作者：楊傑美
出版社：經濟新潮社
副标题：廣告大師私家傳授的創意啟蒙書
原作名：ATechniqueforProducingIdeas
译者：許晉福
出版年：2009-10-13
页数：128
定价：NT$240
装帧：軟皮精裝
ISBN：9789867889898
内容简介
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★ 廣告人、創意人、行銷人的聖經
★ 廣告大師經典重新問世，暢銷四十餘年！
★ 關於創意過程，首度提出一套完整的方法論
★ 中英對照。譯筆優美，再加上原文流暢、文字精簡，非常方便讀者隨手攜帶閱讀，激發生活中更多創意！
一杯咖啡的時間，擁有獲益終生的創意來源
這本經典創意小書，是廣告大師楊傑美（James Webb Young）於1939年首度發表在芝加哥大學商學院研究生的廣告學課堂上，之後於1965年出版，迄今已幫助過無數廣告文案工作者及亟思改變的大眾，釋放出豐沛的創意能量。因為，它回答了一個重要的問題：「創意是怎麼來的？」
無論你是詩人、畫家、科學家或工程師，凡是各行各業的專業人士都能運用本書中所介紹的技巧，在任何時間、針對任何主題生產出精彩的創意來。作者以其獨到的見解，詳述創意生成的五大步驟，從如何收集資訊、激發想像，以及如何將舊有的元素重新包裝、納入戲劇性的新思路，而成嶄新且令人眼睛為之一亮的創意！
【創意生成的五步修鍊】
1. 資料蒐集。
2. 消化吸收。
3. 讓潛意識為你工作。
4. 創意的誕生。
5. 將創意作最後修正，以符合實際用途。
目錄
第一章 緣起
第二章 從經驗歸納而來的公式
第三章 帕雷托法則
第四章 鍛鍊心智
第五章 重新組合舊有的元素
第六章 創意就是新的組合
第七章 讓腦袋消化它
第八章 念茲在茲
第九章 最終階段
第十章 幾點補充
作者简介
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楊傑美（James Webb Young，1886年－1973年）
是美國著名的、通才雜學的廣告大師，亦是廣告創意魔島理論的集大成者。在智威湯遜廣告公司（JWT）任職達52年之久，出版有《廣告人日記》（The Diary of an Ad Man，1944年出版）、《創意的生成》（A Technique For Producing Ideas），以及《如何成為廣告人？》（How To Become An Advertising Man，1963年出版）等三部著名的廣告學著作。
★榮譽★
．1946年，楊傑美被授予「年度廣告人獎」（Advertising Man of the Year Award）和「廣告獎金牌」（Advertising Awards Gold Medal）以表彰他一直以來的卓越成就和二戰期間的卓越貢獻。
．1974年，楊傑美在逝世一年後被全美廣告聯盟（American Advertising Federation）授予「廣告殿堂榮譽獎」（Advertising Hall of Fame）。
譯者簡介
許晉福
政大會計系畢業，現專事翻譯。譯有《贏在談判》、《躁男症候群》、《不公平的市場》、《玻璃城堡》等書。
目录
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第一章 緣起
第二章 從經驗歸納而來的公式
第三章 帕雷托法則
第四章 鍛鍊心智
第五章 重新組合舊有的元素
第六章 創意就是新的組合
第七章 讓腦袋消化它
第八章 念茲在茲
第九章 最終階段
第十章 幾點補充
评论 ······
做头发的间隙就读完了。很薄得小册子，中英对照才那么一点点厚度。话不多，有时候或许你也想到的一些方法，这样系统的总结出来，真的实用。
实实在在的创意书
詹宏志在《创意人》强力推荐的书，读后反而觉得詹宏志的介绍更好，或许是自身英语不好。书中对创意生成的分析的确很中肯，很启发
“创意便是旧事物的重新组合。”
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