非显著趋势 : 如何把握即将到来的机会

作者：(美)罗希特•巴尔加瓦/陈一枬

出版社：中信出版社

副标题：如何把握即将到来的机会

译者：王烁

出版年：2017-9-1

页数：246

定价：58.00

装帧：精装

ISBN：9787508678115

内容简介
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在商业世界里，我们被平庸的创新方法和创新观念所包围着。商业咨询家们提供的是普通的图表和让人疲倦的方法，他们试图把思维方式给公式化。在这样的氛围里，创新是不可能发生的。这本书是基于作者十年来为世界知名大品牌提供战略咨询的结果而创作，同时包括了对中国市场最有意义的15个非显著趋势。这本书从外部提供了一种全新的如何进行创新的思路。如果你是一个想要激发你的团队更多的创新思维的领导者，或者是试图从内部进行创新的变革者，这本书将教给你进行创新的工具、战术以及理念来实现你的想法，并且让你用另外一种与众不同的思维方式进行思考。

作者简介
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罗希特•巴尔加瓦（Rohit Bhargav）：

趋势研究者、营销专家、演说家，同时也是《华尔街日报》畅销书作家，已出版5本作品，内容覆盖市场营销、领导力和未来商业。他创立了“非凡”公司，在乔治城大学讲授市场营销和演讲课程，曾受邀前往全球32个国家发表讲话。

陈一枬 （Viveca Chan）

WE 集团董事长及行政总裁，从事广告行业超过30年，其中有4年在加拿大，具有丰富的国际和中国市场经验。她是业界公认的杰出先锋人物，带领潮流，是一位不断转型创新的市场营销专家和优秀的企业家。

目录
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第一章

如何记录好点子

成为思想筛选者 004

大问题…… 006

找到趋势 007

第二章

推敲想法的艺术

好奇心指南 012

如何培养观察能力 014

如何变幻无常 016

如何深思熟虑 018

如何做到简洁凝练 020

五大准则有何用 022

五大准则——回顾 023

第三章 干草堆方法论

干草堆方法论解析 027

我为什么开始推敲想法 028

第一步——收集 030

第二步——聚合 032

第三步——升华 035

第四步——命名 038

第五步——证明 043

避开未来乱语 047

获得正确（与错误）想法的方法 049

第四章

非显著趋势

趋势一.跨界颠覆(Outrageous Outsiders) 051

趋势二.网红崛起（Authentic Fameseekers） 067

趋势三.强势女性（Fierce Femininity） 079

趋势四.设计驱动（Heroic Design） 092

趋势五.价值营销（Branded Utility） 099

趋势六.正念情商（Mainstream Mindfulness） 108

趋势七.渴望解脱(Desperate Detox) 120

趋势八.反完美主义(Lovable Unperfection) 131

趋势九.消极忠诚（Passive Loyalty） 140

趋势十.体验主义（Preserved Past） 151

趋势十一.智能替代（Robot Renaissance） 164

趋势十二.技术隐形（Invisible Technology） 175

趋势十三.数据自省（Self-aware Data） 189

趋势十四.虚拟同理心（Virtual Empathy） 201

趋势十五.数据泛滥（Data Overflow） 213

第五章

创新行动指南如何追随灵感

如何创造突破性产品 229

非凡思考法简介 230

原则一——找到概念之间的交叉点 231

原则二——拥抱多样性 232

原则三——把地图抛在身后 233

参考资料 241

后 记 243

评论 ······

英文书名叫think different，海外机场热卖的那种。中文书名还取的不错。内容分两个部分，分析趋势方法；余下部分就是介绍发现的趋势。喜欢两个消极忠诚、数据泛滥。

2020，715。

两星给前半部分思考框架。每章后面的“中国相关性”的水平也就是个大学生读后感的水准。语言很啰嗦，但是提到的案例可以参考。强烈怀疑书中提到的中国企业有花钱买软文的嫌疑。

对趋势的获取和理解有所帮助

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