作者：[美国]菲利普·科特勒
出版社：上海人民出版社
副标题：分析、计划、执行和控制
译者：梅汝和等
出版年：1999-10-1
页数：780
定价：58.00
装帧：平装
ISBN：9787208032613
内容简介
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《营销管理》第9版分为5篇。第1篇认识营销管理，阐述有关营销理论与实践方面的社会、管理和战略的基本知识。第2篇分析营销机会，通过分析市场场和营销环境以辨认机会所需要的各种观念与方法。第3篇开发营销战略，讨论公司在不同的市场位置、全球位置和产品生命周期的不同阶段，如何设计营销战略。第4篇计划营销方案，讨论营销战术问题，以及公司如何处理各种营销组合因素――产品、价格、地点和促销。最后，第5篇管理营销工作，考察营销的管理工作――公司怎样组织、执行、评价和控制营销活动。
作者简介
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菲利普・科特勒是世界上市场营销学权威之一。他是美国西北大学凯洛格管理研究生院S.C.庄臣父子公司资助的杰出国际营销学教授。他曾获得芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。他也曾在哈佛大学从事数学方面的博士后和在芝加哥大学从事行为科学方面的博士后工作。
科特勒博士是《营销学原理》和《营销学导论》的作者。其《非营利机构营销学》现在已出第5版，是这一领域的最畅销书。科特勒博士的其他著作有：《新竞争》，《营销专业服务》。《医疗保健营销学》，《教育机构的战略营销》，《高视野》，《社会营销学》，《营销地点》，《集合营销》。《宾馆与旅游营销》，《标准房：营销战略的执行艺术》和《营销模型》。
除此之外，他还为第一流的刊物，如《哈佛商业评论》、《斯隆管理杂志》．《商业水平》、《加州管理杂志》、《营销学杂志》、《营销调研杂志》、《管理科学》、《企业战略杂志》和《未来学者》等撰写了 100多篇论文。他是唯一得过 3次“阿尔法・卡帕・普西奖”的学者，该奖专门奖励在《营销学杂志》上发表最优秀年度论文的作者。
科特勒博士现任美国管理科学联合会市场营销学会主席美国市场营销协会理事营销科学学会和芝加哥艺术协会学院托管人。管理分析中心主任，彼得・杜拉克和哥白尼基金会顾问等职。他现在是许多美国和外国大公司――美国电话电报公司、美洲银行、福特汽车公司、通用电气公司、国际商用机器公司、默克公司、马里奥特旅馆、蒙特森公司等――在营销战略上的顾问。
在1978年。科特勒博士获得美国市场营销协会所颁发的“保尔・ D・康弗斯奖”，以表彰他“在市场营销科学上的杰出贡献”。在1983年，他作为当年杰出营销者接受了“斯图尔特・亨特森・布赖特奖”。在 1985年。他被提名为杰出的营销学教育工作者奖”的第一位获奖人。该奖是美国市场营销协会新设的一个奖项。同年，医疗保健营销学会设立了奖励优秀医疗保健营销学者的“科特勒奖”。并推荐他为首届获奖者。他曾获得过欧洲市场营销顾问和销售协会颁发的“营销卓越贡献奖”。在 1989年他获得了“查尔斯・库利奇奖”这是授予市场营销领域内当年杰出领先者的一种荣誉奖项。在 1995获得国际销售和营销管理者组织颁发的“营销教育者奖”。他还接受了德保罗大学、苏黎士大学、雅典经济和商业大学授予的荣誉博士学位。
目录
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一、作者介绍
二、第5版中译本序言
三、原著（第9版）序言
四、第1篇 认识营销管理
五、第2篇 分析营销机会
六、第3篇 开发营销战略
七、第4篇 计划营销方案
八、第5篇 管理营销努力
技术性附录
附录一 营销资源有效分配理论
附录二 预测未来需求的统计方法
译校后记
评论 ······
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F713.56/2924
营销管理(分析,计划,执行和控制)
营销人的《圣经》，我营销入门，当年20岁，老板借他那本给我读，说他读了四年做了几大本笔记，我读了舍不得还，后来在广告人书店买到这本才还人家。
科特勒的杰作 个人认为写的比营销管理好
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