重新认识定位

作者：侯惪夫

出版社：中国人民大学出版社

出版年：2007-12

页数：377

定价：49.00元

ISBN：9787300084206

内容简介
······

《重新认识定位》首次以全新的视角提出：美国战略和营销大师阿尔?里斯和杰克?特劳特所创立的“定位论”，是一种在传统营销体系之外独立发展出来的新一代营销学。以科特勒为代表的传统营销学是以顾客导向、需求导向为基础的，在日益激烈的竞争面前，这种观念所倡导的营销模式已日渐式微。竞争的时代，需要以“定位”为基础的新一代营销学。“定位”被美国营销学会评定为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。但大多数人仍把传统营销奉为金科玉律，而定位论则长期被误解、歪曲，特别在中国，定位论始终没有受到应有的重视。实践证明，“定位论”是当今世界最好的竞争理论，更是最实用的行动指南。它以竞争为导向，以消费者的大脑为战场，在实践中无处不显现出巨大的威力。几乎所有优秀的企业，都是因为契合于“定位法则”而成功的；而绝大多数的商战败局，都是因为违背了“定位法则”而被送往品牌墓地的。

评论 ······

人生定位归纳不错，解释了STP和定位理论之间差别，但有些地方感觉矛盾，可能与此书作者理解有关；语义分化法（Semantic Differential ）/属性对比法， 与蓝海战略的“战略布局图”一样；四步登天非常好

实习时读的书。现在补看《定位》

概括性内容，书的格局比较大，观点之处常用案例说明，旁征博引，引经据典。有可取之处，也有拼凑的感觉。读的过程中，记录对自己有启发的关键句词即可，对感兴趣的内容要另行研究。措辞方面可能略重形式了，对成功的定位也可能偏高要求了，读完有悬空的感觉，现实中大多数还是小众企业。

战术——战略——聚焦；定位？

• 下载电子版：下载地址
• 购买纸质版：京东商城
• 购买纸质版：当当网