广告与整合营销传播原理

作者：汤姆·邓肯

出版社：机械工业出版社

出版年：2006-9

页数：423

定价：65.00元

ISBN：9787111199656

内容简介
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本书是科罗拉多州立大学教授汤姆·邓肯的巨作。本书不但展示了其他书本中没有的一些营销传播功能，比如顾客服务和维持、跨职能型组织等，而且从整合的视角展示了基本的广告原理和实践，深入地解释了整合营销传播和媒体中极具争议的实践问题。本书的总体目标就是帮助读者理解不同的营销传播功能、主要媒体的选择及其运用流程，并且以最有效用和最具效益的方式来整合这些活动，以发展出长期的、有利可图的品牌关系，最终建立品牌和创造品牌资产。 本书适于作为市场营销、广告专业的本科生、研究生和MBA的教材或阅读材料，也可供企业的营销策划人、广告策划人以及有志成为营销、广告策划行业策划人的专业人士做参考。

评论 ······

翻译太糟糕了，完全不顾已有的翻译方式，行文方式各种奇葩。

还算很全面的！

理论实践都有，很不错，与中国市场的实际存在一定脱节

很不错的书，读的很慢，很累…

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