奢侈品品牌为什么频繁举办艺术展?这些展览对品牌有何价值和意义?

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一、 关于奢侈品的展览

奢侈品办展,已经成为一种习惯,尤其是从2000年以来,国际奢侈品品牌越来越重视中国市场,他们也把自己的品牌历史,品牌最精品的作品,品牌的理念、创始人的精神等等用展览的形式来传递自己的品牌价值。

我是个逛展的狂热爱好者,这些高级品牌的展览自然也是必须去打卡的地方。

比如卡地亚在故宫办的“有界之外:卡地亚·故宫博物院工艺与修复特展”,从西翅燕楼到午门到东翅燕楼的一整个卡地亚古董珠宝、钟表的大展。

梵克雅宝在上海当代艺术博物馆举办的“Van Cleef & Arpels梵克雅宝:时间、自然、爱”,以及头几年在北京今日美术馆举办的展览。

还有宝格丽在中国国家博物馆、Tiffany在复兴艺术中心、DIOR和香奈儿在西岸艺术中心、LV和GUCCI在上海展览中心举办的展览,我都去过。

每一场展览,都能看出品牌在策展上下的巨大的功夫,尤其是法国的品牌,会用各种舞台设计、展览设计把观众带回巴黎,感受巴黎的氛围,体验品牌文化。不过有一点,大多数过往的品牌展览,都是以品牌自身的产品、品牌历史、品牌设计师为重点。

那奢侈品品牌为什么要办展呢?

以展览的形式来展示品牌,我比较喜欢称之为策展式营销,也是一种商业方式了。

展览的意义在于能让观众在一个既定的环境下去感知某一个主题、参与某一个事件。从商业的角度来说,展览不仅能把品牌的历史、想要表达的产品信息和品牌文化能够在更完整的视觉场景下传递出去,更可以在现场直接进行销售,是一种双赢的营销方式。

一方面,展览,尤其是艺术属性很强的展览,能够赋予品牌以更多文化内容,为品牌创造出更多的展示可能性、与消费者的互动机会、传播品牌价值和文化的通路;另一方面,展览本身所拥有的公共文化的属性,也是品牌社会责任的一种体现。

不过奢侈品的展览,是否只是展示品牌自身呢?答案肯定是否定的

尤其是当品牌,或者品牌所属的集团本身重视艺术,把艺术视作品牌灵魂的时候,就会有非常艺术的展览了。

比如LVMH集团旗下很多品牌就有自己的艺术基金,他们就会去举办真正的当代艺术展,比如路易威登艺术基金会就是如此。

抛开艺术基金会这种特殊的基金组织来说,今年有一个品牌在巴黎办了场展览,就真的是从艺术策展人的角度去做了一场艺术展。

尚美CHAUMET“植艺万千”艺术大展

这次展览,由CHAUMET策划,在巴黎国立高等美术学院举办。本次展览以蕴于CHAUMET植物主题珠宝作品中长达242年的“植物学家”式观察与创作方法为起点,突破传统珠宝展览框架,融合多种艺术形式,联手诸多世界顶级博物馆,组织了近400件艺术杰作同场献映的艺术饕宴。

这场展览由法国知名植物学家马克•让森担任策展人,所有展品均由其选定。

这位马克•让森,就厉害了。

马克•让森

他是法国国家自然历史博物馆植物标本馆前负责人,也是马拉喀什马若雷尔花园植物学主任。

有做过展览的朋友,应该是有体会的,一场展览的核心,就在于策展人怎么去组织、策划这场展览。策展人决定了展览的内容、动线、布局、设计等等的一切。马克•让森从植物史学的专业角度出发,来策划这场展览,自然也是让我们看到了植物学中的艺术和科学。

在他的策展思路上,并未按时间顺序对展品进行分类,而是允许观众自由观看,引领观众在洞穴、森林、海滨、苇地、花园等一系列“景观世界”中开启沉浸式观展之旅;展览也表达出人类与植物之间的关联和随时历史发展而发生的变化,随着人类科学的发展,与植物的结合也愈发紧密,无论是对植物的研究而产生的植物学,还是从美术记录角度出发而产生的植物艺术学,亦是从设计、工艺、技艺角度与植物美学的结合,都是人类和植物之间的关联。

尚美CHAUMET“植艺万千”艺术大展现场

由卢浮宫特别出借的阿尔钦博托名画《春》和《夏》、莫奈的《睡莲》和《鸢尾花》,以及来自皮斯托亚主教宫博物馆需经梵蒂冈批准方可出借的《千花挂毯》,以及来自法国国家自然历史博物馆、奥赛美术馆、维多利亚和阿尔伯特博物馆,以及东京澳尔滨艺术博物馆的每件展品都为这座绝无仅有的“自然主义殿堂”添砖加瓦。

由此可见,尚美在艺术、博物、展览领域的号召力是有多强。

这让我也想到了2017年,尚美在故宫博物院举办的“尚之以琼华”展览,也是如此。当时是由卢浮宫博物馆前馆长、现名誉馆长的亨利•卢瓦耶特策展,并邀请了17家国际顶级博物馆出借馆藏,以及故宫博物院自身馆藏共同展览的一场大展。

尚美故宫博物院展览现场

这就是尚美办展的不同之处。

尚美在故宫办的展览,以传承、历史为重点,这也契合能在故宫里办展的情况,也是能和紫禁城六百年皇家历史相符合的点。在巴黎的这场展览,则偏于艺术家的身份。但无论是哪一场,隶属于LVMH集团的历史最悠久的珠宝品牌CHAUMET,能够邀请一众顶级博物馆藏品,这也是尚美绝对的品牌号召力。

