作者：許子謙/米卡
出版社：大寫出版
副标题：品牌力背後激動人心的商業洞察
出版年：2018-12
页数：228
定价：新台幣450元
装帧：平装
ISBN：9789579689069
内容简介
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資訊洪流改寫全球、社群經營取代行銷
數位世代從根本改變消費者習性
哪些品牌真有吸引力？它們做了什麼事？
熟讀百大經典案例，你也是行銷高手！
→為您揭露：隱藏在具體行銷手法身後，無形又無所不在的影響力法則！
品牌小編如何發想出連結、眾人協作的創意？
有關數位時代的品牌忠誠度──
星巴克、樂高、荷蘭航空又是怎樣辦到史上強的黏著？
消費者從所有「發生過」的事去認識一個品牌，每一步「數位軌跡」都很重要；在資訊爆炸的年代，行銷人如何用真心贏取消費者的信任，同時滿足網友挑戰的心理？讓品牌成為人們樂於互動的對象？這正是本書所聚焦關注的：牽一發而動全身的系統性評估。
→科技？我們需要不斷追逐新的媒介、社群，以及技術？
如何將數位科技和人性行銷兩者做出緊密連結？快速判斷新興的科技工具能否幫品牌「解決問題」，達到賦予行銷活動「意義」？終達到「什麼都沒說，反而說更多」的效果？針對以上三點，本書提出完整的解答與反思。
◤使用社群媒體，進行數位行銷時→→→除了引起廣大注意，更要進一步建立連結。
→打動人心才要緊。在數位時代打動人心的感知能力：
透過社群、自媒體、網友的交叉影響，當代行銷老早就與教科書中的傳統認知大不相同。身為行銷人的你／妳，該如何創造「不可思議的神事件」？
書中案例能提供你更大的思想框架，例如：
♦iPhone是如何藉由App，攻破攝影師和其他行動電話品牌愛用者的心防？
♦日系美容品牌怎樣跨媒介述說情感；並在數月內迅速成功攻占多數女性族群？
♦漢堡王又如何精簡廣告資訊，借力使力、強化品牌，徹底顛覆傳統速食業？
♦PTT怎樣透過社群力量，找出匆匆一瞥的？網紅經濟又從何而生？
♦人手一支智慧型手機的「太陽花學運」，用上哪些數位行銷，動員出數万人次？
♦為什麼拉直銷、保險、辦*、招生心靈課程的親朋好友，總讓人避而遠之？
♦身為一線的行銷人：該如何讓內容與其他媒介做出區隔？進一步打造群眾好感基礎？
♦身為品牌擁有者：如何拋出議題、引發共感；帶領網友參與討論，自發性認同該品牌？
作者简介
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許子謙 Johs
暱稱「許叔叔」，《Motive商業洞察》暨桑河數位創辦人。常年擔任廣告獎評審，自1996年起，有七次創業經歷，目前以顧問身分投資多家企業。曾是電競選手，且研究解夢與紫微接近程度。近年迷上瑜伽、滑雪、單車與蔬果輕斷食，於2016年環島成功。
米卡
五年級生，《Motive商業洞察》總編輯、《米卡的行銷放肆》部落格主。現為以「社群媒體、數位廣告、品牌行銷」為主題的講師與顧問。在消費品產業的行銷領域工作了十幾年，擅長品牌策略與銷售，帶過業務團隊，亦管理品牌於中國分公司的營運。
個人網址「吃飽沒？」（台語發音jabamay），其英文名「米卡」則取自兩屆F1世界芬蘭車手Mika Häkkinen。
目录
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自序
前言
Chapter1：消費者，已經與你想的不同
還記得小時候的童話故事《三隻小豬》嗎？
舊思維品牌vs.數位時代品牌
#挑戰
#協作
#主導
Chapter2：數位時代，品牌要這樣說
數位vs.傳統，差別在於讓消費者有所感受
用三個層次、四個步驟，引導你接收信念，進而購買產品
讓消費者感受體驗，更勝過品牌的千言萬語
除了聘請一位小編，你其實更需要的是……
創造「以消費者為心」的情境－－「什麼都沒說，反而說更多」的奧妙
創造被分享的可能
缺話題？品牌就幫你找話題
Chapter3：行銷和詐欺，常常僅有一線之隔
消費者到底為什麼買下它？
社群形象與親合需求（need for affiliation）
做公益，我們到底可以獲得什麼？
消費者到底在想什麼？
Chapter4：從舊數位到新數位
社群行銷，是品牌和消費者溝通好的工具！
消費者願意幫品牌做什麼？
品牌忠誠到底有什麼價值？
究竟，什麼是社群行銷？
這些年，我們一起追的內容行銷
Chapter5：消費者喜歡怎樣的品牌？
兩種行銷思維
感覺對了，一切就對了
實體活動是為了虛疑網路而存在的
如何面面俱到的與消費者溝通品牌價值
有意義的行銷，讓消費者喜歡你
有意義的行銷，也可以走務實路線
怎麼樣讓促銷變得有意義？
如何洞察消費者的核心需求
謝辭
评论 ······
作为一本数字创意的案例集，确实还算说的过去，但一个观点重复多次拿出来讲，没有新意，相信作者不是创意出身，很多评价站在营销的角度只能说还行，不过作为我的数字营销启蒙读物，还是值得一看，能够对数字营销的思维模式的建立起到帮助；另外书中提到的一些案例也有些过时，没有对大数据应用的案例，要看最新的数字创意，还得看国内的腾讯，这一点湾湾还是落后了一些啊。
改變了對行銷的看法，是本內容扎實又新穎的書，只是在牆內很可惜掃不出案例視頻，好東西不能被埋沒呀
作为一本数字创意的案例集，确实还算说的过去，但一个观点重复多次拿出来讲，没有新意，相信作者不是创意出身，很多评价站在营销的角度只能说还行，不过作为我的数字营销启蒙读物，还是值得一看，能够对数字营销的思维模式的建立起到帮助；另外书中提到的一些案例也有些过时，没有对大数据应用的案例，要看最新的数字创意，还得看国内的腾讯，这一点湾湾还是落后了一些啊。
改變了對行銷的看法，是本內容扎實又新穎的書，只是在牆內很可惜掃不出案例視頻，好東西不能被埋沒呀
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