品牌的起源

作者：[美]劳拉·里斯/[美国]艾·里斯

出版社：机械工业出版社

译者：寿雯

出版年：2013-11

页数：292

定价：40.00

装帧：平装

丛书：定位经典丛书

ISBN：9787111443643

内容简介
······

《品牌的起源》重新定义了品牌以及品牌创建的哲学和方法，使品牌创建的过程成为一门科学、成为商业的一部分，而非灵光一现的艺术或者虚无缥缈的品牌宗教。艾•里斯先生和劳拉•里斯女士指出：商业发展的动力是分化；分化诞生新品类；真正的品牌是某一品类的代表；消费者以品类来思考，以品牌来表达；品类一旦消失，品牌也将消亡，企业创建品牌的正道是把握分化趋势，创新品类，创建新品牌，发展品类，壮大品牌，以多品牌驾御多品类，最终形成品牌大树。在某种意义上，《品牌的起源》以营销达尔文主义的哲学宣告了品牌神创论的终结，令人对品牌的创建有拨云见日豁然开朗之感。

作者简介
······

艾•里斯

定位理论创始人、里斯伙伴（全球）营销公司主席，作为第一作者，与杰克•特劳特合著《定位》、《商战》、《营销革命》、《22条商规》、《人生定位》等享誉世界的营销经典，贡献了这些著作中的核心思想并撰写了主要内容。20世纪90年代以来，艾•里斯与女儿劳拉•里斯先后出版了《聚焦》、《品牌的起源》、《董事会里的战争》等著作，把定位理论带上新的巅峰。

劳拉•里斯

里斯伙伴（全球）营销公司总裁，定位之父艾•里斯的女儿及合伙人，定位理论的卓越继承者，美国公认的新一代营销战略大师，美国福克斯新闻频道、CNBC、美国广播公司和CNN等频道和栏目的特约战略顾问，并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。

目录
······

总　序 定位理论

推荐序 品牌定位体系巅峰之作

前　言

定律1　生命的大树 ∥1

The Great Tree of Life

定律2　预测未来 ∥9

Predicting the Future

定律3　分立和征服 ∥17

Divide and Conquer

定律4　渐变 vs. 分化 ∥27

Gradual Change vs. Divergence

定律5　时钟收音机的诅咒 ∥39

The Curse of the Clock Radio

定律6　瑞士军刀式思维 ∥51

Swiss Army Knife Thinking

定律7　糟糕的创意从未消失 ∥73

Bad Ideas Never Die

定律8　高科技品牌的大树 ∥85

The Great Tree of High-Tech Brands

定律9　低科技品牌的大树 ∥111

The Great Tree of Low-Tech Brands

定律10　缺失环节的奥秘 ∥139

The Mystery of the Missing Links

定律11　第一者生存 ∥149

Survival of the Firstest

定律12　第二者生存 ∥171

Survival of the Secondest

定律13　修剪的威力 ∥189

The Power of Pruning

定律14　创造一个品类 ∥209

Creating a Category

定律15　确立一个敌人 ∥235

Establishing an Enemy

定律16　推出品牌 ∥243

Launching the Brand

定律17　总结 ∥259

Wrapping Things Up

附录A　定位思想应用 ∥270

附录B　企业家感言 ∥273

评论 ······

感觉这家族神棍。要不就品牌界没文化

mindshare 比什么都重要。

类似《战略是什么》，再度运用攀龙附凤法，将品类生成与达尔文物种进化相联系，然后整合过往作品中的相关言论、堆砌各色案例、引用德鲁克等大师（再度攀龙附凤）的名言，炒出一盘冷饭。其主导思想类似于彼得泰尔的从0到1,新人只有革命性地开辟新品类并主导之才能开宗立派，在老品类里改良渐进只能吃到老大哥剩下的残羹剩饭，但革命难改良易，君不见多少新品类埋骨沙场，纵然运用了作者所谓的公关启动法、刻意树敌法，也只是提高…

看的时候不断的植入自己干过的品牌的实战经历，所有的为什么的问题似乎都有了答案。用品类去思考，用品牌去表达。先分化再进化。实战来检验一下💪

• 下载电子版：下载地址
• 购买纸质版：京东商城
• 购买纸质版：当当网