洞见 : 世界最富创意的广告公司BBDO

作者：[美]菲尔·杜森伯里

出版社：上海远东出版社

副标题：世界最富创意的广告公司BBDO

译者：宋洁

出版年：2011-5

页数：236

定价：32.00元

ISBN：9787547603611

内容简介
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《洞见:世界最富创意的广告公司BBDO》内容简介：在BBDO，员工们每天都被菲尔简单凝练的箴言激励着：“The Work, The Work, The Work.”它激励员工们做最富创意、最引人注目的传播与沟通。菲尔•杜森伯里是BBDO北美区前董事长，在《洞见（世界最富创意的广告公司BBDO）》这本关于商业洞见的书里。他揭示了在激烈的竞争中如何去发现洞见，如何把洞见转变为伟大的创意。你可以分享他真实、有趣、动人的故事，从通用到百事可乐、联邦快递，甚至是美国总统竞选。

作者简介
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菲尔·杜森伯里，1962年进入BBDO，担任文案，并一路提升，最后成为BBDO北美公司的主席和首席创意官。在菲尔·杜森伯里的领导下，BBDO一度成为麦迪逊大街上的领头羊和宏盟王国的旗舰公司。2002年，他进入广告名人堂。

目录
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前言 洞见时刻

第一章 所有的东西都一样

第二章 相信调查的力量

第三章 移动指针

第四章 洞见简历

第五章 嗨，我在这里

第六章 袖子上沽着沙司

第七章 代表某些东西

第八章 从最差到最好

第九章 孤注一掷

第十章 点睛之句

第十一章 飞入云霄

第十二章 保护你的洞见

第十三章 打造一台傻瓜式洞见机器

结语

评论 ······

书中有一些真知灼见。值得参考。大量的案例更有价值一些。更适合广告行业的创意人员看。

睡前读物，却出乎意料的好看。

via valdanito INSIGHT = ANYTHING BUT ORDINARY + THEY'RE ALL THE SAME

还是习惯称之为“洞察”……

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