作者：[美]劳拉·里斯/[美国]艾·里斯
出版社：机械工业出版社
副标题：互联网品牌圣经
译者：寿雯
出版年：2013-11
页数：192
定价：35.00
装帧：平装
丛书：定位经典丛书
ISBN：9787111441892
内容简介
······
21世纪，对于全球各地商业界而言最重要的问题是：我们将如何应对互联网？全美国最有资格回答这个问题的是艾•里斯和劳拉•里斯。作为世界上最知名的营销战略家，两位作者以独到的视角与观点，令打造互联网品牌这个当今营销界最具挑战性的问题变得陡然清晰、简单。
看过本书之后，你将知道：互联网不能身兼二职，只能作为业务，或只能作为品牌的媒介；互动性是网站最重要的要素；使用通用名称作为互联网品牌就是自寻死路；做品类中的第二品牌在互联网上没有出路。
当然，对于如何在互联网上成功地为公司、产品、服务甚至个人建立强大而盈利的品牌，本书也给出了切实的建议。
你将知道如何建立一个能长期主导品类的品牌，如何为你的网站寻得合适的命名（而非通用名称）；如何将你的品牌引入全球市场；如何避免出现互联网品牌中最严重的错误，即确信自己无所不能；如何利用互联网为生活各个方面带来转变。
本书证明，诞生于传统领域的“定位”理论，同样适用于互联网行业。本书首次出版之时，正是第一轮网络泡沫破灭之时，而现在中国乃至世界正掀起新一轮网络热潮，但又有过热之嫌，本书的再次出版，可谓恰逢其时。
作者简介
······
艾•里斯
定位理论创始人、里斯伙伴（全球）营销公司主席，作为第一作者，与杰克•特劳特合著《定位》、《商战》、《营销革命》、《22条商规》、《人生定位》等享誉世界的营销经典，贡献了这些著作中的核心思想并撰写了主要内容。20世纪90年代以来，艾•里斯与女儿劳拉•里斯先后出版了《聚焦》、《品牌的起源》、《董事会里的战争》等著作，把定位理论带上新的巅峰。
劳拉•里斯
里斯伙伴（全球）营销公司总裁，定位之父艾•里斯的女儿及合伙人，定位理论的卓越继承者，美国公认的新一代营销战略大师，美国福克斯新闻频道、CNBC、美国广播公司和CNN等频道和栏目的特约战略顾问，并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。
目录
······
前言
定律1 二者其一定律 ∥1
The Law of Either/Or
互联网可以是业务，也可以是载体，但无法两者兼具。
定律2 互动定律 ∥19
The Law of Interactivity
没有它，你的网站和品牌将一无是处。
定律3 通用名称定律 ∥29
The Law of the Common Name
通用名称是互联网品牌的死亡之吻。
定律4 独特名称定律 ∥49
The Law of the Proper Name
你的名称在互联网上独立存在，因此你最好取个好名字。
定律5 唯一定律 ∥71
The Law of Singularity
你要不惜代价设法避免成为品类中的第二位。
定律6 广告定律 ∥83
The Law of Advertising
线下的广告将比线上的广告更多。
定律7 全球性定律 ∥95
The Law of Golbalism
互联网将打破所有的障碍、所有的边界和国界。
定律8 时间定律 ∥107
The Law of Time
立即行动，行动要快，要做第一个，要聚焦。
定律9 自负定律 ∥117
The Law of Vanity
在所有的错误中，最大的错误就是相信自己能做任何事情。
定律10 分化定律 ∥133
The Law of Divergence
人人都在谈融合，但发生的事实却恰恰相反。
定律11 转变定律 ∥147
The Law of Transformation
互联网革命将会改变我们生活的各个方面。
附录A 定位思想应用 ∥168
附录B 企业家感言 ∥171
评论 ······
炒《品牌22律》冷饭，没炒好的一本书。所谓的11条商规，除了第一条二者其一和第二条互动性，其余在22律中全有，且没有讲好。书中不少当时对未来的推断，比较遗憾差不多都预言失败。作为定位丛书第9本书，我倾向于这就是艾·里斯和女儿为了快速抢占互联网品牌理论的一个动作，对读者本身没有提供太多新增的营养。
这本不好，但是这种不好是针对中国互联网来说。很多定律其实在美国是有实践的，但是中国互联网体系是在全球化之外的一种特殊体系，应该区别对待。
大部分观点思考深度不够或过时，有些案例为了迎合“定位”理论难免牵强。中文翻译不好👎
2019.10.20
弃读！
评论前必须登录！
注册