作者：颜伯勤
出版社：中国友谊出版公司
出版年：1991-12
页数：391
定价：8.90元
装帧：平装
ISBN：9787505701175
作者简介
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著者简介
颜伯勤，四十年代毕业于东吴大学，在台湾从事新闻工作及广告学术研究逾十年，曾任
台湾几家大报社的主笔、总经理、副社长等职，现任台湾辅仁大学企业管理系教授，是台湾广
告界资深的广告作品评审人和台湾广告量研究专家。主要著作有《广告学》、《广告经营管理学》、
《广告实例研究》和《十五年来台湾广告量研究》。
目录
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目录
前言
创造商品知名度的数字游戏
重点把握正确一套简洁佳作
深能击中消费者心理的标题
同类商品竞销中的哄抬战术
一年的产品一次卖完的佳构
请大家暂停购买的大胆策略
重振药皂市场构想杰出有力
极富人情味的花园别墅广告
利用广告消灭伪表的好构想
芝麻城突破不景气销售圆满
一举两得的潜水寻宝等活动
旧锅换彩色锅的抑价策略高
香皂市场一支奇兵企划周密
可乐类饮料求改变广告印象
偏重用直邮销售成功的房屋
减低自备款的分期付款战略
百货公司广告注重立竿见影
第一批国人设计的出口广告
企业应重视的公共关系刊物
首创套房式办公室哄动一时
了解身体语言充实广告功能
广告模特儿多趋向选用新人
挑战性广告能刺激产品改进
美国葡萄干的试销广告方针
冻冻果充分运用了广告力量
塑制蜡像人物的新广告活动
在淡季中激起大众购买热潮
增进指名购买率的情书比赛
蕃茄酱运用直邮开发了市场
新产品打进市场的基本条件
听得见亦看得到的广播广告
名牌商品应更重视指名购买
增进消费者信心的有力工具
创造销售重点争取领先地位
效果甚强的买一送一大请客
从研究商品名称和特色着手
一个彻底消灭伪药的好构想
一首快乐歌曲富有攻心力量
扩大市场重于争取现有市场
影像统一化使印象更能加深
售点广告使经销店增加交易
赠送样品需要做得步步确实
消除市场阻力的学生裙故事
请大家告诉大家的联想作用
灵活把握突发性的销售机会
品质是扩展市场的主要媒介
造成知名率高度普及的佳作
选用电影院媒体的三个观点
消除市场中旧有的不良印象
一则富有警惕性的失败故事
内容有实际效用者效果亦高
驰誉国际间的一个服务形象
活的广告说服力强影响力大
中华航空在亚洲创立了声誉
立体广告比金字招牌更有效
试饮创造了第二类奶粉市场
八则寓意深长的广告的广告
一套有长期实用价值的形象
世界性商品应有世界性风格
一个能增强竞销力量的标志
帮助零售店增进新知和营业
创造新颖风格适应市场变化
新商品上市先声夺人的做法
深入乡镇争取市场的新方法
老缝纫机比赛和美国式付款
促使新上市产品接近消费者
高级女装衣料推出一鸣惊人
寓推广于教育的好广告活动
灵活运用经营战略配合广告
台湾洗衣粉市场中的新盟主
二百余万消费者的推荐介绍
在学生群中创造了特出成果
从周末剧场演变到歌唱擂台
让消费者紧记住商标和名称
高格调的美国商品推广展览
用事实证明自己的声望地位
注意改变消费者的观念习惯
首创样品屋先看后买效用高
商品命名好销售亦创造得高
采用感情诉求的金融业广告
评论 ······
每个case都很具体，很实用。不过有些过时了，都是80年左右的。
实例很老 路线还是很值得学
书有点老，案例也老，简单翻过，无功无过的一本书
大二读。印象中90年代友谊出版社的书质量高。
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