劳力士越来越难买的原因是什么？

劳力士表越来越难买… 最近两三年，每过几天，微信私信都会有朋友或表友来问我能不能帮买到某款劳力士表的问询，他们能发来问是因为觉得我定然有办法，而我几乎都假装没看见… 因为我真的没办法。大家都认为我是最有资源和关系买到好表的人，公价买个劳力士绿水鬼或百达翡丽鹦鹉螺好像很轻松，实际上，我现在想从正常渠道买一款劳力士都非常难。就说去年吧，买一款我实在想买的可乐圈，也等了好久好久，几乎花儿要谢了… 这要放到今年，就更别想了！

劳力士越来越难买只是最近两三年的事，并非一直如此。劳力士从前热卖时最多也就一两款热款，而如今却成了运动款全部为热款，进而几乎达至全线皆热款、”一表难求“的局面。全世界劳力士店（尤其是中国地区）空空如也的场景越来越普遍，被大家戏称为店铺店员每天只为看护一个个空空的展示架…

最简单的原因：因为世界上想买劳力士、喜欢劳力士和希望拥有劳力士的人越来越多！且能买得起劳力士的人越来越多，认为劳力士手表可以保值增值的人和组织机构越来越多。

关键是：以上想法，多年来只是在部分人群中存在，因为拥有和购买高级腕表的群体本来就是小众群体，听说过“穷玩车、富玩表”吗？这不是空穴来风的说法，正常情况人们只有考虑到和拥有了所有刚性需求的精品、炫耀起来最直接最明显的成功必备和奢侈品后，如所谓“五子”：妻子、票子、房子、车子、孩子，也就是各类名车、豪宅和各类家庭必备后，才会有机会和有财力来考虑高级手表这类真正的奢侈品。高级手表是奢侈品顶端的品类。而劳力士正好是最知名的高级手表品牌之一。

详细原因：

一、 几个历史原因：

1， 劳力士二手市场一直很好。

劳力士无论在一般二手表市场还是国际拍卖市场，始终是众多高级腕表品牌方面的佼佼者。古董表款相对保值增值。

2，劳力士积压库存的果断处理。疫情前几年，劳力士的聪明策略和一位强人销售总监，处理掉了劳力士多年积压的大量库存。这非常非常之关键。

劳力士在全球一直挺火，但实际上劳力士再火，也有很多滞销产品成了库存，在劳力士自己和经销商那里有大量滞销库存产品，这也是劳力士之前几十年即使总有一两款爆款热销甚至超公价，但总的产品线产品依然很容易买到且随时都有折扣的原因。如果海量的滞销产品一直没有处理，也就没有后来劳力士销售情况的“不断吃紧“。当然后来火爆后通过搭售方式，劳力士更是没有什么库存和滞销产品了….

3、劳力士的“饥饿营销“策略多年来使用的贼溜贼溜的。

继而在货品供应真正紧俏时更是如此。

4， 劳力士“坚固耐用“、”一劳永逸“、”保值增值“的概念多年来在表迷层面被广泛传播。

这一固有认识在劳力士疯狂火爆的这几年更加被认识到和夸大。

5，中国用户需求的疯狂释放。

虽然现在劳力士在中国火的一塌糊涂，但实际这几年之前的多年以来，劳力士的真实情况是在中国市场的占有率和好感度并不高。市场占有方面，早就在中国奠定百年市场的欧米茄一直压着劳力士，销售量几乎一直是劳力士的两倍甚至更高。好感度方面，虽然劳力士表在全球更多为成功的商业人士、体育人士、艺术家和各类成功人士佩戴，在一定的表迷人群中也拥有不可撼动的影响力，但多数中国普通人一直认为劳力士代表着土豪和暴发户形象—-这种认识至今依然存在，所以劳力士的美誉度在中国并不是一直就很在线。

而这几年随着劳力士被定义为保值增值的金融产品、随着劳力士腕表真实的二手市场价格不断走高屡创纪录，从资深爱表人、藏家、表贩子到普通不懂表的人，都把从前已有的劳力士的正面印象不断夸大和神化，以至于全民皆开始找劳力士表、买劳力士表、藏劳力士表、要投资劳力士表… 有钱的中国人最近十几年就在全球买表，这一猛烈的需求一释放，让本也在真正吃紧的劳力士全球市场更加吃紧。虽然中国人的疯狂购买不是劳力士成如今这个样子的主要推手，但绝对是重要原因！

二、 当前的真实原因：

1， 新冠疫情直接促成和推动劳力士的“稀缺”。

疫情之前的2018年、2019年，劳力士的热销款就已随着“绿水鬼“的走高热度和新款”熊猫迪“的炙手可热在不断增加购买难度。但这也抵不住表贩子们和遍布全球的代购从全球”中转“过来的各类劳力士，所以那时只是有”吃紧“端倪，并未见疯狂。

