营销科学手册

作者：[美]斯特林·A.斯特林/[美]拉塞尔·S.温纳主编

出版社：格致出版社

原作名：TheHistoryofMarketingScience

译者：侯旻/郭晓宇

出版年：2020-8-1

页数：381

装帧：平装

ISBN：9787543231207

内容简介
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营销科学自诞生至今已有50余年的历史，这一领域运用经济学、统计学、运筹学等原理进行建模也由来已久。本书全面回顾了营销科学家在相关领域的研究成果，如定价、互联网营销、扩散模型和广告等。本书每章涉及一个营销科学领域的主题，由该领域的专家学者撰写，不仅包含可读性强且易于理解的历史分析，还提供了营销科学发展的关键历史时间轴。经济学、统计学和运筹学及其他学科背景的读者，通过本书能够更好地理解和认识营销科学的发展及学科先行者。

作者简介
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拉塞尔•S.温纳（Russell S. Winer）

纽约大学斯特恩商学院William Joyce荣誉教授、市场营销系主任。研究领域包括消费者选择、市场研究方法、市场规划、广告和定价。担任《市场研究》编辑，《互动营销》《国际营销研究》副主编，《营销学》《营销研究》和《营销科学》编委。

斯科特•A.内斯林 （Scott A. Neslin）

达特茅斯学院塔克商学院Albert Wesley Frey营销学荣誉教授，研究领域包括市场生产力的测量和分析、数据库营销、销售促进和广告。担任《营销科学》副主编，《营销研究》《营销学》《互动营销》《营销科学学会》《营销快报》编委。

侯旻

吉林大学商学院市场营销学博士，清华大学经济管理学院博士后，现任浙江工商大学工商管理学院市场营销系副主任、副教授，加拿大多伦多大学OISE实验室访问学者。研究领域包括品牌认知、风险决策、视频广告等。

郭晓宇，管理学博士。研究领域包括品牌管理、房地产经济学等。参与多个纵向和横向课题的研究，有比较丰富的田野调查和实证研究经验。

目录
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中文版推荐序 译者序 主编简介 作者简介

1 营销科学历史：缘起

斯科特•A.内斯林和拉塞尔•S.温纳

2 品牌选择模型

加里•J.拉塞尔

3 联合分析

约瑟拉•R.拉奥

4 创新扩散

埃坦•穆勒

5 计量经济模型

多米尼克•M.汉森斯

6 市场结构研究

史蒂文•M.舒干

7 购买者行为随机模型

彼得•S.费德、布鲁斯G.S.哈迪和苏布拉提•森

8 广告效果

杰勒德•J.特勒斯

9 品牌和品牌资产模型

图林•艾达姆和约菲•斯沃特

10 营销渠道

理查德•斯特林和李殷圭

11 客户关系管理

斯科特•A.内斯林

12 数字和互联网营销

温迪•W.莫和戴维•A.施韦德尔

13 新产品研究

唐纳德•R.莱曼和彼得•N.戈尔德

14 组织购买行为

加里•L.利莉恩

15 定价

拉塞尔•S.温纳

16 销售人员生产力模型

穆雷里•K.曼特拉

17 销售与促销

库苏姆•L.阿里瓦蒂和苏尼尔•笈多

评论 ······

好的学术手册需要帮助读者梳理所属学科的整体发展脉络，突出核心议题和前沿研究，提供全面的学术文献，本书做到了…

当参考文献在诸栏目中拔得头筹时，这个手册将走向失败

介绍营销科学各种历史

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