (含零售店） 杰尼亚 Ermenegildo Zegna 意大利 杰尼亚集团 Zegna 1910年 1991年 经典优雅、高贵奢华 设计师组 253家 33家 香奈儿 Chanel 法国 香奈儿集团 Chanel 1913年 2000年 高雅、简洁、精美 Karl Lagerfeld（1986年） 分布117个国家 3家 普拉达 Prada 意大利 普拉达集团 Prada 1913年 2000年 简洁、冷静 Miuccia Prada（1979年） 400多家 9家 古驰 Gucci 意大利 碧诺春天雷都集团 PPR 1921年 1996年 高档、豪华、性感 设计师组 138家 11家 克里斯汀.迪奥 Christian Dior 法国 克里斯汀.迪奥时装公司 Christian Dior Group 1947年 1997年 华丽高雅 John galliano（1996年） 逾220家 9家 乔治·阿玛尼 GiorgioArmani 意大利 阿玛尼集团 Giorgio ArmaniS.p.A 1975年 1998年 贴身剪裁，强调线条感 Giorgio Armani (1975年） 75家 3家 范思哲 Versace 意大利 范思哲集团 Versace 1978年 1996年 奢华，高贵 Donatella Versace（1997年） 69家 15家 顶级腕表品牌 品牌 国家 品牌创立时间 进入中国时间 创始人 创始人理念 目标客户 08年主推型号 全球专卖店 中国专卖店 江诗丹顿 Vacheron Constantin 瑞士 1755年 2000年 Jean-Marc Vacherton 悉力以赴， 精益求精 各区域中心城市高端男性客户 Quai de L’ile Date Self-winding 500多家 8家 积家 Jaeger-LeCoultre 瑞士 1833年 1999年 Antoine Le Coultre 齿轮是好表的灵魂 偏爱细腻、精巧设计的高雅人士 Master Control 16家 2家 百达翡丽 Patek Philippe 瑞士 1839年 2005年 Antoni Patek与 Adrien Philippe 制造精密机械 有较高社会地位与文化品位的人士 World Time Watch 600家 1家 格拉苏蒂 Glashǔtte Original 德国 1845年 2004年 Fernand A. Lange 生产最精密最 实用的钟表 30-50岁的企业家及高级管理人士 PanoInverse XL 分布104个 国家 和地区 20家 沛纳海 Panerai 意大利 1860年 2004年 Guido Panerai 超大表面 建筑师、工程师等成功的专业人士 RADIOMIR 10 DAYS GMT PLATINUM 5家 1家 伯爵 Piaget 瑞士 1874年 约1993年 Georges Edouard Piaget 永远要做得比 要求的更好 喜爱创意腕表设计及传统工艺和 机芯的人士 Emperador Coussin Perpetual Calendar 55家 6家 爱彼 Audemars Piguet 瑞士 1875年 1999年 Audemars与Piguet 揉合传统与创新 追求高品质的品味人士 Royal Oak collection 分布约340个 城市 2家 顶级汽车品牌 品牌 国家 品牌创立时间 正式进入中国时间 品牌风格 经典型号 08年主推型号 中国网点数 07全球/中国销售量 世爵 Spyker 荷兰 1875年 2004年 美妙艺术与技术完美结合、 华丽永恒、特立独行 C8 Spyder (488万元起) C8 Aileron(452万元) 3家 21辆/NA 劳斯莱斯 Rolls—Royce 英国 1904年 2005年 尊贵典雅 Phantom 500万元起 Phantom Coupe(668万元) 5家 1010辆/106辆 布嘉迪 Bugatti 法国 1909年 2008年 技术和艺术的完美结合、 豪华舒适、极易驾驶 Brescia、Royale、Atalantes、Pur Sang Veyron 16.4 （2450万元） 3家 142辆/NA 玛莎拉蒂 Maserati 意大利 1914年 2004年 尊贵优雅而不张扬、极速 运动尽享舒适驾驶乐趣 Quattroporte、GranTurismo（179万元起） Quattroporte、 GranTurismo S（约180万元起） 14家 7353 辆/210辆 阿斯顿马丁 Aston·Martin 英国 1914年 2007年 造型别致、精工细作、 性能卓越 DBS（410万元起） V8（192万元起） 2家 8000辆/NA 宾利 Bently 英国 1919年 2002年 极具驾乘感，兼具传统 手造工艺及强大运动性能 Arnage 728（998万元起） Arnage RL（548万元起） Continental GT（308万元起） Continental Flying（298万元起） Continental GTSPEED（398万元） 7家 1万 辆/258 辆 迈巴赫 Maybach 德国 1921年 