作者：[美]亚历克斯•莫塞德（AlexMoazed）/[美]尼古拉斯L.约翰逊（NicholasL.Johnson）
出版社：机械工业出版社
副标题：主导21世纪经济的力量
原作名：ModernMonopolies
译者：杨菲
出版年：2018-5-1
页数：328
定价：65.00元
装帧：精装
ISBN：9787111587309
内容简介
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平台正在主导世界经济。如今有价值的新兴企业多数是平台企业，它们打破了传统大企业的垄断，将主导21 世纪的经济。与20 世纪的线性的价值链不同，平台是一种全新的商业模式。平台商业模式围绕核心交易的概念，衍生出四大功能，帮助生产者和消费者这两个群体相互连接、促成交易、创造价值。平台产生了新的垄断，但是它并不会像传统垄断那样控制资源和生产，而是试图将尽可能多的人联系在一起。
《平台垄断》将帮你透彻平台的九大种类、四大功能，网络效应的五个阶梯，在初创期激励新用户加入的三种手段，以及有关创建平台的一切！
作者简介
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亚历克斯•莫塞德是Applico的首席执行官和董事长。2009年，当他还是一个大学三年级的学生时，他用个人的信用卡创建了这家公司。他频繁地出现在《彭博商业周刊》、CNN、CNBC以及《福克斯》上，并且已经在《华尔街日报》 《纽约时报》和《企业家》上开设了专栏。他也定期为《赫芬顿邮报》 《企业杂志》和TechCrunch 撰稿。
尼古拉斯 L.约翰逊是Applico的平台负责人。他的职责是为客户建立和扩展前沿的平台。在加入Applico之前，他在新经济思维（New Economic Thinking）机构与诺贝尔经济学奖得主密切共事过几年。
目录
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译者序
序
第一章 平台正吞噬这个世界 / 001
IPO惨案 / 004
商业模式简史 / 007
完美商店 / 011
平台：定义及案例 / 015
不仅是个工具 / 018
开源：不再是件讨厌的事儿 / 020
平台和令人讨厌的成本 / 024
总有一款应用适合你 / 026
解剖平台 / 028
交换vs.制造：平台的两大类别 / 030
配对意向：一对一vs.一对多 / 031
平台细分类型 / 033
平台设计 / 038
第二章 哈耶克vs.机器：为什么你所知道的 关于20世纪的一切都
是错的 / 040
中央计划和穿着睡衣的男人 / 043
公司理论 / 047
计算机和市场 / 053
让人失望的.com时代 / 056
列宁爱谷歌 / 066
资本主义≠竞争 / 068
第三章 零边际成本公司 / 071
企业软件进化论 / 073
你将需要一条“护城河” / 075
投资者钟爱平台 / 077
平台“独角兽” / 079
投资者更看重平台初创公司 / 080
零边际成本公司扩张 / 081
规模越大，利润越高 / 086
网络化的价值：Handy如何在竞争中经久不衰 / 087
做大还是卷铺盖回家 / 091
要么平台，要么消亡 / 092
第四章 平台资本主义和“赢家通吃”经济 / 094
第二回合：免费并不是一种商业模式 / 096
平台资本主义：赢家通吃 / 099
行业新巨头 / 101
XXVIII
平台垄断
净收益：平台拓展市场 / 104
今天的垄断者极具竞争性 / 107
第五章 利用核心交易，打造一家价值连城的公司 / 112
连接的意义 / 115
核心交易 / 117
交易工厂 / 120
核心交易：制造vs.交易 / 122
怎样快速发展：用核心交易解释Tinder的成功 / 124
从0到1：寻找产品 / 市场的匹配 / 125
刻意而为的简洁 / 127
第六章 平台的四大功能 / 130
拓展受众 / 132
配对 / 139
制定规则和标准 / 145
提供核心工具和服务 / 157
第七章 如何杀死独角兽 / 171
互联网聊天轮盘规则 / 173
如何扼杀一个价值十亿美元的想法，杀死独角兽 / 174
晚上11点了，你知道你的孩子在浏览什么网页吗 / 176
Facebook占领了全世界 / 178
从社交网络战中吸取的教训：为什么关于网络的传统认知是
错的 / 183
大多数网络效应都是局部性的 / 185
XXIX
目 录
逆向网络效应和“先动”优势的逝去 / 191
有什么样的用户，就会有什么样的平台 / 194
并非所有用户都是平等的 / 198
网络效应阶梯：发展高质量网络的框架 / 201
将网络效应阶梯规模化 / 206
第八章 为什么平台会失败，又该如何去避免 / 208
4 100万美元的错误 / 210
首先要考虑到什么 / 211
价值激励的三种方式 / 214
七种方法解决“鸡生蛋蛋生鸡”的难题 / 216
第九章 如何发现下一个大事件 / 225
“这是一股淘金热” / 227
投注FarmVille / 230
最终衰落 / 233
金字塔顶端 / 237
与法律较量 / 238
一家平台独大 / 244
如何发现平台的机遇 / 250
接下来该关注哪儿 / 257
作者的话 / 267
平台术语表 / 268
致谢 / 274
注释 / 278
评论 ······
已购
一部谈平台经济的书，理念追溯的起手式是哈耶克
正在做涉及这方面的工作，这本书对我的思路梳理帮助很大。
网络平台≠科技≠营销
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