出版社：北京：电子工业出版社
副标题：成长型企业市场营销谋略实录
原作名：张晓岚
出版年：2017-6
页数：136
定价：49.8
装帧：精装
ISBN：9787121305887
内容简介
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在最近的30多年，中国企业用冲刺的速度跨越了西方世界300年的工业化和商业化道路。过去的30多年是规则被不断颠覆的“营销乱市”，企业所面对的竞争已经从行业内竞争演变为跨界竞争，从区域竞争转化为全球竞争，从追求均衡的竞争转变为强化非均衡的竞争，所谓“全面”和“完美”成为易碎品。本书在揭示“营销乱市”的本质的基础上，帮助企业在“营销乱市”和“新常态”中生存下领会了营销战争的精神实质，用奇胜营销的四大营销战略思维和七大技术武器帮助无论是多小、处境多难的企业，找到生存、发展之路。
作者简介
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张晓岚原香港“和记黄埔”风驰传媒副总裁、创意群总监。2004年创立“张晓岚营销策划中心”，公司自成立以来一直以“帮助中国品牌畅销世界”为使命，仅4年时间就从昆明发展到广州、上海三地。业务范围辐射华东、华南、西南等地区。
张晓岚先生除了在营销策划领域多有建树以外，在影视广告方面更是独树一帜，相继获得过中国广告节金奖、国际影视大奖赛十大广告奖、美国艾菲奖、中国元素奖等上百项广告营销界的荣誉。
张晓岚先生也是业界有名的“公益”积极分子，经常举办、赞助、支持业内各项赛事和学术活动，并历任中国广告节长城奖、世界华文广告奖、亚泰广告奖、台湾时报金犊奖、金像奖、艾菲奖、网络广告大赛等顾问、评委。
近几年来，张晓岚先生在工作之余，抽出时间热心投身入企业管理、品牌营销等教育领域，以其幽默的演讲、实效的内容，迅速赢得巨大反响，现每年应邀大型公开演讲会50余场，所到之处场场爆满。
中国广告学术委员会常务委员
中国商务广告协会副会长
《国际广告》编委
云南民营科技企业家协会副会长
《广告人·中国》评选的中国杰出广告人
《大市场·广告导报》评选的中国最具影响力的广告人
《IAI中国广告年鉴》最具眼光评委奖
中国广告风云榜新锐广告导演十强
台湾《动脑》广告人俱乐部荣誉会员
中国广告节金奖、国际影视大奖赛十大广告奖、美国艾菲奖、中国元素奖
历任：中国广告节长城奖、世界华文广告奖、台湾时报金犊奖、中国首届网络广告大赛评委
目录
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目录：
理念篇
第一章 中国版营销之痛 ／ 002
痛点一：满足客户需求 ／ 002
痛点二：定位定天下 ／ 005
痛点三：质量第一 ／ 009
第二章 营销，乱市中“出奇制胜” ／ 011
一、抢钱：乱市中的营销 ／ 011
二、乱市营销——理乱者先谋权 ／ 013
三、营销战争：兵者，诡道也 ／ 016
四、“奇胜营销”：凡战，必以奇胜 ／ 018
实战篇
第三章 敌情侦查——知己知彼，百战不殆 ／ 024
一、找到敌人——营销的首要问题 ／ 024
二、敌情侦查三大核心 ／ 031
第四章 明确战略——运筹帷幄，决胜千里 ／ 041
一、瞄准行业第一 ／ 044
二、防御威胁品牌 ／ 048
第五章 配置战术——智者不惑，攻防有度 ／ 053
一、防御战两大战术 ／ 054
二、进攻战三大要点 ／ 060
三、游击战三大原则 ／ 065
四、侧翼战两大招术 ／ 070
第六章 全副武装——七大武器，决胜战场 ／ 075
一、五独俱全：武器的精良标准 ／ 075
二、天上地下，全副武装 ／ 079
附录6A 奇胜营销实战案例 ／ 097
第七章 传播战役——四轮驱动，立体攻击 ／ 116
一、公关联动，造声势拉客户 ／ 121
二、媒体推动，精确打击 ／ 126
三、广告撬动，病毒传播 ／ 130
四、促销卖动，坚守本我 ／ 131
结语 ／ 135
评论 ······
因领导去参加了该大师的培训，回来就要给员工们转训。大师嘴上说着定位理论不行了，自己还不是照搬过来一套一套的，策划的案子当时或许有些创意，但大部分是小公司小品牌，也没有因营销策划而成为大品牌。其实营销、设计、广告都只是锦上添花，说有用也有用，说无用也确实无大用，真正能让企业成功的还是模式与资本，加上运气。“卖方法的人不是用方法的人”
朋友家的书随手几十分钟看完了，举的例子挺有意思，但是有点扯淡，偏激又虚
这个糟老头子坏的很～
因领导去参加了该大师的培训，回来就要给员工们转训。大师嘴上说着定位理论不行了，自己还不是照搬过来一套一套的，策划的案子当时或许有些创意，但大部分是小公司小品牌，也没有因营销策划而成为大品牌。其实营销、设计、广告都只是锦上添花，说有用也有用，说无用也确实无大用，真正能让企业成功的还是模式与资本，加上运气。“卖方法的人不是用方法的人”
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