作者：老胡
出版社：中国铁道出版社
出版年：2019-9
页数：268
定价：58.00
装帧：平装
ISBN：9787113259600
内容简介
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本书是通过消费领域的70个新物种案例，来解释当下不同品牌所运用的营销方法和操盘手法，是目前国内为数不多的从品牌营销角度对于当下热门品牌的解析，整本书的观点都是中立不带有任何偏袒的抨击，对于时下年轻人从一个全新的角度去理解他们身边的这些熟悉的消费品牌有一定的启发作用。
本书的特点之一就以当下年轻人喜欢的文体风格，解析的品牌都是近一年热门的消费类品牌，对于读者来说有很大的流量吸引。本书的卖点之二就是整本书都会用到实用的营销法则贴合实际的案例分析，读者可以通过这些品牌的解析方法学会去不断去理解更多消费类新的品牌的营销方式。
作者简介
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老胡、国内价值营销倡导者、国内消费品牌观察者、黑洞大学 战略合作作家、特邀讲师、在行、知乎、知识星球等知识平台大V、混沌大学广州分校 特邀讲师、樊登读书会深圳分会 特邀讲师、沈阳化工大学特邀讲师。
目录
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第一章 定位已死
01定位时代的结束，新物种的流量机会在哪里
品牌流量环境/2
流量黑洞理论/3
流量黑洞现象/5
新物种的机会/7
重构流量空间/8
02卫龙辣条用视觉告诉我们吃辣条这件事情的格调在哪里
自黑是一种流量/10
有趣是年轻品牌流量的核心 /12
升级认知让有趣更有趣 /13
差异化创新是流量黑洞背后的逻辑/14
03困了累了喝什么，消费者买单的是红牛还是东鹏特饮
功能饮料品牌没有永远的老大/18
激发能量，红牛营销借势流量/20
用年轻人喜欢的方式拼出流量/22
“拼”文化背后的流量逻辑/24
04支付宝带我们集福、让我们用花呗，慢慢成了我们生活的一部分
支付宝锦鲤爆红背后的逻辑/26
支付宝的真心、愚人节的玩心、用户的开心/28
支付宝有点“毒”，年轻人“慎用”/29
支付宝的温暖，让人上瘾的支付习惯/31
第二章 品牌就是流量的入口
01瑞幸咖啡的蓝色就是视觉流量的最佳入口
瑞幸咖啡不是卖一杯咖啡那么简单/34
瑞幸咖啡叫板星巴克是以卵击石吗/35
瑞幸咖啡的流量池思维/37
瑞幸咖啡的钱还可以烧多久/39
02答案茶作为茶饮新物种打破了传统茶饮市场的平衡
答案茶一夜爆红于抖音/42
答案茶用答案撬动了年轻人的心/44
答案茶成名之后的品牌纷争/46
混战后的新赛道，被遗忘的答案茶/47
03抖音让流量在线上黑洞式爆发增长：人人都是增长的连接点
有抖音的日子快手也不寂寞/50
抖音的后微博时代，短视频弯道超车/52
抖音的现象级——每个人的15秒/54
抖音最终还是“快手化”吗/55
04《吐槽大会》和《奇葩说》，年轻人的夜宵必备综艺节目
《吐槽大会》笑着流出了泪/58
《吐槽大会》留下一些遗憾/60
《奇葩说》让辩论不只有力量还有流量 /62
《奇葩说》用生命在打广告/64
《奇葩说》选手很奇葩/65
05戴森——中产收割机，用产品刷屏你的朋友圈
一台2990元的吹风机，你买不买/67
戴森比女人还了解女人/69
戴森用黑科技让你看到未来/70
戴森——中产阶层的收割机/72
第三章 连接的意义
01拼多多3亿用户背后的消费，不只是低价和拼团
拼多多，刺破电商天花板的那道光/76
拼多多，到底多了什么/78
拼多多替3亿中国用户发声/80
拼多多不为消费降级当替罪羊/82
