作者:尼克·梅塔、艾莉森·皮肯斯
出版社:电子工业出版社
副标题:为什么商业模式需要全方位转换
译者:王雅倩
出版年:2022-7-1
页数:312
定价:88.00
装帧:平装
ISBN:9787121432040
内容简介
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新商业模式——“客户成功”正在成为众多云平台企业的一种服务模式,它能够在客户掌握主动权的市场条件下释放客户的巨大增长潜力,带来经常性收入,减少客户流失,提高客户留存率。现在“客户成功”已进入第二阶段,远远超出减少客户流失和客户成功管理的范畴,而是将“客户成功”注入公司的每个部分,并在每个团队成员和客户之间的每次交互中实现。
《客户成功经济》这本书解释了为什么“客户成功”成为标准,以及如何将“客户成功”融入商业模式的每一个方面,转换组织结构和改变领导角色迎接挑战,驱动公司全员一起为客户提供全面的服务。本书提供了组织工具,帮助企业从零开始创建一个客户成功团队,并为他们在这一新兴领域的发展铺平道路。如果您的企业已有客户成功团队,也可对照本书给出的成熟体系框架,参考国外经验,提升客户成功团队的效能。
书中采访了几十位来自《财富》杂志500强、私募股权、风险投资和硅谷公司的首席执行官、投资者、首席客户官,以及客户成功思想领袖,列举了世界上许多真实的商业案例,说明卓越公司是如何向“客户成功”转型的。
“客户成功”的理念正在迅速变化。在短短的几年内,它从一项工作职能变成了公司的一项广泛任务。它正在改变我们整个经济的性质。让这本书可以成为读者的向导,指引读者在“客户成功”理念的第二阶段前进,并取得卓越的业务成果。
作者简介
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尼克·梅塔(Nick Mehta),Gainsight公司 CEO 。Gainsight 成立于2009年,是一家企业级软件服务提供商。该软件能够对客户经理与客户互动的多个层面进行分析。该公司日前完成了2500万美元C轮合作,由Lightspeed Venture Partners、Bessemer Venture Partners 等联合投资。Mehta涉足SaaS平台、客户成功、客户保留、客户流失、大数据、分析等领域。
艾莉森·皮肯斯(Allison Pickens),投资人、董事、首席运营官,被《财富》杂志评为最具影响力女性。Pickens是研究如何增加经常性收入的世界顶级专家之一。她是云计算领域的商业转型思想领袖,曾指导过成千上万的SaaS初创公司和《财富》杂志500强公司的CEO和高管。她有独立董事、COO、P&L所有者和投资者的经验。
目录
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第一部分
第1章 客户成功是什么,为什么会影响一切
第2章 客户成功不仅仅适用于硅谷
第3章 客户成功就业市场正在起飞
第4章 理由1:客户成功阻止了流失——沉默的商业杀手
第5章 理由2:客户成功是一个增长引擎——如果你从防守转向进攻
第6章 理由3:你的客户需要客户成功
第7章 理由4:投资人也喜欢客户成功
第二部分
第8章 客户成功不能被委派
第9章 产品:从一开始就为客户成功而设计
第10章 市场营销:线索不是你工作的终点
第11章 销售:客户成功使你与众不同
第12章 服务:从服务时长到服务结果
第13章 客户支持:从被动响应到主动出击
第14章 财务:新的计分系统
第15章 IT:CIO 的新任务
第16章 人力资源:员工快乐,客户快乐
第17章 避免客户成功孤岛
第三部分
第18章 启动:在已建立的业务中启动客户成功
第19章 领导者:我需要什么样的客户成功领导者
第20章 组织结构:客户成功应该是销售的一部分,还是独立的组织
第21章 角色和职责:谁对续约和售后收入负责
第22章 预算:我应该在客户成功上投入多少
第23章 商业化:是否应该对客户成功进行收费以提高盈利能力
第24章 度量标准:如何衡量客户成功
第25章 规模化:如何在不增加人力投入的情况下获得客户成功
第26章 技术:使用什么系统
第27章 专业发展:如何培养领导者和团队
第28章 包容性:如何创建一个多元化的团队
第29章 接下来要采取的步骤
评论 ······
“CS=CO+CX”公式反映了由产品向客户的中心迁移趋势中,CS成为新阶的基准,而更深入的支点应是Customer Outcomes。作为价值实现主体部分的CO,考验着新时代的领导力和组织效能。如果组织的认知、视角、功能及配置等仍在低维的客管、客服空间里兀自旋转而未及时有效跟进演化,则其熵势会加速扩张,进一步吞噬日渐稀薄的组织根基……
本书作为国外客户成功SaaS公司Gainsight CEO的亲笔书(至少是这么宣传的),其实质量还是不错的。当然我在组织内部CSM同学阅读的时候,也被提出来,里面有的理念在国内可能难以落地、或者是书里写的就不那么容易落地有关。
个人觉得书的目的,不仅是给答案,也可以是给启发,我们能够通过阅读本书重新审视自家公司的客户成功团队、售后团队、服务团队、复购留存、回头客等,不局限于客户成功这个术语,本质上…
真诚的经验之谈,作者们还是非常直观地把一家公司“商家成功团队”的what、why、how,以及和公司其他职能团队的协同和价值证明都写出来了。我一直把商家成功认为是To B的私域运营,书中提炼的核心公示“CS=CO+CX”和潜在机会的描述,其他和做私域的方向大同小异。凡是涉及到续签业务的公司都推荐看看。
实操性极强的客户成功科学方法论
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