作者：李欣频
出版社：浙江人民出版社·磨铁图书
出版年：2020-8
页数：400
定价：59.8
装帧：平装
ISBN：9787213097577
内容简介
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产品做得好却根本不会卖，是你最大的失败。
一个真正的文案人/写作者应该：
像恋爱一样写作，像商人一样富有，像艺术家般自由。
两岸数百万粉丝才女作家李欣频，首次完整公开三十年文案生涯创意秘法。
十四堂系统实战课，一部零基础广告新人自学手册。
9项入门基本功，
8大领域商业 实战，
80个亲身广告案例，
200篇李氏经典文案完整收录。
吃透这一本，从今往后，愿你写什么文案都能轻松一稿通过。
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为什么你写不出好文案？
原因可能有四个：
◎第一，你不是写不好，而是不会写！
拿出笔，备好纸，开始写……写不出来……其实你并不知道文案该怎么写，甚至还没搞清文案是什么，再加上旁人乱指挥……
◎第二，你想过模仿，可根本看不懂！
找来大量爆款文案想分析它好在哪里，可收效甚微。没有理论，没有方法，看再多经典案例都像隔着一层纱，就是捅不破。
◎第三，你会很困惑，凭什么他的文案能大卖？
有些文案很普通也很平淡，甚至有点恶俗，可你就是眼睁睁看着它疯狂带货，甚至连自己也偷偷下了单。为什么？完全不理解！
◎第四，文案也像人，容易水土不服。
终于，你花重金求得无数外国广告人的“文案圣经”，没想到却被尴尬的翻译水平与文化障碍劝退……
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怎么办？
别急，我们向你推荐这本书，它正好解决你文案创作的四大难题。
◎第一，用得上，终于有一本写给中国读者的文案书。
再成功的文案经过翻译都会失去原味，好的文案只能是本土的，好的文案一定尊重母语。要写出好文案，先学会写好中文。李欣频将文案写成了诗，可以赚钱的诗，作品还曾入围当代女性作品选，她将是你文案自学的引路人。
◎第二、讲清楚，灵感不是等来的，要学会从日常“偷”。
书中的那些爆款文案并不是凭空想象等灵感到来，而是从日常积累中“偷”来的。这一点，你也可以而且必须学会。
◎第三，这本书没有秘密。
文案是门手艺，有很多秘密别人不会告诉你。所以，要解读文案，能讲自己的，就不要讲别人的。书中的每一篇文案，全部经作者重新检阅修订，每一处细节与巧思，看得见的看不见的，成功的失败的，如实分享给你。
第四，学得会。
◎关于这一点，看完本书你就明白了。
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◎一个小贴士
通常来说，轻松和愉悦是诞生优秀文案的最好温床。
所以，为了让你拥有更贴心舒适的自学体验，本书做了四款主题封面，用一倍于常规尺寸的封面纸张正反全彩印刷，每款分别对应一篇李氏经典文案，想用哪种心情看，就换哪一面。
注意，这不是随机四选一，而是四款都归你。
◎第二个小贴士
随书限量发送两款专属礼。其一，《李欣频的文案选》，数十篇精选文案集结成册，创作前翻一翻，说不定拯救你枯竭的灵感，创作瓶颈时看一看，也许你会发现原来答案早就在那里。其二，一堂独家未公开的音频文案课，欣频老师亲自录音制作，跟你分享文案创作里的那些难题与破解方法。关注李欣频微博微信，或许更多详情信息。
◎我觉得身为一个文案最美好的事，就是能用我们独特的眼睛，透过文字，让其他人看到我们眼前的美好。－－李欣频
作者简介
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李欣频
