作者：冯卫东
出版社：机械工业出版社
出版年：2020-6
定价：69
ISBN：9787111658191
内容简介
······
营销、获客成本越来越高，利润越来越薄，找不到突破口？
产品严重同质化，拼成本、拼价格、拼管理，找不到自己的差异化？
发展遭遇瓶颈，增长乏力，用尽各种办法，都很难进一步做大？
战略方向经常变，无法聚焦，缺乏持续的竞争优势，团队越来越疲惫不堪？
作者简介
······
天图资本CEO
拥有实业、咨询和投资的全面经验,对消费品牌成长规律有深入研究，著有“品牌非常道”系列文章，是具有专业影响力的品牌定位理论专家
开创了“品类三界论”，作为国内知名的品牌定位理论和品牌投资专家，冯卫东近年来多次受邀在混沌大学、中欧创业营、创业黑马、创业邦、清科投资学院、高维课堂等平台担任品牌创业导师。
在2016年被评为胡润中国最佳创业投资人TOP100、中国最佳消费升级产业投资人TOP10，并连续被多家榜单机构评为中国新消费领域10大投资人。
目录
······
目录
前言：少走弯路，不踩大坑
第一部分 品牌战略新视野
第1章 大火烧不掉的经营成果
第2章 品牌怎样创造顾客？
第3章 顾客价值配方
第4章 定位理论三大贡献（一）
第5章 定位理论三大贡献（二）
第6章 定位理论三大贡献（三）
第二部分 定位的基本操作
第7章 品牌三问之一：你是什么？
第8章 品牌三问之二：有何不同？
第9章 品牌三问之三：何以见得？
第10章 配称的三种分类
第11章 配称与商业模式
第12章 品类命名八字诀
第13章 品牌起名四要
第14章 二语三性广告法则
第三部分 定位的进阶知识
第15章 品类三界之产品品类
第16章 品类三界之渠道品类
第17章 品类三界之导购品类
第18章 品牌战略五阶段（上）
第19章 品牌战略五阶段（中）
第20章 品牌战略五阶段（下）
第21章 战略的聚焦法则
第四部分 定位的底层逻辑
第22章 定位与外部思维
第23章 六大心智规律
第24章 定位理论的边界
后记：
评论 ······
七分吧，后面有一点东西，但是大部分还是定位的传统概念。
管理学之父彼得·德鲁克说过一段名言:“企业的经营成果在企业外部,在企业内部只有成本。
但德鲁克没有明确指出的是,企业的经营成果在企业外部什么地方,又以什么样的方式存在。定位理论则对此给出了明确的回答:企业经营的核心成果在顾客的心智中,左右着顾客的选择,这个核心成果,就是品牌。品牌即人心。
消费社会 什么都能营销 整个世界都在向你贩卖生活样本
不错，严谨完备，个人这些年的感悟也都在里面了……
评论前必须登录！
注册