打破界限 : 电通式跨媒体沟通策略

作者：电通跨媒体开发项目组

出版社：中信出版社

副标题：电通式跨媒体沟通策略

原作名：クロスイッチ

译者：苏友友

出版年：2011-10

页数：224

定价：35.00元

装帧：平装

ISBN：9787508630472

内容简介
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《打破界限:电通式跨媒体沟通策略》是日本电通跨媒体沟通开发项目组对“跨媒体”的思考方式、策划工具、成功案例和评估手段等诸多内容进行深入研究得到的丰硕成果，深刻剖析了此营销模式的本质。

目前，为客户提供整合式营销解决方案的电通模式在世界各国都获得了很高评价。而跨媒体沟通正是电通实现这种模式最先进的工具之一。

作者简介
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电通“跨媒体沟通开发项目”组：

由营销、创意、媒体、促销、互动、研发等专业领域拥有丰富经验的电通职员，为跨媒体沟通策略的开发、实践，组成的综合性团队。

开发有益于策划、创意发想的新着眼点、方法、分析手法，积累成功案例、技术诀窍。每天给各行各业的客户以策划上的支援。

目录
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中文版序从世界走向中国，从中国走向世界007

前言009

第一章

听到“不要来”却会纷至沓来的人们001

1-1将消费者从“信息屏障”中引出来004

1-2“请不要搜索”：集英社《Jump SQ》创刊主题传播活动010

1-3登录网站的已经不只是年轻人020

1-4今后的主题传播活动所需要的是…… 023

第二章

不曾有人揭开过的“跨媒体沟通”的秘密025

2-1跨媒体沟通就是“规划沟通导线”028

2-2媒体组合与跨媒体沟通的不同之处032

2-3核心创意点和沟通导线创意点037

2-4随手可用的三种沟通导线创意点044

第三章

这些必须要遵循！设计沟通导线的四项铁则051

3-1用AISAS的视点开始构想54

3-2通过信息接触点管理模式洞悉与消费者的接点063

3-3着眼于人的心理需求078

采访01无论哪个时代，核心概念都是本质所在/山田壮夫086

采访02不是设计构造，而是设计消费者的“心情”/岸勇希093

3-4活用横向T字模型096

第四章

优秀的沟通导线创意点能开启所有人的心扉101

4-1日清食品Cup Noodles“FREEDOMPROJECT”104

采访03“能自由发想到什么程度”是出发点/高松聪118

4-2KTRS“被盗的红雀”主题传播活动123

4-3丰田汽车“明日的和谐”主题传播活动127

采访04不仅是媒体，创意也要交叉/平山浩司133

4-4短篇沟通导线的案例136

第五章

来吧，开始设计跨媒体沟通策略143

5-1如何实施跨媒体沟通策略？ 146

5-2彻底全面地洞察154

5-3沟通导线创意点要通过团队讨论来发现164

5-4科学地进行跨媒体沟通的结构设计171

5-5测定跨媒体沟通的效果180

结束语

享受跨媒体沟通的乐趣191

评论 ······

廣告本來就是一個比較抽象和虛擬的行業。所做的事情，都是基於數據和市場調查這些並不全面和完整的事實上。抓住消費的心裡，說服企業主，播出后有好看的數據報告，這就是廣告人要做的事情。果然搞出自己的一套理論，比較好騙人~

不薄的一本书，案例十分牛X，一句话总结起来就是：“教你如何不动声色地玩弄消费者于鼓掌之中”。。。。广告界太可怕了_(:з」 ∠)_

深度+广度。用来吸引的焦点和提供信息的平台。

日本电通感觉更脚踏实地。

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