可是随着2020年春节时新冠疫情的爆发，中国封国、全球多数国家封国，中国表贩子和代购的“货源“立刻吃紧乃至很多人断了财路，停了生意（以前代购多火啊，现在声音还大吗？）。如此一来，在中国国内已有的、和经过“难度很大”方式再进来中国市场的劳力士，自然开始跳价。以至于后来很多货源都成了国内行货，那经过层层经销和流转，成本自然上升，劳力士本来从店铺购买就没什么折扣，加上这些层层利润后不超公价才怪。

同时，最严重的疫情期间，因为疫情影响，劳力士工厂确实出现过停工，导致暂时和一段时期的产量减少。这是多好的机会啊，从表贩子到经销商，众人齐喊“紧俏！”、“限产！”、“停产！”，让劳力士市场受关注度和紧张度越来越高。

实际上，在国际高级腕表销售市场已经出现了很多人不知道的严重的中国人歧视：在欧洲和瑞士很多表店，表店老板或品牌销售层面严格要求不许将热款销售给中国买家和用户—-也就是只能卖给当地人（不过非热款依然可以买..）。试想，那些“老实”的本地人，又有多少是真正的自己戴着持有，而不是经不住诱惑把表高价再卖给了二手表贩子或中国买家？…

2， 劳力士“自古以来”饥饿营销的持续使用。

甚至连劳力士的地区高层，在私下交流时都会澄清“我们没有饥饿营销啊，是真的吃紧啊”。对啊，产品销售确实吃紧了，但“饥饿营销”策略的执行也确实是品牌和经销商长期以来默认共同促成的。因为劳力士在全球几乎没有直营店，都是经销商，品牌只要稍稍收紧一点让某个地区或经销商们“饥饿”一点点，反应到销售市场时就是“好饿啊！”… 就说现在，我们不是每天都在面对“饥饿营销”？

因为，劳力士的真实产量是一点点都没有减，并不是变得“越来越稀有”，从最新数据看反倒是增加了很多。最新数据反映劳力士2021年全年销量在80万枚以上，而实际产量过百万枚。要知道2019年之前，记得劳力士产量一直保持在它75-100万枚产量的低量区间，也就是75万枚左右一年。

各种搭售、加价，在一轮又一轮的品牌“限制”中不断走高。

3， 劳力士经销商和表贩子的合力而为。

问一下：大家现在的劳力士表都从哪里买来的？估计很多人会说是来自表贩子的。现在能从表店买劳力士表真的是越来越成为童话—-因为店里本就没有表，预定可以，都知道遥遥无期。劳力士的经销商和从正规劳力士表店买到表想赚钱的人们，一转身把表都加价转给了“有关系”的表贩子，然后表贩子再加价批发给次级表贩子，然后再到眼巴巴想买劳力士的“爱表人”和“投资者”们，到接盘者手里时，这一层层大加价，就是今天你们看到的令人震惊的、不可思议的“超公价”。

4， 热钱涌入，劳力士手表逐渐转为真的金融投资品。

以前我们一直会说劳力士手表“保值增值”、“皮实耐用”。在“保值增值”方面，劳力士确实远远优于其他品牌，相对保值增值。但这“保值增值”也只是相对的，并非绝对，很多劳力士手表也是和名车一样，从店里面买出来即贬值。

不过随着以上多种因素不断推高劳力士的紧俏，以至于使劳力士从“绿水鬼”、“熊猫迪”到“绿金迪”，到所有全线“水鬼”（潜水运动表），到所有全线迪通拿（计时码运动表），更甚至到现在已经连原来在柜台少人问津的所有新老经典款耗式腕表也紧俏了，无论它是多么的新式和老旧，统统成了香饽饽“一表难求”!

由此已经进入一个疯狂的时期，中国人和世界上的多数人都会追涨不追跌。原有在这个行业的表贩子和经销商们疯狂的推，这种情况还资金有限，只能是一定圈层的玩，后来越来越热，正苦于资金无处可去的全世界热钱（世界经济不好无很好项目）、中国热钱（投资股票担心、投资房产受限…）,此时竟然看上了高级腕表这个一直并不被看好或者根本就被看不起的小众投资渠道，一股脑儿扎了进来，大家想象一下。

而且，新冠疫情真的做到了让“富人更富”，更富了的这些人，在货币贬值和投资无门的今天，买个原来略显贵的高级腕表根本不算什么了，而且还能看到投资升值的可能。随着一轮热钱投资的追捧，“散户”—-一般的不懂表的买家，也都拥了进来，相信买一块劳力士绝对是稳赚不赔的事情，而且，“即使它跌了，又能跌多少呢？”，都本着这种想法而不顾及或瞧不起“那一点点风险”，统统都疯狂的找朋友、找贩子加价买劳力士、订劳力士，于是，劳力士表越来越难买…

5， 劳力士本身的优势和基础。

无论劳力士被吹成什么样子、品牌和市场如何过度的营销，劳力士表本身的品质是最核心的基础。而且劳力士一直在孜孜不倦的提高机械手表的精准和品质。劳力士表，无论从精准度、坚固耐用度、售后服务的放心度、相对保值增值性等各个方面来讲，都是优于多数品牌的。

以上，就是劳力士表越来越难买的原因。可能大家还有自己的想法或不同意的、补充的，可以发来和我一起交流研究。