洞见远胜创意 : 世界最富创意的广告公司BBDO

作者：菲尔·杜森伯里

出版社：上海远东出版社

副标题：世界最富创意的广告公司BBDO

原作名：洞见（ThenWeSetHisHairontheFire）

译者：宋洁

出版年：2014-10-1

页数：236

定价：38

装帧：平装

ISBN：9787547608449

内容简介
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8种干啤的发酵程度不可能都是最高的，11个高 尔夫球不可能都是打得最远的，5辆汽车不可能都是 开起来最稳的。

任何人、任何企业，都要找到一个方法告诉全世 界：“嗨，我在这里！” 在《洞见远胜创意(世界最富创意的广告公司 BBDO)》这本关于商业洞见的书里，BBDO北美区前董 事长菲尔·杜森伯里要教授你：如何在激烈的竞争中 发现洞见，并转变为伟大的创意！

作者简介
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菲尔·杜森伯里，1962年进入BBDO，担任文案，并一路提升，最后成为BBDO北美公司的主席和首席创意官。在菲尔·杜森伯里的领导下，BBDO一度成为麦迪逊大街上的领头羊和宏盟王国的旗舰公司。2002年，他进入广告名人堂。

目录
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前言 洞见时刻

第一章 所有的东西都一样

第二章 相信调查的力量

第三章 移动指针

第四章 洞见简历

第五章 嗨，我在这里

第六章 袖子上沽着沙司

第七章 代表某些东西

第八章 从最差到最好

第九章 孤注一掷

第十章 点睛之句

第十一章 飞入云霄

第十二章 保护你的洞见

第十三章 打造一台傻瓜式洞见机器

结语

评论 ······

看了，但是不是看了就学的。不过可以给创意的好坏提供标准。

给了我很多帮助

实在。

方便面之间的竞争是创意，外卖替代方便面是洞见。颠覆性的、宏观的、降维打击的都可称为洞见。
如何获得洞见？
1. 调查，并且是以发现问题为导向的调查
2. 确定目标，作者称之为移动指针。就是不忘初心嘛，哈哈哈。

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