作者：[美]诺埃尔•凯普/[荷]柏唯良/郑毓煌
出版社：中国青年出版社
译者：刘红艳/施晓峰/马小琴/闫怡
出版年：2012-9
页数：336
定价：69.00元
ISBN：9787515309729
内容简介
······
《北大营销学精选教材:写给中国经理人的市场营销学》是一部立足中国本土又兼具国际视野的市场营销学著作。每位作者不仅有着全球最顶级商学院的学者和教授身份，更对中国的市场和文化有着深入的理解。从经济全球化的视野出发，通过美国、欧洲、亚洲以及大量的中国企业的真实案例、情境模拟，展示了一种教与学的新视角——现代企业的营销应该如何运作。
《北大营销学精选教材:写给中国经理人的市场营销学》不仅为本科生以及研究生阶段的营销课程打下坚实的基础，更包含了其他营销教材中通常没有的材料和观点，其中包括：如何提升股东的价值，与现代营销环境相关的新理念，营销组合的应用，公共及非盈利性营销，B2C和B2B战略间的平衡。相信这些会使你得到更大的启发。
《北大营销学精选教材:写给中国经理人的市场营销学》中，你将学到如何架构和分析营销中的管理问题。帮助你正确而妥善地处理营销人员、高级管理人、经理人以及首席执行官们所面临的核心营销问题，帮助你对公司的市场、产品以及服务进行战略性的思考。
《北大营销学精选教材:写给中国经理人的市场营销学》适用于高等院校营销专业本科生、研究生、MBA学生、EMBA学生、EDP高级管理培训学员及教师，也可以作为市场研究人员及企业经营管理者的参考用书。如果你立志成为高级管理者，那么这是一本不容错过的好书。
目录
······
前言
第一部分：市场营销和企业
第1章 市场营销导论
第2章 顾客价值：股东价值最大化
第二部分：战略营销的基本洞察
第3章 市场洞察
第4章 顾客洞察
第5章 竞争者、企业和互补者洞察
第6章 营销调研
第三部分：营销要务
第7章 决定进入哪个市场
第8章 市场细分和目标市场
第9章 市场战略
第10章 贯穿于生命周期的管理
第11章 品牌管理
第12章 产品线管理
第13章 新产品开发
第14章 价格和价值管理
第15章 营销沟通和广告
第16章 实地销售的执行与管理
第17章 分销决策
第18章 客户服务和客户关系管理
第19章 绩效的监测和控制
深度讨论题
词汇表
尾注
评论 ······
真没什么新东西 不值书价
听了在线课程过来看的书，看了一半，感觉要写的东西太多以至于每个都很浅，啃地有点吃力。之后看有没有机会看完它。
【借】冲着郑毓煌教授的课去看的，不过只是翻翻，希望以后可以再看。
1.排版混乱，密密麻麻全是字儿，可读性差。
2.定位写给中国经理人，实际上用的还是外国那一套，蹩脚的理论翻译和外国的企业案例。
3.想包含的内容太多了，什么都没讲清楚，废话连篇，还有大量无关紧要的内容。
4.读完后唯一的收获就是，经典著作那么多，为什么非要买一本教材？
评论前必须登录！
注册