作者:[美]肯特·沃泰姆/[美]伊恩·芬威克
出版社:中信出版社
副标题:新媒体与数字营销指南
原作名:Digimarketing:theessentialguidetonewmedia&digitalmarketing
译者:台湾奥美互动营销公司
出版年:2009-6
页数:313
定价:45.00元
装帧:平装
ISBN:9787508615288
内容简介
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目前,媒体的数字化给营销人带来了重大影响。新媒体世界具有多重特性,它赋予企业大量机会,同时也带来挑战。营销人有了数量空前的方式来与消费者互动。然而,许多人面对变革的速度感到压力巨大,而且不知道该如何完全发挥这些新选择所带来的优势。
本书为读者提供了如何运用主要数字媒体渠道的方法;随附了领先的营销人如何在工作中有效运用这些渠道的最佳案例;提供了数字营销的十二个基本原则;协助数字营销人了解什么是数字营销必须做的,什么是绝对不能做的。本书也给出了完整的数字营销策划架构,协助读者制订自己的数字营销计划。
作者简介
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肯特•沃泰姆
是国际广告及传播产业的老兵。他曾在纽约、香港、曼谷及新加坡担任执行长职位。提供数字行销顾问咨询服务给无以数计的龙头产业。他也是有经验的作家及演说家,经常在当代专业报章、期刊发表文章。例如:亚洲华尔街日报、Media、CNN及CNBC。他目前是奥美互动行销公司(OgilvyOne)亚太区董事长。
伊恩•芬威克
曾在欧洲、北美及亚洲工作,是一位经验丰富的管理学者及营销顾问。也曾是加拿大斯古里克商学院MBA课程的主任。过去八年,他居住于曼谷,领导着萨新工商管理研究生院的管理课程。他曾在许多学术或非学术月刊上发表文章,如《营销研究学报》、《广告调查学报》等。
目录
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中文版作者序
译者序
庄淑芬序
宋秩铭序
前言
导览
第一编 21世纪的新媒体与营销
第1章 媒体新规则
第2章 数字营销:全新法则
第二编 数字通路
第3章 网络
第4章 网络媒体:展示、搜索、联盟及赞助
第5章 电子邮件与病毒营销
第6章 移动平台
第7章 游戏:新好莱坞
第8章 消费者自创内容
第9章 数字广告牌
第10章 电视新纪元——IPTV
第三编 数字营销策划架构
第11章 第一阶段:定义参与者写真及目标
第12章 第二阶段:搭建你的数字平台
第13章 第三阶段:提高知名度与影响力
第14章 第四阶段:数据的管理、分析及优化
结论:保持联系
"奥美的数字营销观点"试读
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中文版作者序
译者序
庄淑芬序
宋秩铭序
前言
导览
第一编 21世纪的新媒体与营销
第1章 媒体新规则
第2章 数字营销:全新法则
第二编 数字通路
第3章 网络
第4章 网络媒体:展示、搜索、联盟及赞助
第5章 电子邮件与病毒营销
第6章 移动平台
第7章 游戏:新好莱坞
第8章 消费者自创内容
第9章 数字广告牌
第10章 电视新纪元——IPTV
第三编 数字营销策划架构
第11章 第一阶段:定义参与者…
- 相关信息
- 第一编 21世纪的新媒体与营销
评论 ······
老掉牙的观点,都是大理论,奥美出这样的书真是自砸招牌。另外,一本书怎么可以翻译得这么不具可读性……
对于刚入行的小朋友是一个不错的入行读物。
对于入门者而言还不错。但是这种书就是鸡肋:1.这个领域变化太快,每天都有新东西出现和旧东西消亡;2.一些英语词汇的汉译还没有约定俗成的说法,读起来有点奇怪。
书中可能由于时效性的原因,并未收录基于Web2.0而新兴起的、时下在全球很是火热Micro-Blogging(微博客)等,着实是个遗憾!
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