台湾政治大学广告系毕业，台湾政治大学广告研究所硕士，北京大学新闻与传播学院博士，曾任教于北京大学新闻与传播学院，担任《广告策划与创意》课程讲师，并于北京中医药大学修习半年。
有着作家、诗人的孤僻性格＋修行者洞察深处的眼睛＋旅行者停不下来的身体＋广告人的纤细敏感与美学癖＋知识布道家想要世界更好的狂热＋教育家舍我其谁的使命感。
曾任诚品书店特约文案、宏碁数字艺术中心特约文案创意。文案作品入选《台湾当代女性文选》。2004 年被《数位时代》杂志选为台湾百大创意人之一；2006 年被《30》杂志9 月号选为创意达人之一；2009 年入选年度时尚人物创意家，金石堂书展“不可错过的八位作家”之一；2010 年入选由统一企业主办的网络票选“年轻人心目中最喜欢的十大作家”；2013 年入围中国作家富豪榜，同年获颁COSMO 年度女性梦想大奖、《讲义》杂志年度最佳旅游作家奖。2019 年受邀在深圳启动的首届世界阅读者大会“跨界未来”座谈会演讲。
李欣频作品
“创意天龙8部”：《十四堂人生创意课经典系列》
“环球旅行箱”系列：《创意启蒙之旅》《心灵蜕变之旅》《奢华圆梦之旅》
“时尚感官三部曲”:《情欲料理》《食物恋》《恋物百科全书》
“都会爱情三部曲”：《爱情教练场》《恋爱诏书》《爱欲修道院》
“觉醒系列”：《心诚事享》《爱情觉醒地图》《人类木马程序》《与黑天鹅共舞》
“历法系列”：《正能历》《万有引历》《我镜历》《星能历》《无限历》
“音乐导引专辑”：《音乐欣频率》《音乐超频率》
“广告四库全书”：《广告副作用》（艺文篇、商业篇）《广告拜物教》《虚拟国境》
目录
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自序 从19岁一路驶到49岁的李欣频写作之道
◎第一阶段 如何建立优质的文案「写／血」统？
第一堂课 以非读者、观众、消费者的角度来看书、电影、空间内建多元、多维度的创意感官系统
第二堂课 如何建立你专属的文案数据库
第三堂课 如何培养有风格、有气味、有画面感的文字写作力
第四堂课 建立音乐库，创造写作的音乐频率场
第五堂课 衔接「爱」的最高频率，像恋爱般地写文案、写作
◎第二阶段 如何精进写作武功？
第六堂课 第一式：如何构思文案的主视觉
第七堂课 第二式：如何找到灵魂与个性
第八堂课 第三式：如何下标题，或是命名？
第九堂课 第四式：如何建立全息感官的环境场
◎第三阶段 如何写时令节庆、品牌形象、商品包装、公益与活动文案
第十堂课 第一式：如何写时令节庆文案
第十一堂课 第二式：如何写活动文案
第十二堂课 第三式：如何写品牌形象、商品包装、公益活动文案
◎第四阶段 实操熟练各类型的文案文体
第十三堂课 艺文、文创、商场、房地产文案
第十四堂课 评估、沟通、提案三大技巧
后记
评论 ······
可是践行不强，更多是一些文案的拼凑。功夫在诗外，如果想学习怎么积累素材的灵感，文中还是提到了一些
建立自己的灵感文案库的方法很好，很多创意非常好，但有些文字真的自嗨自恋到读不下去
感官打开，触须敏感，宇宙共振，物我一体。阅于大众书局之江北虹悦城店。
大学时候知道的李欣频，对她印象很深刻，那时候特别羡慕她一边阅读写作看电影一边旅游的生活方式和自由的心态，甚至希望自己也能过上这样的生活。但…毕业多年之后我依然是默默无闻奋斗着的普通人。她的能力我难以及，但还是鞭策自己保持学习。就像她说的，不停地输入积累才是输出的资本。今日完整地读完这本书，有当初熟悉的句子，也有随着时代变迁融入的新思想，与时俱进的思维和内容难能可贵。李欣频的文案开创了独特的风格，给…
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