作者：卢泰宏、周懿瑾
出版社：中国人民大学出版社
出版年：2015-7-1
装帧：平装
ISBN：9787300216362
内容简介
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《消费者行为学：中国消费者透视》（第二版）尝试建构移动互联网时代的数字化消费者行为学,并且保持深化了第一版确立的两大特征，以最新的专业内容，以及建立更强的互动体验学习平台，面向大学本科生和MBA的教学需求和教学创新。
独特的“4H”框架：“如何解释消费者行为—如何透视消费者行为—如何测量消费者行为—如何影响消费者行为”, 深化消费者行为学的营销管理视角，注重消费者行为研究在商业中的应用。这意味着本书更适合营销学和管理学的本科生和MBA，由此与其他角度（心理学、社会学或人类学）的消费者行为学教材有所区别。
国际视野，立足本土。在吸收全球消费者行为学精华的基础上创新，率先建构划时代的数字化消费者行为学。挖掘消费者行为背后的文化密码，提出以消费者行为与文化的关系为本，从而为透视中国消费者行为提供更强的理论背景和更具有典型意义的案例。
作者简介
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卢泰宏，中山大学二级教授、博士生导师（退休），中国营销研究中心（CMC）创始主任，“菲利普?科特勒国际营销理论贡献奖”大中华区首位获奖者（2001）。荣获国家教委首届中国高校人文社会科学优秀论著一等奖。享受国务院突出贡献专家政府津贴。培养营销学专职博士硕士超过百人。论著若干。被评选为“2005中国最具影响力的10位管理学教授”（《世界经理人》周刊和《华尔街电讯》，2005）；“影响中国营销进程的25位风云人物”（《新营销》，2004）等。
周懿瑾，中山大学传播与设计学院副教授。2009年获得管理学博士学位。主要讲授课程：营销管理、消费者行为、媒体经营管理等。研究兴趣：新媒体与消费者行为；内容营销；品牌传播等。在国内CSSCI期刊发表研究论文十余篇，主持教育部青年项目1项；参与国家自科基金项目多项；参与企业合作与咨询项目多项。
评论 ······
能感受到作者努力想融合心理学与经典营销理论，结合中国本地的营销案例，去阐释消费行为的形成。但由于作者本身对这些理论的感知，只停留在学术层面的理解，缺乏实操，呈现出来的效果就像是文献综述一样的，是对各种理论的整理而非加入自己理解的整合，缺乏对实践的指导意义。里面的案例也是很旧的，被营销书引用过几百遍了的。里面有非常多理论引用，确实能体现作者做学术的严谨一面，但营销理论是为了“学以致用”，过于注重严谨…
已购。因为切身相关，所以即使是教科书写得也不枯燥~举的例子都鲜活得很，可惜分析很浅。。。
很系统的了！
读着蛮有意思的，还没看完，但已经给我很多可以借鉴的思路和case，发觉商科的教科书也可以是好看的读物
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