2004年 尊贵优雅、个性极致、 完美主义 Maybach 57S（731万元）、62S(830万元) Maybach Landaulet（2548万元） 3家 400辆/32辆（1） 法拉利 Ferrari 意大利 1947年 2004年 速度与激情、创新与勇气 F430（270万元）, F430Spider（320万元）, 599 GTB（435万元）, 612 Scaglietti（438万元） F430 (290万元) 10家 6465辆/180辆 保时捷 Porsche 德国 1948年 2001年 日常使用的终极跑车 Porsche 911 Turbo（195万元） Cayenne GTS(135万元起)， Cayenne Turbo S 17家 9.8万辆/4179辆（2） 兰博基尼 Lamborghini 意大利 1963年 2004年 野性与激情 Lamborghini Murcielago(488万元) Gallardo LP560-4（139万元） 3家 2,406辆/30辆 注：（1）为2006年销售量;（2）为2006年8月—2007年7月一年期间的销售量 顶级钢笔品牌 品牌 国家 所属集团 品牌创立时间 正式进入中国时间 品牌风格 经典型号（价格） 07年最畅销型号 08年主推 全球网点数 中国网点数 万宝龙 Mont Blanc 德国 历峰集团 Richemont 1906年 1995年 传统工艺、卓越品质与永恒优雅美感 149 大班系列（6090元， 极品皇家系列12.5万美元） 36008 波希米亚系列 （1.3 万元） 漂浮 星际行者系列 （1.6万元） 200多家 45家专卖店以 及45个销售点 蒂巴利 Tibaldi 意大利 蒂巴利集团 Tibaldi 1916年 2005年 经典、精湛技术、精细考究 DIV-EBE-FP-RG迪维娜系列 （3万元） EXC-EBU-FP-RG爱科萨 系列（3.3万元） DIV-EBE-FP-RG 迪维娜系列（3万元） 1000家 10家 奥罗拉 Aurora 意大利 奥罗拉集团 Aurora 1919年 2005年 经典、精湛技术、手工制造 940达芬奇系列（20万元） 934教皇系列（3.3万元） 540欧洲系列 （8990元） 1000家 10家 维斯康提 Visconti 意大利 维斯康提公司 Visconti 1988年 2005年 前卫、创新设计、精湛技术 72405紫禁城系列（5万元） 33202凡高系列 （2590元） 26702迪维娜系列 （8900元） 1000家 10家 顶级雪茄品牌 品牌 国家 所属集团 品牌创立时间 品牌风格 经典型号 中国市场畅销型号 帕特加 Partagas 古巴 哈瓦那集团 Habanos SA 1845年 口感辛辣，烟草味浓厚，浓郁型 LUSITANIAS 巨皇冠 Serie D No.4 /喜维亚四号 蟠趣 Punch 古巴 哈瓦那集团 Habanos SA 19世纪中期 中度口感，适合各类阶层 Punch /蟠趣 Punch /蟠趣 蒙特利 Hoyo del Monterrey 古巴 哈瓦那集团 Habanos SA 1860年 口感清爽，高雅 Double Coronas/双冠 Epicure No.2 /逍遥2号 麦克纽杜 Macanudo 美国 美国通用雪茄公司 General Cigar Company 1868年 柔滑，和谐完美 Vintage/万泰其 Hampton/汉普顿 罗密欧 Romeo Y Julieta 古巴 哈瓦那集团 Habanos SA 1875年 口感清淡，具有独特的香草味道 Churchills/丘吉尔 Romeo No.2 /罗密欧2号 玻利瓦 Bolivar 古巴 哈瓦那集团 Habanos SA 1902年 口感丰富浓郁，味道浓烈 Royal Corona/御冠 Royal Corona/御冠 游民 H.Upmann 古巴 哈瓦那集团 Habanos SA 1920年 中等浓度的口味，烟草味沉厚 Coronas Major/美冠银管 Coronas Major/ 美冠银管 蒙特 Montecristo 古巴 哈瓦那集团 Habanos SA 1935年 烟草味纯正，浓厚，适合各阶段的吸烟者 Montecristo A /蒙特A Montecristo No.2/蒙特2号 高希霸 Cohiba 古巴 哈瓦那集团 Habanos SA 1966年 口感辛辣，烟草味浓厚，浓郁型 Lanceros/长矛 Siglo Ⅵ/世纪六 大卫杜夫 Davidoff 瑞士 厄廷格集团 Oettinger 1970年 持久平和 DavidoffTubes No.2/ 大卫杜夫铝管二号 DavidoffTubes No.2/ 大卫杜夫铝管二号 顶级手机品牌 品牌 国家 所属集团 品牌创立时间 正式进入中国时间 品牌风格 设计师(执掌时间) 07年畅销型号（价格） 08年主推型号（价格） 全球网点数 中国网点数 沃尔图 Vertu 英国 诺基亚 1998年 2003年 材质奢华、制作精细、 精美独特 Frank Nuovo (1998) Ascent（4.3万元） Constellation（3.95万元） 超过500个 31个