千万别用Futura : 百年传奇字体的前世今生

作者：[美]道格拉斯·托马斯

出版社：上海人民美术出版社

副标题：百年传奇字体的前世今生

原作名：NeverUseFutura

译者：厉致谦/俞佳颖

出版年：2020-11

页数：208

定价：68.00

装帧：平装

丛书：设计新经典

ISBN：9787558617454

内容简介
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当保罗·莱纳在1924年绘制Futura的草图时，他想要设计一款符合时代的字体。Futura问世之后，经历可谓传奇。它曾登上月球，也曾被打成“堕落的字体”，曾风靡商业世界，也曾被竞品倾轧、取代……时代洪流裹挟着它经历了动荡变迁的一个世纪，而如今，它依旧是一款“代表今天与明天的字体”。这是一本Futura字体的“传记”，设计师、历史学家道格拉斯·托马斯为我们揭示了Futura在设计、商业、政治和当代社会生活中的象征意义与现实影响。从早期的前卫代表，到上世纪中叶的消费符号，再到近代的复古与批判，到今日再度成为先锋。无论你是设计师，学生，还是单纯的字体迷，这本书都将使你重新认识设计的功能性和社会性，以及，解答你看到书名时的疑问——千万别用Futura？不，除非……

作者简介
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道格拉斯·托马斯（Douglas Thomas）是一位设计师、作家和历史学家，也是杨百翰大学平面设计系的助理教授。他的设计作品多次刊登于《Communication Arts》《Prints》和《Graphis》等著名杂志。他曾在TED登台演讲：一个字体是如何帮助阿波罗号飞船发射的（How a typeface helped launch Apollo）。

目录
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向前，FUTURA！

前言，埃伦·勒普顿

回到FUTURA

引文

1

FUTURA中别样的现代性

Futura如何推动了现代主义

2

李鬼之战

为什么除了艾瑞克·施比克曼之外，没人用过原版的Futura

3

堕落的字体

关于Futura的政治，从共产主义到保守党，以及其间所有人

4

登上月球的FUTURA

从邮局到水星计划，Futura代表了一个世纪的美国

5

野生FUTURA

为什么大卫·卡森是错的，而马西莫·维涅利是对的

6

把钱给我

1万美元的包包和高端设计

7

过去，现在，未来的FUTURA

当代字体排印的怀旧情结与时代精神

8

FUTURA的别名

定制字体与企业品牌的相关叙述

千万别用FUTURA？

后记 176

评论 ······

Futura的命运太特殊了（再好的竞选策略，都比不上川普的字体泥石流

超级推荐。非常详实而充满趣味的研究，百年字体和百年历史相映成趣。

THE TYPE OF TODAY AND TOMORROW.不能被书名骗了hh登上月球的Futura代表着未来与现代性/政治寓意/在广告公司眼里字体不过是融入客户、将欲望转换成商业财富的工具/回归易读性 内容高于形式

一款优秀的，被广泛使用的字体的历史，背后是文化、政治、社会、体制、商业，现代主义，资本主义和意识形态。

但是这本书的排版太糟糕了。

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