定位

作者：[美]艾·里斯/杰克·特劳特

出版社：中国财政经济出版社

原作名：Positioning：TheBattleforYourMind

译者：王恩冕等

出版年：2002-2

页数：268

定价：39.80元

装帧：平装

ISBN：9787500554370

内容简介
······

20多年前，美国《广告时代》杂志约请年轻的营销专家里斯和特劳特撰写一系列有关营销和广告新思维的文章，总标题就是“定位的时代”。系列文章刊载之后，引起全行业的轰动，定位成了营销界人人谈论的热闹话题，经作者之手送出的文章就达12万份之多，由此开创了营销理论全面创新的时代。

20年过去，定位思想已经深入人心。为纪念这一伟大的创新，原出版商推出20周年纪念版，此中文版《定位》即译自新版本。

作者简介
······

杰克•特劳特

全球最顶尖的营销战略家，“定位”之父。

1969年提出商业中的“定位”观念，并在实战中不断开创与完善了定位理论。目前是特劳特全球伙伴公司（www.troutandpartners.com）总裁，该公司是美国最负盛名的国际营销咨询公司之一，在全球26个国家设有分公司。他的作品有《定位》、《重新定位》、《商战》、《什么是战略》等畅销书。

阿尔•里斯

全球最顶尖的营销战略家，杰克•特劳特多年合伙人，定位理论创始人之一。

2008年，作为营销战略领域的唯一入选者与管理学之父彼得•德鲁克、GE前CEO杰克•韦尔奇一起并列美国《广告时代》评选的“全球十大顶尖商业大师”。

译者介绍

谢伟山

特劳特全球伙伴公司中国区合伙人。

深研定位理论多年，致力于传播定位理论，译著有《定位》、《简单的力量》、《终结营销混乱》、《重新定位》等书。实战经验丰富，服务案例：王老吉凉茶、立白集团、香飘飘奶茶、劲霸男装、大长江集团（豪爵摩托）、燕京集团、乌江涪陵榨菜、会稽山绍兴酒、九阳豆浆机、九龙斋酸梅汤、太阳纸业、东阿阿胶、雅迪电动车、方太厨电、哎呀呀、乡村基快餐等

苑爱冬

特劳特全球伙伴公司中国区合伙人助理。

翻译杰克•特劳特著作有：《营销革命》、《重新定位》、《大品牌大问题》、《简单的力量》、《精灵的智慧》、《人生定位》等。

目录
······

1.新定位

2.营销战

3.营销革命

4.定位

评论 ······

重新再读，妈的要分享

整本书的内容基本上可以压缩1~2页。
心智模式非常重要，占据一个细分领域的心智模式。
摸壁立证
摸清楚行业的最大竞争对手所占领的心智。
看看对方建立的壁垒，看看自己所处的情况
找到自己独特的切入点，立起来。
在一切角度跟内涵中证明这一点，并在自己身上找到证明物。

不要妄想改变消费者的心智，而是去操控及重组已存在的关联认知，从而占据消费者心智中独特的位置。

里斯和特劳特需要赞赏的不是写出《定位》、《新定位》、《营销战》、《营销革命》等书，需要大大称赞的是他们提出“定位”的概念，除此，我大概没有什么要说的了

营销必读

• 下载电子版：下载地址
• 购买纸质版：京东商城
• 购买纸质版：当当网