作者：叶茂中
出版社：朝华出版社
出版年：2011-10
页数：415
定价：45.00元
ISBN：9787505429161
内容简介
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《广告人手记(叶茂中权威修订)》是中国大陆广告界第一本实战书，于1996年出版发行，一时洛阳纸贵，风靡全国。迄今为止，《广告人手记(叶茂中权威修订)》先后重印37次，对中国广告业产生了深远的影响，被誉为“广告人的必读圣经”。书中完整记录了叶茂中先生多年来的广告营销实战经验，从广告人到广告公司，从广告主到现代企业，从广告到营销，从本体到载体，全面讲述了广告业的营销与执行之道，尽显叶氏广告的真知灼见。此次修订特别新增了从未披露过的广告秘籍近十万字。另有叶茂中先生从业22年来成功执行的“361°”、“真功夫”、“大红鹰”、“红金龙”、“柒牌”、“雅客V9”、“赶集网”等经典广告的营销策划方案，具有极大的参考价值。
作者简介
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叶茂中，1966年12月生，高级策划师，军人，江苏省民间艺术家协会理事。武警江苏省总队文工团政治委员，大学文化。2002年获中国策划研究院注册高级策划师资质认证。营销策划有限公司（上海 北京）董事长，为100多家企业进行过整合营销传播策划和品牌设计、创意、拍摄广告片300多条. 资深营销策划人和品牌管理专家，南京理工大学工商管理硕士（MBA）研究生导师。一向以新、奇、特的定位手段和表现手法为企业创造品牌佳绩。面对日益饱和、细分的市场，企业如何拓展出全新的市场空间，叶先生在会议上提出了自己的独特观点：用横向营销思维创造品牌奇迹。
目录
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第一章 广告人俱乐部
关于广告
戏说广告人
三种广告人
广告人生态环境探讨
AE：你得几个“A”？
Copywr i ter不Copy
寻找稀有动物
关于创意
第二章 策略游戏馆
关于策划
关于策划人
关于营销策划公司
整合营销传播的四个穴道
营销诊断：在战争中学会战争
中国品牌的二十二大误区
广告的二十六大误区
六招让你成为黑马
弱势品牌如何快速崛起
地方品牌生存秘笈
广告定位：一颗子弹打一只鸟
再侃定位：一颗子弹打两只鸟
定位时代已经到来了吗？
如何制定广告战略
形象广告及其载体
广告资料：多多益善
广告发布如何到位？
如何进行广告效果的测定？
第三章 广告聊侃室
让文案放出光芒
文案和设计握握手
广告中的广告：CF
越界激情：创意有商量
广告长效短效谈
广告代理面面观
谁是广告受众？
第四章 广告武林馆
横向营销的时代到来——从纵向营销到横向营销
体育营销：只有保存大量动物本性的人才能成功
长尾营销：不捡西瓜捡芝麻
符号营销
从异性到同性，从中性到无性——叶茂中谈男色营销
郭德纲——草根营销的启迪
李宇春——品类的胜利
谈谈企业广告投放中可能出现的三个问题
塑造品牌：答《北大商业评论》
第五章 广告人黑库
跟广告主“结婚”
玩噱头与广告主
“与明星结婚”的十大注意
如何向客户提交CF提案？
服务第一，友谊第二
动脑会议先唱《国际歌》
包装广告公司
第六章 广告伴侣
没有调查就没有发言权
打得赢就打，打不赢就跑
临门一脚的店头行销
终端体验式营销——场景消费与场景销售
直销及直销广告
口碑营销时代到来了
口碑营销的误区
宅人宅配宅营销
你的产品，准备好“免费”了吗？
第七章 广告纵横坛
2011年春节流行骑着毛驴去赶集
单纯的创意，如利刃般割手——“好孩子”婴儿车，更舒适
从朵唯女性手机逆市成长，解析中国企业创建品牌的4个策略
装得下，世界就是你的——“爱华仕”箱包策划纪实
“真功夫”是怎样炼成的——“真功夫”全球华人餐饮连锁全案策划纪实
胜利之鹰——“大红鹰”烟草品牌塑造工程纪实
思想有多远，我们就能走多远——“红金龙”策划纪实
做就做维生素糖果的领袖品牌——“雅客V9”策划纪实
叫板国际大鳄冰立方更有战斗力——“雅客益牙?冰立方”案例
中国化妆品的品牌之路——“珀莱雅”、“相宜本草”策划纪实
“宝洁”与您面对面
唤醒你心中的豹子——361°运动鞋之市场突围
后记
评论 ······
原来真功夫之前叫双种子而且还是做炸鸡汉堡的快餐，啥营养蒸里的，扯犊子呢
比起其他广告前辈写的书，现代广告人写的书透露出浓浓的一股成功味儿。实用性是有一点的，毕竟是技巧大本营，但阅读的体验比起其他书差远了。
念书的时候第一次看到叶茂中的这本书恨不得烧掉，觉得他low到没边，广告怎么能是这样的呢，后来过了几年再看，有些案子确实很走销量并且贴合当时甲方的目标受众，遂觉也是不容易
回头再看，不乏有些过时，夹杂着传统营销观点，博客文章的一个旧文字套装，但还是值得再看一次。
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