植物科学与植物艺术家

再回到“植艺万千”展览中来,艺术和科学的融合,在植物学发展中和其他学科非常不同的一点,就是植物学的发展,一直和插画艺术结合在一起,这也是在摄影技术发明之前,用视觉方式记录世界上许多植物物种的唯一方法。

植物插图是描绘植物生命的形式,颜色和细节的艺术形式。这种做法可以追溯到公元50年至70年之间,当时希腊植物学家Pedanius Dioscorides创作了一本名为De Materia Medica的插图书,以帮助读者识别用于药用目的的植物物种。之后到了十八世纪,随着印刷工艺的进步,美术在纸张上的表达能过更精确细致,颜色也能更准确还原植物本身的颜色,尤其是随着对植物学出版物的兴趣增加,植物插画家的角色开始被认为是一个受人尊敬的职业。

比如《植物学图谱》就是植物学和植物插画艺术领域非常重要的作品。

这是由皮埃尔-约瑟夫·雷杜德创作的,在植物学发展中极为重要的作品。皮埃尔是一位比利时画家和植物学家,以玫瑰、百合及石竹类花卉等绘画闻名于世,并被誉为“花之拉斐尔”,他也是玛丽·安托瓦内特(法国路易十六的王后)的专职画师。

皮埃尔-约瑟夫·雷杜德和克劳德·安托万·托里彩色雕板

工艺科学与植物艺术

将植物艺术与工艺科学结合,是人类在创造生活美学中非常重要的一环。这次展览中的压轴大作——千花挂毯,就是这样的一件典型作品。

为了这次展览,尚美修复了由意大利皮斯托亚博物馆出借的16世纪的千花挂毯,它又被称为“崇拜挂毯”,长12米由羊毛和丝绸制成。在纺织科学中,用植物染料进行染色,再通过纺织、编织等工艺来进行制作,是人类纺织科学中的重要发展历程。这件完全由植物和动物做花面来表现的作品,在中世纪的时候,无论从纺织工艺、材料科学、染色技术还是从植物艺术的视觉表达,都可以称之为巅峰艺术作品。

作为一个商业品牌,能费心费力费时去修复这么一件作品,可见尚美,已远不仅是一个珠宝品牌了。

珠宝工艺与植物艺术

在说到展览中,必不会缺少的珠宝艺术,就拿这件麦穗头冠来说,从设计的角度上,它表现了一个非常写实的麦穗状珠宝艺术品。它的写实,就在于表现出了被风吹过的麦穗,那种倾斜的麦穗,而且每一束麦穗的尖端都不一样,更为作品本身增加了动态的视觉效果。

再去看那每一颗麦谷,用钻石镶嵌而成饱满的麦谷。当光线从这件麦穗皇冠上扫过,视觉效果就真如正在被风吹着的,摇曳的麦穗了。当然这也要得益于工业革命的发展,让这种更精细的钻石切割、宝石镶嵌、金属工艺能过创造出这样的作品。

装饰艺术与珠宝

作为一个研究珠宝历史的人来说,我自然会更关注这场展览里的那些艺术珠宝了,尤其是新艺术时期的,这是我最喜欢的一个历史阶段。新艺术时期艺术家开始创作珠宝,珠宝开始呈现艺术化,新艺术时期的珠宝,自然也是这场展览里必不可少的展品。

自然主义是艺术、创意领域经久不衰的话题。

从18世纪延续来的自然元素、延续到19世纪,也是欧洲珠宝最华贵的100年。在此阶段的珠宝首饰设计中使用最为广泛的,当属自然主义风尚,自然主义在珠宝作品中的表现形式以写实性的花、枝、叶、蔓、葡萄束和草莓果的形象为主。而这对自然的极度推崇也是是因浪漫主义运动而产生,当时欧洲人对不同种类的植物品种的收集也让了欧洲获得了许多异域花卉植物,这些新奇事物也为珠宝设计制作提供了大量素材。展览现场的新艺术时期珠宝,上图中右边作品中间的坚果是真实的坚果,而且保存至今。

在这样的背景环境下,1780年成立的尚美品牌,也一直坚持着自然艺术的创作风格。而且尤其是到了新艺术时期,在这个尤为强调艺术本身的时代,装饰设计美学中也重新应用了大量极为浪漫的、梦幻般的、奇异的自然主义风格。

新艺术时期珠宝家们,与之前的自然艺术创作方式相反,他们采用包括现实与神话在内的所有自然元素,并利用波状平面、闪烁珐琅和流线赋予他们生命。

Lalique莱俪是该时期最重要的珠宝艺术家,他的设计作品中展现了自然界中季节性变化以及其他韵律变化,采用日夜不同的生物,比如猫头鹰和蝙蝠。拉里克所制作的花、鸟、动物和昆虫同时兼有美丽、怪诞、飘渺甚至惊悚的风格,是他典型的新艺术珠宝。这次“植艺万千”大展中也展出了拉里克的艺术作品。

纵观整个展览来看

从策展、展品、观展方式等等角度来看

尚美是以艺术家的身份向我们呈现了这场展览。在这次展览中,尚美也是以专业的艺术策展人的身份,将创始人马利-艾虔·尼铎自述的

我是一名自然主义珠宝匠

进行完美诠释。尼铎的这句话奠定了自然在CHAUMET创作中的核心地位,在尚美品牌发展的两个半世纪的中,就如同植物学家一样去观察自然,去解读自然与艺术的关系、自然与人的关系、自然与装饰的关系。

其实我们也可以在忙碌的生活里停下来,感受身边的植物、观察身边的自然,可能获得灵感,也可能是生活里的小确幸。

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