02这些品牌比年轻人的父母还更懂年轻人在想什么
Bottle Dream瓶行宇宙，年轻人的可持续生活方式/84
青年志重塑游牧时代的年轻人/86
故宫博物院文创，从未让年轻人失望过/89
03不按常理出牌的他们，却留在年轻人的朋友圈
彩虹合唱团——搞笑外表下的严肃创作/92
猫王复古收音机用销量赢得年轻人的青睐/94
没有Keep的朋友圈，都不好意思说自己是玩健身的/96
TeamLab刷爆年轻人朋友圈的光影/97
04连接生活的方方面面， 这些情怀行业离你的梦想有多近
书店不是书店，却比以前更挣钱/100
开花店除了情人节，还有多少利润支撑情怀/102
烘焙行业坑多，可是为什么那么火/104
咖啡行业：这是最好的时代，也是最坏的时代/106
05电梯广告，背后连接着3亿城市人主流的消费生活
分众传媒的电梯广告，浓缩了一个消费世界/108
有老大的地方就有老二，电梯广告搅局者新潮传媒/110
用户看广告和让用户看广告是两种价值/111
16年不变的分众传媒，未来会怎样/113
第四章 IP到超级IP的流量之路
01超女与后超女时代，创造101如何引爆选秀节目的偶像商业流量
超女现象背后的选秀IP这条路并不平凡/116
创造101 如何成为年轻人热捧的现象级流量产品/118
《偶像练习生》的流量，18个月后还在吗/120
粉丝价值、偶像流量，合理撬动才是正经事/122
02抖音红人榜一半海水一半火焰，有流量不一定是IP
抖音红人都有流量，为什么只有他们成了超级IP/124
抖音火的红人各有原因，不火的原因却只有一个/126
代古拉K的抖音走红，背后MCN才是真正的赢家/127
抖音流量收割背后，成就了谁的利益/129
03《中国有嘻哈》——IP 爆红背后的秘密
《中国有嘻哈》爆红背后地下嘻哈音乐的饱暖自知/132
听吴亦凡评委的惜字如金，不如听欧阳靖来两句/134
《中国有嘻哈》带动潮流生意，可是却解不了国民的渴/135
《中国有嘻哈》关注年轻人，年轻人不只是嘻嘻哈哈/137
04罗振宇、吴晓波、薛兆丰，知识付费领域的超级流量IP
那么多知识付费平台，为什么罗辑思维让罗振宇成为超级IP/139
罗振宇和吴晓波带来的到底是知识还是焦虑/141
“知识付费第一人”薛兆丰，为什么越黑他越红呢/142
知识付费的风口还留下多少机会/144
05民谣的夜晚，而我们已不再是那个孤独的少年
民谣一直被误解，过去从未向未来道别/147
赵雷火了民谣商业变现容易了吗/149
朴树不再是少年，我们却永远站在原地且听风吟/150
第五章 品牌年轻化和娱乐化
01传统消费品牌如何在流量黑洞时代获得“年轻化”标签
品牌为什么需要年轻化/154
百雀羚和六神花露水，如何让年轻人种草/156
中式雪糕“中街1946”自带网红流量，如何做到1天销售40万支 /158
乐纯酸奶——让伊利、娃哈哈、蒙牛刮目相看的酸奶流量IP/160
02有鱼猫粮、李宁国潮、褚橙、音遇，用流量占据年轻人的生活圈
“猫不需要你猫只需要猫粮”，有鱼猫粮比你更懂猫的胃/162
李宁国潮，从制造到设计的转型/164
褚橙的情怀是表面，内在那份精神才是真正打动年轻人的原因/165
音遇：分割社交新流量的黑马/167
03一个超级商圈就是一座城，商业生态下的场景流量重构
北京三里屯太古里，十年商圈潮流的风向标/169
上海K11绝处逢生的淮海路商圈一大奇迹/170
深圳万象天地，潮牌流量圈粉无数/172
成都远洋太古里，超级流量重新定义年轻人的生活方式 /174
04奢侈品牌——好的设计比刻意讨好更受年轻人喜欢
Gucci是如何夺回年轻人的消费市场/177
Tiffany & Co靠一枚回形针赢得了年轻人市场的重新回归 /179
Fendi的小怪兽设计，让年轻人毫无保留/181
