作者:[澳]伯纳黛特·吉娃
出版社:四川人民出版社
出品方:后浪
原作名:Hunch:TurnYourEverydayInsightsintotheNextBigThing
译者:柳林
出版年:2019-12
页数:160
定价:35.00元
装帧:平装
ISBN:9787220114700
内容简介
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澳大利亚国民级商业创意教练口碑力作
简单到不可思议的爆款创意生成公式
◎ 编辑推荐
▷ 简单到不可思议的创意法,澳大利亚国民级商业创意教练压箱底的策划案
※ 从日常生活中轻松发现创意,告别临时抱佛脚的绞尽脑汁
※ 微调思维方式,善用直觉的力量,创意自动找上门
※ 点破好奇心、想象力、领悟力的窍门,让创意从此不落俗套
▷ 爆款创意的套路:3 重心智 × 4 大步骤 = 创意掘金路线图
※ 创意有公式,任何创意都可以按部就班
※ 准备、孵化、启发、验证,四个步骤打造卓越创意
※ 独创执行创意的七个步骤,让创意即时引爆
▷ 精心设计《预感日志》,手把手传授收集创意的方法
▷ 谷歌 微软 爱彼迎 艺电公司 创意高管一致推荐
◎ 内容简介
爆款创意从哪里来?
大数据分析?头脑风暴会议?还是大规模调研客户需求?
更奏效的方法其实更简单,那就是跟随自己的直觉,从日常生活中领悟出来。
了不起的创想不会以冰冷的技术助产,而是隐藏在真实的生活和鲜活的生命中。任何人在好奇心、同理心和想象力的驱动下,都会用直觉感知到围绕在身边的灵感。从灵感到创意,这层窗户纸一点就破,你只需使用本书提供的“预感日志”,用四个步骤将灵感一一转化,爆款创意将一目了然。
本书提供了大量成功的案例和反思练习,帮助你不断完善自己的爆款创意生成工具箱,让你的每一天都充满创意。
◎ 名人推荐
这本精彩的小书一定会激发下一个了不起的产品或公司。
—— 艾维 罗斯,谷歌设计副总裁
每一个伟大企业的核心都是一个拥有充满好奇的头脑、心灵和精神的领导者。直觉思维能够帮助你发掘那些经常被忽视但价值非凡的品质,这些品质将激发你的想象力和创造力。
—— 奇普·康利, 爱彼迎战略顾问
这本书为所有具有创造力的领导者提供了劲爆能量。伯纳黛特•吉娃提醒我们,如果我们想要飞跃,就需要提升自己的弹跳能力,而不是求助于数据和技术。
—— 克里斯·布鲁佐,艺电公司(EA)首席营销官
虽然用数据驱动决策是重要的业务能力,但是直觉思维仍然是更重要的。直觉具有预见性,本书将展示如何培养你的洞察力。
—— 史蒂夫·克莱顿 ,微软首席故事官
作者简介
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伯纳黛特·吉娃,商业创新和品牌营销领域的世界权威,曾出版五本关于营销和品牌故事的图书,均畅销一时,本书是其代表作。为世界众多著名企业和商业领袖提供咨询服务,在墨尔本、纽约以及世界各地均有广泛业务。
目录
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◎ 引言每个人都能做到
◎ 第一部分:什么阻碍了你
你知道的比你想象的多
问出好问题,就会有好发现
创新显现的奥秘
天才陷阱
创意被高估了
追逐独角兽
领悟力的敌人
沉浸
付诸实践
◎ 第二部分:从每日的领悟到突破性创新
直觉的作用
标志和信号
实践出真知
重新定义问题
改变思维方式
天才没什么特别
我们看到的并不是全部
创意 vs机遇
突破性创意,不要从创意出发
情商
构建意义
创意开始的地方
让小朋友多吃水果的创造性方法
预感的诞生
◎ 第三部分:谁、什么,以及怎样
拥抱好奇心
案例分析:好奇心
像手套一样合适:我们怎样才能成为世界最佳?
电话分诊:我们怎样做到的?
GoldieBlox:如何让更多的女孩对工程学感兴趣 ?
打磨同理心
案例分析:同理心
KeepCup:怎样才能让更多人使用可重复使用的咖啡杯?
DayDesigner:如何能让生活更有条理?
Spanx:为什么没有这个产品?
点燃想象
案例分析:想象力
“谁捐一坨屎”:如何让消费者驱动慈善?
“创新者的早晨”:如何在设计界激发并创造更多联系?
迷你胡萝卜:如何减少农产品的浪费?
◎ 总结
背景
你是独一无二的
确定的恐惧
尝试并检验
执行创意的七个步骤
机会
下一个爆款产品
路是走出来的
◎ 预感日志
◎ 致谢
◎ 出版后记
评论 ······
毫无收获
书名翻译的不好,可能是为了蹭热度。但是话糙理不糙,讲得还可以吧 有一些比较实用。而且作者的很多书多非常简单易懂,尤其是关于商业中讲故事的本领。
翻译很生硬,有些地方不太通俗易懂。观点细碎且空洞,反复说观察力想象力和同理心很重要,再穿插一些其他观念。整体不成体系。粗读+keyword笔记。
第一二部分没太读进去,第三部分实用性比较强,大量的案例与实践方法还不错,四大步骤:灵感—领悟—创意—实施
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