年轻化的LV，与Supreme合作只是品牌跨界合作的开始/183
05品牌好不好玩年轻人说了算，引发社交的圈层流量时代
星巴克2019樱花杯遭遇疯抢——猫爪里的流量/185
杜蕾斯：内容营销的老司机，热点传播看它就够了/187
可口可乐表达瓶的传播是情绪流量的爆发/188
Know Yourself 存在于每一篇10万+背后的心理学流量IP/190
第六章 场景化的流量消费升级
01体验为王，喜茶每一家店铺美到让你拍照根本停不下来
喜茶表面排队背后是巨大的流量消费/194
喜茶品牌爆红背后的真实原因/196
喜茶没有被媒体写过的营销之外的产品王道/198
喜茶能火多久？这是全网消费者最关心的问题，没有之一/200
02不知道诊所、网易云音乐——年轻人从不孤独
知乎“不知道诊所”：新消费场景下的
好奇商业生态/202
知乎“不知道诊所”社交化场景的流量世界/204
杭州地铁里的那场网易云营销——音乐评论背后的孤独经济/205
网易云音乐用音乐洞察到千万颗易碎的孤独星球/207
03关于吃这件事的流量有多大？这两家公司说了算
亚洲吃面公司用设计带动网红流量 /210
亚面：设计是颜值，产品是流量 /211
春丽吃饭公司：饭可以不吃，照一定要拍/213
创始人无心插柳，“春丽吃饭公司”裂变新消费流量/215
04淘宝造物节背后中国制造的逆袭
淘宝“造物节”，造的是什么风/217
淘宝造物节背后的年轻群体，他们的目光就是投票的最好方式/219
淘宝造物节背后的造物逻辑学你学到一招都不得了/220
05新场景消费下的年轻人的视听触感，从未停止过迭代更新的步伐
B站：年轻人放肆下不被看见的克制/223
咸鱼一边卖二手一边玩社交，躺在鱼塘里的分享经济/225
程一电台：40亿播放量背后的90后社交流量/226
谁来买单社交软件流量下90后的焦虑/228
第七章 自媒体时代下的所有行业被重新定义
01国内女性社群繁荣下的独立经济和不断下沉的励志流量
千万少女们的成就梦，从来都不是痴人说梦 /232
“趁早”社群榜样下的女性激励新体系/234
行动派：国内百万青年学习的榜样社群 /235
“灵魂有香气的女子”成长比成功要重要/237
02自媒体时代改变了他们，也带来了颠覆性认知革命
小荻老师：国内陌生关系破冰第一人/239
陈勇：网络营销实战专家 /241
关健明：朋友圈成交培训专家 /242
黎德国：国内快闪摄影行业超级流量IP/244
03微商全流量时代的开启，是朋友圈创业的新方向
智伴机器人：人工智能背后的陪伴经济/246
贾烽：从抖音火起来的互联网导师，粉丝经济下的个人IP流量/248
04自媒体时代下的在线教育品牌，到底是传道还是解惑
三节课：倒计时成为学习最大的原动力/251
樊登读书会：读书经济增长背后的秘密 /253
得到APP：引领知识付费行业的头部流量 /254
混沌大学：用创新思维为知识重续流量 /256
05靠公众号起家的这些行业KOL，如今陪伴在年轻人的生活里
黎贝卡的异想世界：商业记者到时尚博主，跨界创业背后的内容电商/259
十点读书：线上内容电商线下开始布局/261
胡辛束的“杯欢制茶”，90后的“借奶消愁”/262
小马宋：靠公众号内容成为网红，克制表达背后的营销洞察/264
后记/267
评论 ······
举了很多例子 但是分析并不深刻，更多是当下成功案例的一个集合。
浮光掠影，案例集锦。
近三年营销案例合集
梳理了近几年的营销案例，有一些也比较老了，基本上把事情说清楚了，亮点也有，但是觉得内容平平，并没有很惊艳，不过作为普及类书籍来阅读的话也是够了。专业度，没有觉得特别高。
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